思美中美,求峥嵘名虬

2010-03-22 08:01:17
21世纪营销 2010年2期
关键词:细节美的客户

李 冰 黎 斯

思美成立至今已有十数年光阴,我不知该如何断定我们是否已手持利剑,而打造百年老店的梦想却时刻敦促着我们,昼夜轮转,寒来暑往,我们前进的脚步永不停歇。生活或有波折,事业时有起伏,但我们总会满怀感激之情,怀揣最初的梦想,热爱手中的细节,走好脚下每一步。思美之于我,将是一个不断成长、成熟又永远立于青春中央的梦想。

——朱明虬

杭州八卦田遗址公园一处凉台、一杯清茶,颇似艺术家的胡须,声称自己谈过无数次“恋爱”的老朱,远处一群孩子秋游不时传来朗朗笑声,龙井一号山上的那一锅美味的螃蟹汤……这是记者记忆里深秋采访朱明虬时的场景。

风帆已张,披荆斩棘

思美诞生时规模仅仅是“三人广告小作坊”,而朱明虬的远大理想也就是在这里拉开了风帆。那年6月的某个下午,阳光明媚,西湖荷花崭露头角。公司书记把朱明虬叫到办公室:“你去成立广告公司,担任副经理,半年后做得好你就是经理,做不好再给你派个经理过去。”“很遗憾,他到现在都没有派经理过来。”朱明虬笑道。

朱明虬和思美风雨同行,相伴走到了十几年后的今天。目前的思美已成为拥有6家子公司,经营面覆盖全国,集媒介代理、品牌管理、创意制作为一体的综合性、集团化的传媒机构。不仅跻身中国广告公司综合实力21强,并于2008年受邀加入中国4A组织。获得全国最权威的广告合作机构的认可与邀请,对常人已算至高荣耀,而朱明虬在虚心接受邀请的同时,树立了更为远大的目标,他说:“帆已全张,吾志永在前方,每一次荣耀只是通往远方胜利之路的基石。”

2009年,思美传媒成为中国4A成员,定位于提供合理传播方案、提升客户品牌价值,是传播领域国际化和本土化的融合者、实践者。为中国电信、联想、上海大众、江铃汽车、三九医药、先声药业、胡庆余堂、养生堂、丝宝、宝洁、肯德基、百安居、百事可乐、达能、通用汽车等中外企业提供长期服务。成立至今,思美在媒介策略和购买、品牌策划和管理、新媒体和媒体创新等专业领域形成了特色专长和丰厚经验,数十年汗水,融炼成倚天利剑,帮助客户破解传播难题。朱明虬认为:“为客户创造价值,是思美的存在价值;为客户提供优秀的传播解决方案是思美的生存技能。客户的需求是个性的、是多元的,只有无缝贴近、深入灵魂才有理解,只有积累在媒介、品牌、营销等各领域的专业和能力才能驾驭;同时他们的需求又是整合的、变化的,只有以整合营销传播理念为精髓才能统领,只有与时俱进,以客户需求的变化为不变,去应变环境的变、业务的变、专业的变、能力的变,才能响应客户无尽的变化需求。”

思美一直在努力、实践和创新。朱明虬说:“专业、真诚、激情和勤奋是服务客户所必需的,只有持有共同的价值观、禀性、气味和精神的人才易于融入思美团队。我希望我们在陪伴客户走向成功的同时,把握住每一次行业颤变的机遇,成为最具创新精神和专业能力的传播集团之一。”

成功之路,刚刚启程

2009年12月17日晚,思美传媒董事长朱明虬在中国商务广告协会、北京广告协会与本刊联合主办的“21世纪广告国际峰会”隆重推出的“纪念建国60周年—2009年度中国广告行业杰出人物颁奖盛典”中荣获2009“影响中国广告业”年度人物。

“思美如今已由最初的三个人发展到现在的一百八十余人,营业额更是由一百七十万上升至目前的七个亿。如此巨大的成功与朱明虬独特的品格魅力和严谨的处事方针密不可分。他以开创家的谋略和坚忍不拔的信念,让思美传媒快速成长为江浙地区首屈一指的传媒企业,思美传媒也成为广告国际化与本土实践的业界典范,开创了本土传媒企业挑战国际传媒业的先河。”这是朱明虬荣获“2009‘影响中国广告业年度人物”的颁奖词。

思美的每一次蜕变与飞跃都离不开朱明虬富有远见的决策。他严谨的处事风格、雷厉风行的领袖品质,始终贯穿在经营和管理文化之中。2000年,朱明虬凭借着他敏锐的市场洞察力,花巨资购买了广告媒介的专业研究数据信息,当时大部分公司还停留在价格竞争的初级阶段。他亲自带领一批专业人士,组建了媒介策略部和品牌推广中心,下设客户部、创意部、市场研究部、视觉设计部、活动部等五大部门,为客户制定全案策略,进行品牌整体推广服务。至此,思美已经成功的破茧化蝶,创造出了一片全新的天空。

注重细节是朱明虬成功的另一要素,小到员工关怀,大到客户利益,注重每一处细节,尊重每一点需求。他崇尚“细节”,始终相信:“只要认真,一切都可以做得更好。”“细节成就经典”不仅是朱明虬一直信奉的创业圣经,也成为思美的核心企业精神,伴随着思美人走过了风风雨雨十几载春秋。

当思美蓬勃发展之际,朱明虬发觉一场属于中国广告业的国际化风暴悄然来临。如何让思美与国际化接轨?他选择了从“人”开始,聘请国际知名的4A公司优秀广告人进行讲座与培训,让员工全面了解国际先进的广告理念。为了提高员工的专业素质与业务能力,于2005年,与上海广告公司合作,成立上广思美广告公司,并委派相关人员到上广锻炼学习。业务的全面拓展,世界500强客户的不断加盟,更坚定了朱明虬奋力扬帆的信心,在他的率领下,公司与上海广告、传力媒体等多家国际知名广告传媒公司建立了战略合作关系。为公司迎接中国广告业的下一次洗礼作好充分的准备。

敢为人先,整装上路

无论是做企业,还是做人,需要先锋力量的时候,朱明虬从不忘记自己“敢为人先”的信念。而每次成功上一个台阶,他却只是拿成就作为细节和基石,踏踏实实,整装上路,从不懈怠。行百里者半九十,朱明虬的雄心全数倾注在他做企业时对细节的热爱中,目标永远在更远的前方,而对于如何保持自身在激励竞争和低调生活之间的平衡,他的答案仅仅是:“永不放弃自己的社会责任,永不更改对真善美的追求。”

做企业的人,都是日理万机,因直奔梦想而心无旁骛。而朱明虬于百忙之中,总心系慈善。他关注时事并尽可能对困境中的人们伸出援助之手,无论是汶川地震的受灾同胞,周边贫困地区的学童,还是儿童福利院的孩子们,都是他关切和帮助的对象。“慈善之于企业家,并不仅止于听从自身灵魂对善的向往,更是社会寄于我们这些中坚力量的对和谐与稳定尽责的期望”,这是他对慈善的见解。

他关心国家人才的培养,秉承以人为本的经营信念,十分看重并关心人才的引进与培养。早年便与浙江工业大学等高校合作,安排学生进企业实习。2009年3月,思美传媒被共青团杭州市委授予“青年就业创业实习基地”称号。

朱明虬于2007年受邀成为杭州上城区政协委员,为与企业、百姓息息相关的政策制定和修改出谋划策并身体力行,以企业和百姓的利益为基准参与政治管理。他主动参与杭州城市文化面貌建设工作,联合中国电信实施杭城所有公用电话亭形象设计改造工程,为城市尽一己之力。

后记

与其说“敢为人先、注重细节”是一种精神,不如说这是老朱一路前行的一面旗帜、一柱灯塔。正是凭着这样一种不满足,不甘落后的精神,才铸造了思美的今天。2009年,思美传媒成功进行了股份制改造,为接下来的上市计划奠定了基础。同时,使老朱与缔造百年老店的梦想更近了一步。

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