验证互动广告发布将有章可循

雨 凡

BPA Worldwide作为引领全球媒体认证的领导者,在媒体认证、广告发布认证等方面具有丰富的经验。而“BPA Worldwide的广告发布认证系统”包括对终端到终端广告发布流程进行细致入微的检查,使得验证互动广告发布有章可循。这也极有可能满足众多广告主、广告公司一直在苦苦寻找的权威、准确、及时的互动广告发布认证。为此,本刊记者专访了BPA Worldwide亚太区总经理陈宝婷。

《21》:请您简单介绍下BPA Worldwide的互动广告发布认证系统。

陈:BPA互动广告发布系统认证遵循美国互动广告局(IAB)颁布的所有指导原则,并提供超出IAB要求之外的系统验证服务,包括灾难恢复、业务连续性流程审查、基于行为、活动的数据过滤流程和及时上报最终数据。对终端到终端广告发布流程进行细致入微的检查,包括:

1、验证是否符合美国互动广告局(IAB)出台的指导原则;

2、验证广告发布及数据统计机制的准确性;

3、帮助管理层确定广告发布系统是否正常运转;

4、提升广告发布系统在市场中的信誉。

《21》:目前,BPA广告发布认证在中国市场的发展状况是怎样的?

陈:在中国,互动广告发布还是新生事物,而且中国市场对于这类认证是有需求的。BPA近期刚刚完成了对创亿(Innity)的认证,这是BPA Worldwide在亚洲地区的首个广告发布系统认证。BPA将继续在中国推广互动广告发布系统认证。

《21》:“BPA广告发布认证”相对其他类似的认证和数据发布有哪些特点和优势?

陈:BPA的认证程序是基于美国互动广告局(IAB)制定的广告印象和点击量评测原则。美国互动广告局(IAB)是国际公认的互联网广告发布及评测领域的权威机构。BPA与美国互动广告局(IAB)的良好关系,使得我们能时刻了解技术、规则、指导方针以及最佳实践上的变化,并可以将这些信息随时传递给客户,从而帮助客户在互联网广告领域处于领先地位。

此外,依靠多年在多媒体领域的认证经验,BPA推行自主的统一的IT认证标准。BPA的系统认证审计师均具有国际信息系统审计协会(ISACA)颁发的信息系统审计师(CISA)资质,并不断接受包括IT管理,风险管理以及控制认证等方面的培训。

《21》:广告发布认证的权威性和数据的真实性一直以来备受质疑。在操作层面,“BPA广告发布认证”如何确保数据的真实性和发布的权威性?

陈:BPA实施一系列综合评测以确保广告发布数据的真实性。首先,BPA将对客户资料进行全面的审查,以确定客户的广告投放方式及确保评测准确性和连贯性所必需的人工及自动监控手段。其次,BPA将对包括广告插入、投递、计量以及评测环节进行现场演示,从而证明所有必须的监控手段都是有效的。

BPA媒体认证包括一个可以确定严重影响广告发布数据的因素的全面审查。这些因素包括:营销活动参与或管理中的人为错误、广告发布中断、评估错误、网站与网络爬虫、出版方欺诈或内容违规、软件故障及安全问题。BPA的测试和审查是专门为了确保所有的监控手段都能有效地降低上述风险,并确保为广告主和出版方提供的数据可以准确地反映真实的活动及广告效果。

当现场演示结束后,BPA还会利用客户的广告发布系统的原始记录进行系统外测试。首先是报告一致性测试。该测试将各项活动报告与服务器原始记录进行比对,从而确保用户制定报告时其数据资料能够被连续及准确地加工处理。其次是实际的“播种”测试。测试中,BPA将访问一系列网站,这些网站均有通过客户的广告发布系统发布的广告。这样,通过记忆功能记录下每次登陆数据。此后扫描数据以确定每次记忆和点击操作都被精确地记录,并最终确保用户评估过程的准确性和可靠性。

《21》:您下一步在亚太区的工作重点是什么?

陈:提升BPA Worldwide的品牌知名度;提升第三方认证媒体是最佳商业实践的认知度;全面支持“诚证媒体广告主联盟”(AAHAM)这个全行业首创。通过“诚证媒体广告主联盟”(AAHAM),BPA可以与主要广告主展开密切合作,这些主要广告主只会购买被认证的媒体,而不会购买或以折扣价购买未经认证的媒体;在中国开创“安全媒体投放”活动,号召媒体购买者安全地购买媒体,即通过认证的媒体;对包括广告公司、广告主及大学在内的媒体行业进行媒体认证宣传与教育。

《21》:BPA媒体认证在亚太区,特别是中国地区的会员发展情况怎么样?您认为未来这一地区的媒体认证是怎样的形势?

陈:

• 自1996年起,BPA就开始在中国进行媒体认证工作。2001年,BPA在香港设立了亚太地区办事处,并引起亚太地区对媒体认证的关注。不久后,国内许多家媒体机构开始寻求BPA为其开展媒体认证。越来越多的国内媒体机构和媒体购买者,表示非常高兴BPA能够来到亚洲。2004年,BPA将其亚太地区办事处从香港迁至北京,以便更好地为日益发达的中国客户服务。

媒体购买方和媒体销售方对媒体认证的需求在不断地增长。BPA在中国的媒体认证始于平面媒体。但是我们相信,针对数字媒体及新媒体的认证需求将会很快到来。

在亚太地区,独立的媒体认证被公认为最佳商业实践。然而,中国的媒体认证还处于早期阶段。与五年前相比,越来越多的媒体开始了解第三方媒体认证。尽管如此,在中国仍有大量未经审计的媒体,并宣称有非常高的发行量。

如果媒体购买者继续接受充满水分的、未经审计的发行量并以折扣价购买的话,健康的行业发展则无从谈起。媒体购买者可以而且应该要求得到被认证的数据,从而保护自己及其客户的权益。BPA将致力于此,帮助媒体产业实现健康发展。