原创动漫短片库的发展问题探讨

张 皖 （首都图书馆 北京 100021）

首都图书馆“少儿动漫库”作为国内图书馆界开发的首个原创动漫短片库，经过3年的建设已初具规模，并取得了较好的社会效益。为进一步完善、扩充动漫库，扩大其社会影响力，图书馆需要不断地对其进行资金投入。如何在政府不增加资金投入额度的前提下，提升动漫库的制作质量和数量，实现资金与发展的良性循环，解决特色数据库建设中资金与发展的矛盾关系，是我们需要认真思考和探索的问题。

1 “少儿动漫库”的现状

1.1 “少儿动漫库”的内容

“少儿动漫库”是首都图书馆完全自主研发、拥有全部知识产权的大型原创动漫短片库，于2007年6月1日正式开通，现已陆续发布6个主题（共计550集）的动漫短片。它以优秀的馆藏文献信息资源为基础，经过系统的加工、整理，利用现代多媒体技术，采用未成年人喜闻乐见的动漫表现形式，结合未成年人成长过程中的阅读心理，将其所需的各种知识、技能等编辑成短小的故事，制作成3-5分钟的动画片，并利用首都图书馆少儿网站（http://www.childlib.org/dmxs/list.html）向未成年人发布，使未成年人通过观看动画片，在潜移默化中明白事理、增长见识。

1.2 “少儿动漫库”的作用

“少儿动漫库”自开通以来，受到未成年读者的欢迎、家长和学校的赞誉以及社会各界的关注和支持。它不仅为未成年人提供绿色的网络资源，使其远离不健康的网络信息，还利用动漫这一喜闻乐见的多媒体形式提高了未成年人的阅读效果和效率，使其从多姿多彩的动漫世界里获取知识、收获快乐。

1.3 “少儿动漫库”在业界的示范意义

“少儿动漫库”是国内图书馆界首个以动漫形式开展未成年人网上阅读指导的服务品牌。首都图书馆率先利用未成年人喜爱的动漫故事形式建设绿色网络资源、凝聚未成年读者，是公共图书馆利用网络多媒体技术对未成年人进行校外教育的创新形式。

1.4 “少儿动漫库”存在的问题

“少儿动漫库”自2006年初开发建设起，就全部采用政府预算项目经费支出。政府每年平均投入资金40万元，全部用于动漫库的创意设计、策划、动画剧本编写和节目制作。由于选题精确，贴合社会教育热点，创意新颖，“少儿动漫库”一经推出便产生了良好的社会效益。为使有限的资金投入充分发挥作用、扩大“少儿动漫库”的主题覆盖范围、增加动漫短片的数量、压缩制作成本，每集动画片控制在3-5分钟内，采用FLASH制作及输出技术，这样每分钟动画片的制作费用仅1 200元，比同期市场上用FLASH技术制作的动画片成本低得多。但是随之出现的问题是，“少儿动漫库”的动画片不同程度地出现画面简单、色彩不够丰富、分镜头少、主题人物的情感表现不够细腻、叙事及对主题的表达效果不足等问题。此外，由于利用FLASH技术制作及输出的动画片通过本馆网站发布以供读者观看，其清晰度达不到电视等主流媒体播放的技术标准，限制了“少儿动漫库”的推广。

2 利用市场开发手段解决“少儿动漫库”的资金与发展问题

为解决“少儿动漫库” 的现存问题、扩充动漫库内容、在不改变原有资金投入额度的前提下提升动漫库的制作数量和质量，在保证原有公益性服务的基础上，可把“少儿动漫库”推向市场，利用市场开发手段获得资金收益，进而将市场开发获得的收益再投入“少儿动漫库”的建设中，以实现资金与发展的良性互动、解决“少儿动漫库”资金与发展的矛盾。

2.1 市场开发的手段

根据对国内动画片后期市场开发情况的调查，图书、音像制品、形象授权、玩具产品、游戏软件、播映权出售是市场开发的手段。

2.1.1 图书和音像制品

图书和音像制品是比较成熟的动画衍生品开发行业。参照行业经验，可以把“少儿动漫库”中的动画片制成图书和音像制品进行出版发行。其中，图书出版可以采用将“少儿动漫库”中的动画片设计、印制成连环画册的方式，通过招标选择有实力的出版社进行合作；音像制品可以采用将“少儿动漫库”中的动画片制成音像制品（VCD或DVD）的方式，通过与图书类似的方式招标选择销售渠道广泛的单位进行合作。两种出版发行方式中，中标单位每年的授权费可在签署合作协议时先行交纳，以确保收益。2.1.2 形象授权

形象授权的领域非常广阔，是一个较大的资金收益点，如果能把动漫库中的动画形象与被授权方的产品强强联合，将会博得双赢或多赢的局面，不会像图书和音像制品那样受到盗版的制约。形象授权目标行业可以包括食品饮料类、文化体育用品类、服装鞋帽休闲类、游戏软件类、电子产品类、玩具类等。

广义的形象授权是国外发达动画产业实现动画片后产品开发的基本方法之一。从目前情况来看，“少儿动漫库”中的动画形象可以作为狭义的形象授权被应用于各类商品上，向商家收取“有偿即期使用费”，即授权费。按照市场运作规律，授权期限一般为3-5年。

形象授权的关键是授权价格，动画片的市场受众越广、动画形象的接受程度越高、越具有文化象征性，其形象授权的价格就越高。通常可针对商家的目标客户在市场的占有率来制定参考价格。一般情况下，形象的初始授权价格较低，但随着动画片的推广，其中的动画形象在市场中的接受程度逐渐提升，授权价格会有所提高。

2.1.3 玩具产品

国外成熟的动画片后产品市场开发中，玩具和游戏常常是市场收益中比率较大的部分，有些玩具甚至会占到后产品收益的40%左右。开发玩具产品的关键是寻求好的设计公司或设计能力强的制造公司。

我国市场中的各种玩具大致可分为两类：营利性玩具与非营利性玩具。营利性玩具的形象倾向于采用已被消费者广泛熟知的造型，已基本被国外动画影片形象全面占领，如米老鼠、唐老鸭、维尼熊、变形金刚等。“少儿动漫库”中的动画形象若制成玩具类产品，应走非营利性玩具的路线，一方面可以促销同期出版发行的图书、音像制品及其他形象授权产品；另一方面，可在图书馆各种阅读活动中充当奖品、纪念品，为“少儿动漫库”扩大知名度、加强宣传效果。同时，“少儿动漫库”知名度的扩大又可促进市场衍生品的销售。

2.1.4 游戏软件开发

游戏软件行业具有非常独立的市场规律，目前国内尚缺乏动画片行业与游戏软件行业成功联手的范例，但还是可以尝试与单机版益智类、休闲类小游戏的厂商进行合作。因为动画片中有设计完整的场景和人物，厂商只需进行游戏程序设计即可。因此，可以通过授权的方式一次性收取游戏授权费或参与该游戏软件的销售分红。

2.1.5 播映权出售

“少儿动漫库”中的动画片若能在电视台播放，则既可加大“少儿动漫库”的宣传力度，又可取得广泛的社会效益与经济效益。因为电视台有优质的播映平台，电视播出的覆盖面广、传播速度快、送达率高，所以动画片播出后造成的效应会对商家产生极大的吸引力，进而带动其他市场产品的收益。电视台的少儿栏目一般分为剧场类栏目和节目类栏目两种，其中剧场类栏目播放的动画片必须持有播映许可证，而节目类栏目播放的动画片可以没有播映许可证。图书馆作为公益事业单位，虽没有播映许可证，但可以在电视台的少儿节目类栏目免费公益播映“少儿动漫库”中的动画片。为快速提高“少儿动漫库”的社会影响力，图书馆需要争取获得行政支持，在某些重点地区以免费公映的方式将动画片插入黄金时段节目的前后几分钟播放。

2.2 “少儿动漫库”市场开发的优先排序

从图书馆的事业单位属性和“少儿动漫库”的制作现状来看，根据市场开发的难易程度和市场推广效果，“少儿动漫库”市场开发的优先顺序依次是：玩具—图书、音像制品—免费公益播映及播映权出售—形象授权—游戏开发。

3 “少儿动漫库”建设亟需明确的问题

3.1 明确版权归属

目前“少儿动漫库”建设由首都图书馆完全出资，委托动漫公司进行技术制作。在这种合作模式下，首都图书馆拥有“少儿动漫库”的全部知识产权，这是进行一切后期市场开发的前提和基础。无论首都图书馆以怎样的方式进行“少儿动漫库”的后期市场开发并获得资金收益，都是在进行版权的交易。因此，图书馆在与动画片委托制作方签署协议时，明确版权归属与承诺，在法律法规范畴内是极为重要的。

3.2 明确委托制作方须提交的内容

在明确版权的前提下，还需明确动漫制作公司须向首都图书馆提交所委托制作的动画作品及相关全部内容，包括：（1）首都图书馆委托动漫公司制作的完整动画片；（2）动漫公司在完成委托事项过程中产生的所有中间创作文件和作品，包括但不限于各阶段构思方案、设计图纸、根据首都图书馆指示已经放弃的设计、上述所有文件和作品的电子文档（需加注电子签名）以及一切首都图书馆为协助动漫公司创作所提供的动画片剧本等所有文件材料。如果动漫公司在创作中涉及对第三方作品的使用，则还应向首都图书馆提交已取得第三方权利人许可使用的书面授权文件。

4 提升“少儿动漫库”制作品质的方法

“少儿动漫库”的资源质量是对其进行市场开发的基础，只有突出特色、多方面提升制作品质，才能制作出未成年人真正喜爱的片子，在市场开发中被受众认可，从而达到市场开发之目的。

4.1 系统化选题

以往“少儿动漫库”的动画片主要根据当时社会宣传、教育热点来进行选题，如已制作完成并发布的荣辱观系列、文明礼仪系列，容易导致有些选题在某些知识点上的重复。“少儿动漫库”应继续坚持结合课堂教育及社会热点，以适应读者和社会的需要为出发点，将选题扩展到各个学科领域以增强知识的全面性。同时，可参照《中国图书馆分类法》（第4版）的分类标准加以界定，在同一大类主题下设二、三级类目，使选题分类划分标准科学、目标明确、指导性强，不会因为分类不清而导致数据库内容交叉或混乱。为防止“少儿动漫库”中的动画片与市场上现有的动画片出现选题竞争、题材撞车、重复制作等情况，可在选题确定前登录国家广电总局的网站，在“国产电视动画片制作备案公示”专栏查询国产电视动画片的制作备案情况。

4.2 丰富剧本内容

“少儿动漫库”在动画片剧本创作中一直坚持主题鲜明、积极健康、寓教于乐的原则，但以往制作的动画片还是显得严肃有余而活泼不足，说教性较强。笔者认为，“少儿动漫库”在动画剧本的创作上应尽量使故事内容引人入胜，叙事风格健康活泼、幽默时尚。对于说教性较强的题材，其内容设计应新颖、有创意，也可以考虑适当增加互动性，以符合未成年人的心理，最大程度地吸引未成年人。

4.3 引入虚拟主持人模式

“少儿动漫库”中的动画片按主题分为若干个系列片，每个系列片都有主要动画人物造型，但是“少儿动漫库”却没有一个或一组有代表性的动画人物造型，这使整个数据库缺乏整体性。笔者建议“少儿动漫库”在表现形式上采用虚拟主持人模式，即塑造一个或一组虚拟主持人贯穿相关主题动画片之间。一方面，虚拟主持人在动画片开头的表演或对话可以引出小故事，在动画片演绎故事的过程中起到旁白、穿针引线的作用，达到活跃气氛、加强动画片幽默感的效果，待动画片演绎完一个故事后进行总结或讲述片中涉及的相关知识，以帮助未成年人加深印象、扩大视野；另一方面，设立虚拟主持人有利于后期市场衍生品的开发，有利于首都图书馆虚拟产品代言人的形成。因此，“少儿动漫库”虚拟主持人的设计应做到造型有特点，让人一看即可记住；活泼可爱，符合不同年龄段未成年人的审美要求；简单灵活，便于在动画片中穿插表演、活跃动画片的气氛。

4.4 规范制作形式

以往“少儿动漫库”中的动画片没有片头和片尾，仅在每集动画片的开头制作标题。为使动画片的制作更为规范，还应在动漫库的建设中专门制作片头和片尾并加到每集动画片上。在创作方面，片头主题歌曲应旋律优美、朗朗上口，如果条件允许还可请知名歌手演唱，以加强动漫库的宣传效果；片尾应有动画片主创人员的字幕及版权说明。

4.5 明确审核责任

“少儿动漫库”应成立专门的审查委员会，该委员会由高校多媒体专业教师、少儿心理学专家、中小学教师、图书馆专业技术人员和中小学生组成，对动画片的每一个制作环节进行逐一审核。同时，针对动画片的选题，还应邀请相关领域的专家进行内容把关。

4.6 提高制作技术标准

“少儿动漫库”的动画片不应仅限于在网站上发布，还应更广泛地应用于电视等其他媒体，达到中央电视台及省级电视台播放的标准，为后期开发衍生品做准备。“少儿动漫库”要想多方面、多渠道地服务广大未成年人，就需要提高制作标准，如采用高清制作技术，并对动画片的造型美工设计、分镜头台本的数量、剪辑、后期制作与产品输出都有明确的要求。以每集5分钟的动画片为例，需要达到的制作技术标准有：①造型设计：每个造型要有正面、1/2侧面、侧面和背面设计，有严格的色指定，而且主要造型要有彩色稿、表情图、口型图、主要动作黑白线稿、动作及性格特征提示图等以及人物比例图、道具图、主要场景图（包括内景、外景和平面图）等材料；②美术设计：每集至少要有10张彩色稿和15张黑白线稿；③分镜头台本：每集分镜头台本的数量以80-100个左右为宜；④剪辑：应该用数字带（Digital Betacam）；⑤对白、音乐、动效及合成：可用磁带方式；⑥国际声：应有国际声道，即一个声道为混合声道，一个声道为国际声道；⑦高清制作输出尺寸：1 920×1 080。

5 结 语

一个具有特色、拥有广泛读者基础、获得社会认同的文化产品，必然能带来一定的经济效益。提升“少儿动漫库”的制作品质，有利于获得更广泛的受众认可。图书馆应在保证原有公益性服务范围不变的情况下，逐步推进“少儿动漫库”的市场开发，把握市场开发的节奏并获取收益，利用所得收益提高动漫库的质量与数量，实现资金与发展的良性互动。“少儿动漫库”资金与发展的平衡、创新，是图书馆把特色文化产品、服务品牌推向市场的有益尝试和经验积累。