随电纸书洪流走入数字阅读时代*

王子舟（北京大学信息管理系 北京 100871）

1 挡不住的电纸书洪流

电纸书从1998年问世以来，迅速地走完研发、市场化的过程，在2009年终于实现了大井喷。2007年，亚马逊公司推出了电纸书Kindle。其内存可容纳1 500册图书，电池能供2周持续阅读，屏幕模仿真正的墨迹和纸张。截至2009年6月，供Kindle用户下载的数字内容已增至30万种图书、29种杂志和38种报纸[1]。同年底，Kindle在全球累计销量达到了300万台[2]，亚马逊公司因此一举成为全球最大的电纸书供应商。杰夫·贝索斯（Jeff Bezos）的“亚马逊”也真正成为了世界上电纸书最大一条河流，Kindle（意为“点燃”）也开始真正火了起来。

除美国的亚马逊公司外，另一只电纸书巨鳄是索尼公司。亚马逊公司的Kindle的全球市场份额为60%，索尼公司的电纸书产品Reader达到了35%[3]，追随其后排名第二。2009年，索尼公司与谷歌公司合作已获得50多万册无版权争端的书籍内容，其数量现已超过了亚马逊公司的Kindle，大有后来居上的赶超势态[2]。2010年3月，苹果公司正式出售平板电脑iPad，一上市就售出30万台[4]。iPad是介于苹果智能手机iPhone和笔记本电脑产品之间的手持阅读器，它可上网、收发邮件、看电纸书、播放音视频文件，还可以通过电子书商店iBooks在线购买图书。

在中国电纸书市场上，汉王、方正、韩国艾利和（iriver）等群雄并起。2009年，汉王用1亿元人民币广告来推动电纸书销售，有10余款产品销售50多万台，占全国电子阅读器市场的95%。但是，方正阿帕比公司在数字内容方面则更有优势。目前有80%以上的出版社用其平台出版发行数字图书，每年已经超过6万种；全国有300多份报纸也应用阿帕比的技术发行数字报纸。美国市场研究公司iSuppli预计，2010年全球电子书的销量将达到1 200万台，中国市场的销量将达300万台，占全球市场的25%，到2015年中国有望超过美国成为全球最大的电子书市场[2]。眼下，南开津科“翰林”、广州金蟾“易博士”、方正“文房”、中移动、华为等众多企业纷纷试水电纸书，中电信、中联通、联想、神州数码等也在擦拳磨掌准备着，诸多迹象显示，一场电纸书大战即将打响。电纸书在中国就像开闸前的洪流，正在积蓄着力量。

2 数字阅读时代的来临

如果说电纸书是一股挡不住的洪流的话，那么电脑阅读、手机阅读更是两股大的洪流，尤其近几年来在中国。

2.1 电脑阅读

据2010年1月CNNIC（中国互联网络信息中心）发布的《第25次中国互联网络发展状况统计报告》，每年网民的数量都以双位数上涨，截至2009年底，我国网民人数已达3.84亿，稳居世界第一。其中使用手机上网的网民因3G牌照的颁发也已达到2.33亿，约占我国网民总数的一半（60.8%）。我国互联网普及率已达到28.9%[5]。3.84亿网民的数量，意味着中国有3.84亿的人在通过电脑进行新闻、文章的阅读（至少有过此类经验）。

2.2 手机阅读

手机阅读也是不可阻挡的潮流。目前手机用户数量远远超过网民，国际电信联盟称，2010年全球手机用户数量将突破50亿[6]。2008年底中国手机用户也已超过6.4亿[7]，2010年，中国的手机用户将达到7.4亿人[8]。据IT分析机构“易观国际”近日发布的《中国手机阅读市场用户调研报告（2010）》，手机阅读用户已经成为一个庞大的群体，他们喜欢阅读文学作品、手机报等。多数阅读用户可接受付费阅读形式，只有25.3%的阅读用户表示不愿意为手机阅读内容付费[9]。

2.3 电纸书阅读

相对于网民、手机用户，电纸书购买者目前还是小众群体。原因是电纸书目前还比较昂贵，价格通常在2 000元以上。对于大部分人特别是收入不高的年轻人来说，手机则是更好的电子阅读器，因为现在的手机可以上网、听歌、即时聊天、看流媒体、收发邮件等，本质上都属于内容消费。也许正是看到了这一点，亚马逊最近推出了一个“黑莓Kindle”软件，黑莓手机用户能通过该软件阅读超过42万本电纸书，其中102本曾见诸于《纽约时报》畅销书排行榜。国内中移动试水电纸书，即想为手机做内容提供并按流量收费，实现产业链扩张与增值。

早在1998年，我国政府就提出要实现互联网、电信网、广电网的三网融合，然而由于种种原因，尤其是广电行业在中国的特殊性，直至目前三网融合几乎没有什么进展。但是建立在互联网、电信网基础上的电脑阅读、手机阅读、电纸书阅读的三流合一，却风生水起，进展神速。虽然纸质书刊时代还没有结束，但电脑阅读、手机阅读、电纸书阅读的三流合一，宣告了数字阅读时代已经到来。

3 纸质书刊的未来命运

纸质书刊在未来将会消失，当然这并非指从此就没有了，而是指其将被边缘化，就像西医使中医边缘化一样。纸质书刊被边缘化的路线图是：最先消失的是工具书，其次是报纸、期刊，然后是小说等消闲读物，最后是学术著作。

3.1 消失的工具书

工具书是查检性图书，使用特点是翻检而不是连续阅读。当人们能够轻松从网络版百科全书查找一个名词术语时，就不会再去翻阅纸本百科全书了。纸本工具书销售不动的结果，就是出版社以后不再出版纸本百科全书了。字典、书目、索引等命运都基本如此。上海世纪出版集团于2010年3月推出的辞海阅读器，一上市就卖出2 000台。该阅读器就是电纸书，内装包括《辞海》在内的300种图书，还可以付费（纸书的1/3价格）下载500种电子书[10]。另外，由于现在大学图书馆数字资源里都有《四库全书》、《二十五史》的全文检索数据库，几乎没有人再去查阅其纸本的人名索引、地名索引了。

3.2 消失的报纸、期刊

报纸是浏览型的读物，内容以新闻为主，看完即弃。在美国，假如每月花十几美元就能通过Kindle每天浏览到《纽约时报》等数家大牌数字报纸，那么谁还愿意订纸质报纸呢？贝索斯说：“如果未来十多年看报纸的主要方式还是在印好的纸上，我觉得这绝对令人难以置信。”[11]Kindle的无线连接功能在几十秒内就可以顺利完成后端结算和内容传送，这也是《泰晤士报》、《华盛顿邮报》等大牌报纸愿与亚马逊公司合作的一个重要原因。2010年起，中国的汉王N618电纸书也可以阅读《环球时报》等多份报纸了，利润上汉王与报社2:8分成（亚马逊是3：7）[12]，优厚的利润分割会促使内容生产者逐步放弃纸本报纸的发行。再说期刊，其区别于报纸的地方是其出版周期长、专题性强、内容有深度，但二者都是浏览型读物，其纸本形态也将步报纸后尘逐步消失。

3.3 消失的消闲读物、学术著作

此类书籍的最大特点是原创价值高，需要连续、反复阅读，并且还有较大的保存价值。小说、诗歌、箴言录、歌曲集、画册等消遣性、欣赏性的作品，因为它们的受众面广、消费量大，也是电纸书将青睐的内容资源。至于学术著作，由于受众面窄、消费量小，它们会是最后退出纸本世界的书籍。有人会说，学术著作如果都是无纸化了、数字出版了，所谓“著作等身”也就不存在了，毕生追求学术的人对此难以接受，因此学者们将会坚定地抵制学术著作的去纸化。其实，事情可能并没有这么悲观。作为内容提供商的出版社，它在发行一部销路较好的学术著作的时候，以前可能起印6 000册纸质书籍；现在数字出版时，出版社也会少量印刷一部分纸本，以满足作者、图书馆的需求。

有人说看电纸书不如看纸本书籍舒服，这也完全是多虑的。现在的数字墨水（E-INK）技术已经使电纸书具有纸张的纹理质感及油墨的凹凸感，阅读屏不发光也不反光。也就是说，电纸书的发展方向是保护传统的阅读习惯，而不是颠覆传统的阅读习惯。正如麦克卢汉所言，新媒介“刚问世时，它们似乎是旧媒介的降格形式。新媒介必然把旧媒介当作内容来使用。这样做可以加速它们自己粉墨登场、成为艺术形式的过程”[13]。

那么纸质书刊边缘化的时间表是怎样安排的呢？国外某权威机构预测，到2020年数字出版将占到出版业销售额的50%，2030年时90%的图书都将是E-Book版本[14]。意思是说，再过20年我们大量阅读的媒介已经不是纸质书刊，而是电纸书等手持智能终端设备了。也许有人觉得这种预测不靠谱，并举例证明：美国情报学家兰卡斯特曾预言2000年世界进入无纸世界，但这个预言显然被证实是错的。然而，笔者认为这个预测是有道理的。古代三国时期，纸张与简册、缣帛还是并行时期，魏文帝曹丕曾“以素书所著《典论》及诗赋饷孙权，又以纸写一通与张昭”[15]。至东晋末年桓玄称帝下令在其辖内以黄纸代简帛，这也不过是一百多年的事，而且当时战乱频仍，技术进步迟缓。如今技术升级速度飞快，20年之内会发生许多让人惊讶的事情。

4 数字化书籍将改变什么

4.1 中小学生的书包不再沉重

电纸书不仅可以集图、文、声于一身，而且存储量也大，一般5英寸到9.7英寸的电纸书都有4G的内存，可容纳2 000册图书。此外，电纸书还可以大量下载数字书刊，复制速度快、成本低，如亚马逊的Kindle用20秒就可以下载17份报纸。因此，不超过1厘米厚、1公斤重的电纸书将装满所有的教科书、参考书，孩子们也就不用背着沉书包上学了。尤其孩子们的从众心理比较重，在春节、“六一”及开学前，一旦城市中部分家长给孩子买电纸书，别的孩子受其影响也会很快跟进，设法拥有。

4.2 家庭书房将精致化、艺术化

许多学者、文人经常为自己书房的拥挤不堪而烦恼，感觉买了新书无处可放。他们总是向往着一个更宽、更大的书房。不过，不断更换书房的成本十分昂贵，对有些人来说甚至是不可能的。所以，当你的电脑已经连通了数字图书馆，可以查阅海量书刊的时候；当你又购买了几个电纸书终端，想看的新书只需花很少钱就可以下载的时候，书房的拥挤问题就会消失了。那时的学者、文人的书房不仅不再以藏书多、空间大为“炫耀”，而且将更加注重环境的装饰，如悬挂书画、摆设花木、安放音响及更加注意采光条件。有的书房还会有博古架，有的书房四周都是根雕艺术品，有的书房里甚至会放着一套精美的茶具随时等待客人的到来。

4.3 图书馆的功能会更加丰富

未来的图书馆馆藏资源将由实体、虚拟两部分组成。由于数字图书、数据库可以在服务器上高密度存储，图书馆能节省出空间开发新的服务项目，如设置数字学习中心、多媒体实习室、讨论圆桌室，开展数字参考咨询、各种小型展览活动、真人图书的借阅等。丹麦的奥胡斯公共图书馆（Aarhus Public Library）有一个让人们分享数字新闻的“信息栏”和一个可以搜索带有各种信息的数字地图——“信息拱廊”。此外，它还有一种带有无线射频识别技术（Radio Frequency Identification，简称RFID）标签的图书电话，孩子能用它找到某一本书来听故事。2014年，奥胡斯公共图书馆要新建一座图书馆——“城市媒体空间”（Urban Media Space，注意这个名称里已经消失了Library一词），这说明奥胡斯公共图书馆将更加注重信息知识的自由使用。正如该图书馆的主任罗尔夫（Rolf Hapel）所说：“我们图书馆从不仅仅是关于书的。”[16]

4.4 “泛在阅读”成为现实

“泛在阅读”（ubiquitous reading）就是无所不在的即时阅读，即人们可以在任何一个地方进行最新文本内容的阅读。以往的时代，边防哨所看不到当日出版的报纸，偏远山村小学买不到新版的《新华字典》。如今3G能让宽带互联网走遍世界的角落。在各种新信息技术的支撑下，人们可以在罕无人迹的海滩、森林、荒漠上轻松阅读电纸书或手持智能终端设备。2010年3月，法国《费加罗报》的一次调查显示，目前法国人纸上阅读仍是主流，但也有22%的人已准备接受数字图书[17]。汉王科技在2010年的国内测试显示，2009年初想要体验电纸书的网民只有5%，而到了年底，65%的人想拥有一个电纸书终端[18]。随着电纸书的普及，这些数据似乎正在提示：“泛在阅读”的现实已经离我们越来越近。

[1]樊 雨.电子书世界大战[J].南都周刊,2009(352):64-66.

[2]专家预言：中外电子书大战三年内将全面爆发[EB/OL].(2010-02-25)[2010-04-02]. http://book.sina.com.cn/news/v/2010-02-25/1635266330.shtml.

[3]孙 进.亚马逊去年12月25日电子书销量首次超过印刷书籍[EB/OL].(2010-01-07)[2010-04-02].http://finance.ifeng.com/roll/20100107/1676076.shtml.

[4]苹果iPad上市首日售出超过30万台[EB/OL].(2010-04-07)[2010-04-12]. http://www.donews.com/it/201004/53079.shtm#.

[5]中国互联网络信息中心.第25次中国互联网络发展状况统计报告[EB/OL].(2010-01-15)[2010-04-04].http://www.cnnic.net.cn/html/Dir/2010/01/15/5767.htm.

[6]国际电信联盟:2010年全球手机用户数将破50亿[EB/OL].(2010-03-03)[2010-04-12].http://www.95ol.com.cn/news/game/news_show.php?id=46.

[7]中国互联网络信息中心.CNNIC发布手机上网行为研究报告[EB/OL].(2009-02-19)[2010-04-04].http://news.xinhuanet.com/internet/2009-02/19/content_10850065.htm.

[8]闫晓虹.2010年中国手机用户将近7.4亿[EB/OL].(2009-06-29)[2010-04-04]. http://tech.163.com/09/0629/22/5D0PS5G0000915BE.html.

[9]张 舵.调查显示:手机阅读用户最愿为小说文学付费[EB/OL].(2010-03-30)[2010-04-04]. http://news.xinhuanet.com/internet/2010-03/30/content_13271700.htm.

[10]曹玲娟.上海世纪出版集团给《辞海》插上翅膀[N].人民日报,2010-04-10(4).

[11]O’Brien J M.亚马逊的Kindle革命[J].南都周刊,2009(328):75-76.

[12]夏 琪.汉王有意牵手平媒,无纸报纸指日可待[N].中华读书报,2010-03-31(2).

[13]麦克卢汉,秦格龙.麦克卢汉精粹[M].何道宽,译.南京:南京大学出版社, 2000:411.

[14]刘红霞,项凯标.2010：电子书之年的品牌大战[EB/OL].(2010-04-02)[2010-04-03]. http://www.p5w.net/news/cjxw/201004/t2903327.htm.

[15]胡 冲.吴历[M]//陈寿.三国志:卷二.裴松之,注.北京：中华书局,1959:89.

[16]Sutter J D.图书馆的未来[EB/OL].(2009-09-10)[2009-09-26].http://www.yeeyan.com/articles/view/100748/58308?tag_related.

[17]李小林.两成法国人准备接受电子书[N].中华读书报,2010-03-3（14）.

[18]刘潇潇.电纸书：火热背后有隐忧[N].北京青年报,2010-03-2（4D1）.