跨媒体整合营销的典范

网 易

报喜鸟作为中国知名服装品牌,产品定位为中高端的男士正装。2009年报喜鸟和网易深度合作,联手打造第一届“报喜鸟新锐艺术人物大奖”。该活动成为一场经典的跨媒体整合营销实例。

活动涉足文学艺术、表演艺术、空间艺术、视觉艺术四大领域,通过网友的推荐和专业评委的审核产生每个领域的10名提名名单,然后中和网络票选以及地面评选分别进行10进5和5进3,最后由各领域的专业评委评选出各领域的年度艺术新锐。

活动全面整合了网络、电视、平面、户外等媒体资源,2009年11月16日北京新闻发布会吸引了50余家的主流媒体,《时尚先生》和旅游卫视为活动提供全程跟踪和专题深入报道,同时,全国超过800块的户外广告也为活动展开了充分造势,媒体的全面整合使得活动实现了立体化的传播效果。

12名评委均为各领域内顶级专家,如文学艺术领域的刘心武、张颐武、阎晶明,空间艺术领域的吕胜中、隋建国、吴为山等。

活动实现了线上线下联动。1月27日,活动于北京举行盛大的落地盛典,近10名顶级明星将亲临现场进行开、颁奖和表演,近百家媒体将共同见证这一艺术盛事,同时盛典盛况将在网易平台进行全程直播、旅游卫视进行电视录播,活动的影响力将得到空前的传播。

效果

活动进行到现在,在网络平台以及业内引起了巨大反响。网络总投票在已接近200万票,业内已经有多家企业在专门研究活动的操作模式。借助活动的顺利举行,为报喜鸟品牌赋予更多的艺术文化内涵,同时为报喜鸟的品牌营销开辟一片更为广阔的天地。