创意是一种生活

楠 梓

郑以萍

阳狮广告中国区CEO

当你年轻的时候,美丽也许是一种障碍,人们容易把你仅仅当作一只花瓶,对你的能力有质疑,但是女性要懂得,经年后,要让自己变成一只无价的古董。女性的挑战是如何持续在专业上赢得更多的尊重,这也是职场女性重要的一课。

——郑以萍

女广告人是多面手

生长在台湾的郑以萍,毕业于台湾国立中兴大学,拥有国立政治大学EMBA和美国加州大学MBA的学历,从事广告行业超过20年,现在位于全球排名第三的法国阳狮集团旗下阳狮广告担任中国区CEO。这样的女人,不管她是否愿意,通常被周遭的人冠以“女强人”的头衔,事实上你只要通过几个小时的简单接触,就会发现,岁月和经历带给她的更多的是一份泰然自若和处变不惊,对专业游刃有余,待人接物温婉可亲,在谈笑间还能捕捉到一丝小女人的气息。职场上的她所向披靡,压力面前敢作敢当,而卸下铠甲的她转身亦可为家人素手做羹汤。

于是乎,我们称这位老板为“强女人”更恰当,很强的工作能力、很强的个人素养,还有温柔但不失坚强的臂膀,能够为家人撑起一道玫瑰束成的温柔保护墙。

阳光铠甲是职场上的风景线

起初,郑以萍在中国内地发展时也曾遇到诸多挫折,内地著名的国企或者大型企业到底还是男性的天下。女性在职场上可以很干练,可以长袖善舞,女性如何在职场上树立巾帼英雄形象,又能保留女性气质,确是一门学问。

“女性只是我们的性别,在职场上大家还是要平等地工作,”郑以萍说,“西方的价值观念是先做人再做女人,但是自己既然是女性,为什么不用好自己最佳的状态将专业传播出去?”身为女性广告人,郑以萍思考如何将自己的女性特质融入工作中,因为广告是一个充满个人魅力的行业,广告工作本身重视对人的审视和开发,从人性中发现差异从而创造创意价值,而女性广告人完全可以在其中游刃有余。

如何在职场中发挥女性优势

公众场合见到郑以萍的时候,她多半是一袭黑色系装扮,妆容精致而不失优雅,在记者和她谈起职场个人形象时,她说:“在男性为主的会议场合,我反而会更战战兢兢地做准备。而像参加如4A金印奖典礼这种场合时,就会展现广告人活泼有创意的一面。”

在广告行业中位居高职的多半是男性。作为女性,当自己享受优待的时候,往往也需要付出更多的努力。郑以萍谈到,这个行业绝不是花瓶的行业,必须要有自己的看法。广告是一个改变的行业,要了解消费者并改变消费者的看法,因此无论性别男女,广告人都要不断地努力。

郑以萍谈起在2009年12月参加本刊举办的“21世纪广告国际峰会”上做演讲嘉宾,当时台下坐着很多企业大佬,台上谈的是后传播时代的专业话题,然而创意公司、广告公司对于企业只是小小的一环而已,他们所面对的也许是企业规模和技术创意的更大竞争。企业家不管广告公司从业者是男是女,他们需要的是广告公司能帮他们解决问题,共同面对市场竞争。女性可以在职场上发挥特质,更容易化干戈为玉帛。

职场妈妈一生的必修课

——努力创造幸福时刻

职场高管所面临的一个共同问题——家庭和事业难以兼顾,中国自古以来固有的男主外、女主内的家庭观念更是给职场女性高管加上一层压力。“可能每一个成功女性的背后都有一段辛酸史,首先要和另一半有非常充分的沟通和了解,也要付出更多的代价才能换来尊敬。”郑以萍笑谈。

在“职场妈妈”这个角色中,郑以萍已经使尽全身解数,但她仍觉得对孩子有亏欠,虽然她已最大限度挤时间给孩子,但是孩子还是觉得没有“全职妈妈”给予的爱多。然而,聪明的职场妈妈会在时间永远不够的前提下,把她对孩子那份爱的质量提高。有时只是一两个小时的陪伴,但留给家人的爱会延续好几个月,这点如何做到呢?郑以萍一生都在学习,如何给家人创造幸福的时刻。在家人最需要的时候陪在她的身边,这就需要职场妈妈够灵敏,可以快速做出选择。比如,有一次郑以萍风风火火赶时间参加女儿的钢琴表演会,在女儿彩排的时候一直没能出现,但是在她登台的那一刻及时赶到了,虽然别的小朋友的妈妈早就来了,但是她会努力在关键的时间点让孩子感受到母爱最大的诚意。时间永远不够用,但是有些事如果错过了,就会在孩子的成长过程中留下很多遗憾,尽管无法做到完美,但也要尽心尽力。

创意不是工作,而是一种生活

如今,郑以萍的女儿已经18岁了,在美国读书,谈到女儿的时候她乐呵呵地形容女儿的个性是个“假小子”。起初,郑以萍反对女儿进入广告圈,但是现在她会支持女儿从事自己喜欢的行业。她曾这样告诫女儿,这是一个非常辛苦的行业,因为女儿从小就抱怨母亲花太多时间在工作上,既然不喜欢妈妈这样的工作状态,如果一定要从事这个行业就要做好心理准备。创意是一份无时无刻,没有休息的工作,如果想做好创意,就不仅仅把它当成工作,而是一种生活,一种永无止境的生活,需要永无止境的突破。创意的过程是精彩的,需要花很多时间,也会得到很多痛苦,但是结果非常有趣,然而创意人要知道:当挑战来临的时候,永远都要做那个“有准备的人”。

女儿喜欢钢琴和打球,郑以萍就用这种方式和女儿谈工作:“舞台灯光下的表演和赛场的输赢可能只有一小时,但是台下往往需要很久的磨炼,无论刮风下雨、病痛困苦都要坚持,这就是你今后的工作。”

郑以萍喜欢书法,这个爱好曾坚持了七八年,但是高黏度的广告行业让她没有闲暇继续这一爱好,如果有时间,她想重拾书法和瑜伽,她说:“书法除了养性还可以健身,因为行书是全身的运动”。郑以萍的父亲也酷爱书法,每天都坚持一篇习作。

所谓的兴趣,郑以萍说那是一种永不放弃的投入,广告之于她也应如此吧,不然她怎么会那么多年对广告行业不离不弃。郑以萍的专访结束后,我们感叹,职场女性的确不易,特别是从事广告行业的女人,但是正因为她们离不开创意,已经将创意融入生活,所以她们的生活可以过得比别人更有创意,她们对生活的感悟才更有趣。