创意让一切更美好

姚建惠

在大多数人眼中,创意人是随性的,他们充满热情,像对待自己的孩子一样悉心培育着自己每一份作品。在创意的世界里,他们更像艺术家,精益求精地创作着每一幅作品。我们便采访了这样一位创意人,他在这个行业里辛勤耕耘了很多年,他为创意奉献着自己,在创意的海洋里恣意徜徉。

休息让生活更美好

“2009年整年几乎很少工作,更多的是在大学做演讲,一直在休息。”陈耀福说,“在这个行业已经很多年。难得有个机会能够放自己的大假。今年是世博年,而2009年给我最大的体会就是‘休息让生活更美好。”

的确,在这个行业中,陈耀福已经打拼了多年,创作过无数脍炙人口的作品,也获得过许多奖项,耀眼的光环,是他不分日夜耕耘的结晶,但即便是铁人也有需要休息的时候。“2008年年中,我就觉得遇到了瓶颈,出现了职业上不太开心的状况,我就在思考,自己是不是要做些什么来缓解这个压力,在我的心底有一个很强的声音在呼唤,告诉我应该休息了。于是,我选择了休息。有时候,并不需要急着解决问题,有些问题急于解决反而没有办法,只要你有信念和很强的意志力,很有信心把这件事情做好,而且付出努力,就可以成功。”陈耀福说道。

在乐观的陈耀福看来,没有什么困难是不能解决的,“遇到困难时,我的观念是,总归死不了人。没有什么不能够解决的,我们做人有一项最大的权利,那就是一些事可以选择不做,当然也可以选择继续做得更好,在这个观念之下,困难自然就没有了。”

一年的休息,陈耀福养精蓄锐,整装待发,以更好的状态进入2010,正如他所说,休息,让他的生活变得更美了几分。

在消费者洞察中做创意

“我们在做任何创作的时候,包括做策略也是一样,开始创作之后就仿若走入了一个迷宫,进入迷宫之前必须要有很好的准备,包括产品优势,竞争对手的情况。”陈耀福说。

实际上在创作之前都要经历收集资料和做准备工作的阶段,具备的条件不同,以及各方面的配合不一样的话,所创作的作品也是在不同层面的。“我们的专长就在于能够抓准消费者洞察。通过消费者洞察便能够做出比较能够打动人的广告创作,”陈耀福解释道,“在这个过程中,重点在于对人性的洞察,以及与产品的关联性。之后将我们的与产品相关联的东西连下去。为此要做大量的前期调查,而最重要的是在调查的数据和结果中看到了什么,然后再进行分析。”

像所有的创意人一样,陈耀福也会遇到在作品出炉之后,与客户的沟通中会出现不同意见,面对这样的状况,“首先,我会反思自己是不是有些地方有失误。如果我真的觉得自己没失误,那么会想是不是客户还没有认同作品想要表达和体现的东西,那我会觉得很遗憾,会想办法说服客户。”陈耀福说,“如果不能说服客户的话,这时候只能放弃,再去想另一个解决方案,当然我也会觉得可惜,但是这如同做买卖一样,不能逼迫一个人买下他不喜欢的东西。”

身为新加坡人的陈耀福,有着在许多国家和地区工作的经历,当记者问及在不同的地方做创意有什么不同之处时,他说道:“基本上在哪里做创作的过程都是一样的,而在创作之前跟创作之后所面对的事情是不一样的。中国人口众多,接触到的人有很多种,有时候会有很多不可预期的状况发生,对于创作的鉴赏也很不一样,那么在创作之后,所面对的事情也是不一样的。看到这些作品的人不同,则反应和想法不一样,根据以往的经验会比较容易进行调和,但是调和之后的结果是不是我们所认为最好的便没有一个定论。有时候可能在一个时期就很难做出一个很满意的创意,但有的时候就可以一拍即合。这之间的落差很大。但是在国外可能会比较平均,不会出现较大的落差。这与广告市场的社会背景相关。”的确,创作必须要有懂得欣赏和需要这个创作的人,不然不可能被看到、被赏识,这还要配上实际团队操作。

那么现在的陈耀福走到哪个阶段了?他笑称,又一次进入迷宫,做新作品了。

以饱满的热情投身创意

陈耀福不但是位优秀的创意人,还积极参与演讲教学及评审活动。曾任新港台4A,印尼、菲律宾、马来西亚、亚洲Media、Times Asia Pacific、台湾时报、龙玺广告奖评审,担任新加坡报业控股华文报集团新闻奖常年评委、新加坡南洋艺术学院课程委员会委员。在2009年休息的一年中,还多次到高校办讲座,为广告新人的培养做出了很多贡献。

“首先,做广告一定要爱广告,做创作一定要热爱创作,”陈耀福开玩笑地说,“如果想要挣很多很多钱千万不要做创作。如果可以专心做好,广告也是一项很好的职业。但是最关键的是,创作要有热情,做广告很辛苦,而且需要绝对的投入。当然很多行业都需要这一点,但是做广告,在这一点上必须要很坚强。第二,不管怎样,基本功都是重要的。在很多问题上如果出现断层的现象,都是基本功不扎实所造成。第三,是要愿意付出。愿意给,多于愿意拿。因为,基本上广告行业还是一项服务性的行业。一切就绪之后,成功会自然来。”

后记

关于2010年新计划,陈耀福说:“我希望2010年创意让生意更美好。我一直相信创意绝对可以让生意更美好。我相信我们在帮客户创造更大的利润,在帮客户卖产品,帮他们的品牌提升地位,这些事情跟创意很有关系。不管是体制或者生意模式,都离不开创意,没有创意的注入,很多公司可能就会被淘汰。无论是国内还是国外,做得很好的公司肯定在经营上的创意也很棒。这不是狭义的创意,而是广泛的做生意的方式和理念。”

谈及工作之外的业余爱好时,他却说:“现在工作之余更多的是发呆,因为做创意很耗体力和精力,可以的话,就是休息、发呆、吃好、睡好、看好,包括看好的书、好的影片和吸收大量新资讯。当然,旅游一直都是最重要的,可以开阔眼界,学到很多书上学不到的东西。”

最后,他总结道:“生活工作都是一体的,两者分不开,要从中寻找快乐,我觉得自己现在就很幸福。如果要打分,我会给自己打七十分,留着三十分给以后的日子,还有更多的发展空间和更多的令人兴奋的事要做。”