中国互联网广告加速增长

文 张雪超

本次论坛以“三网融合下新媒体的机遇与挑战”为主题，在三网融合大背景下探讨媒体发展模式，探索以互联网为基础的媒体运营商、设备制造商、网络广告商如何把握新机遇带来的商机。

2010年1月13日，国务院常务会议决定加快推进电信网、广播电视网和互联网的“三网”融合，标志着十余年来三网融合这个既熟悉又陌生的概念正在步入实施阶段。在网络融合、产业转型的关键时期，产业链上的每一个运营企业都将面临全新的接入方式、运营方式和商业模式，如何把握三网融合的机遇已成为2010年中国互联网行业的共同话题。

2010年8月18日，在2010中国互联网大会期间，组委会举办了“沸点—网络媒体与网络广告高峰论坛”。本次论坛以“三网融合下新媒体的机遇与挑战”为主题，在三网融合大背景下探讨了媒体发展模式，探索了以互联网为基础的媒体运营商、设备制造商、网络广告商如何把握新机遇带来的商机。

>> 酷6网作为视频媒体也参与了本届中国互联网大会的报道。

互联网电视的诞生

“截至2009年底，全国取得网络视听节目服务资质的网站就有398家，其中213家是主流媒体，包括原来的电视台、报纸等等，占总数的53%，其余47%是民营的商业网站。因此，我们说一个传统媒体与商业网站共同发展的新趋势，与规范化互联网视频节目的新格局，已经初步形成。”国内著名通信技术专家侯自强表示：“我们要在互联网行业飞速发展的基础上，进一步发展手机和电视机，使之成为互联网的终端。换句话来说，就是要互联网进客厅、进口袋。”

从传统的台式电脑到便携的平板电脑，从智能手机到手持电视，从高清平板电视到3D立体电视，消费类电子终端的产品形态正在发生质的变化。电信网、互联网和广电网三大网络通过技术改造和交叉应用，将可以为老百姓提供更多的丰富多彩的包括语音、数据、图像等综合多媒体产品和服务。

相关统计数据显示，2010年上半年互联网电视零售量为181万台。从产品来看，网络功能已经成为中高端产品的标配。上半年，互联网电视占所有新品的比例也从15%跃升至41%。国内品牌在互联网电视市场中的份额达95%，占绝对优势。相对于IT产品，互联网电视将成为更为大众化的终端显示设备。以往用户若想通过电视观看视频、图片等内容都需要先接入电脑，互联网电视诞生后，电视便开始朝着电脑智能化方向发展。

三网融合带来的机遇

三网融合是一场空前的跨行业整合，为产业的发展和衍生的业务形态提供了巨大的想象空间。在本次论坛上，业界代表及广大网友共同分享了以互联网为基础的媒体运营商、设备制造商、广告代理商如何把握新机遇带来的商机，如何在这个关键时刻提供更好的服务，如何在融合后感受更好的体验等。

人民网副总裁唐维红表示：“无论是有线电视，数字电视，还是IPTV，乃至3G还是三网融合，不管技术如何变化，接入模式如何变化，不变的是受众喜欢的内容。没有好的内容，一切都无从谈起。三网融合对于用户来说，只关心服务的内容质量，而不关心技术实现的方式，对行业来说将会形成包括终端制造，内容生产、平台运营、网络营销完整的产业链条。对我们互联网企业来说三网融合带来了机遇和挑战，我们要先明确在这个产业链条里处于什么位置，担当什么角色，能够分得哪个份额的蛋糕。”

目前，中国网络电视台在云南已经推出了IPTV业务，已经实现了目前基本的点播、直播、互动等等，未来IPTV将会给大家带来全新的视听感受。在最近两年的各类行业博览会上，中国网络电视台也展示了相当多的IPTV应用。对此，中国网络电视台张宇霞表示：“IPTV和互联网电视是电视和互联网结合的产品，用户体验是关键，IPTV的运营商要从根本上转变思路，把用户的体验放在第一位，充分考虑用户的使用习惯和行为模式，设计具备良好的产品和服务，构建足够简单又有价值的服务才能吸引用户。”

张宇霞还表示：“三网融合不管对传统电视媒体还是对互联网新媒体都是一个非常大的发展机遇，传统媒体将向电视终端提供更多的互动服务，提供更丰富的内容。而互联网借助新的发展方式从书房进入客厅，真正进入家庭娱乐的中心。现有的媒体行业所有参与者，最终都会走向跨媒体运营，目前的产业格局也基本上形成这个态势，传统行业纷纷进入互联网运营，同时也借助IPTV逐渐呈现融合的趋势。”

网络广告的发展趋势

事实上，三网融合不仅简化了多种业务的提供、促进了业务的集成，也提供了更大的业务创新空间。而互联网企业则在三网融合下承担着一定的穿针引线的作用，将一些先进的、符合用户需求的业务通过和电信、广电合作进一步拓展到自己用户范围上，从而繁衍出大量新的业务形态，同时也使得网络广告的市场规模不断壮大。

>> 中国网络电视台目前的发展速度很快，业务开展的范围也很广泛。

艾瑞咨询发布的2010年第二季度中国网络广告市场数据显示，2010年第二季度互联网广告市场规模达到85.2亿元，同比增长87.3%，再创历史新高。其中品牌图形广告和搜索引擎广告依然占据主导地位，分别占比43.0%和31.0%。预计2010年全年中国互联网广告市场规模将加速增长，预计突破300亿元。

随着企业业务形式的多样化以及服务品质的提升，消费者对品牌的认知度和重视度日益增加，电子商务类和网络服务类广告主的网络广告投放日益成熟，广告主在注重效果营销的同时，也更加关注如何通过网络平台进一步提升企业的品牌形象。

对此艾瑞集团联合总裁阮京文表示：“从整个网络营销的整体趋势来看，广告主的需求主要有两个最核心的趋势。一是对于品牌投放广告过程中整合营销的需求，不同的媒体，包括门户，包括社区，搜索引擎如何利用各个网络应用整合起来，推动一些品牌和产品，这是一个整合需求。另外是效果营销的需求，尤其是目前整个电子商务的发展，促使越来越传统企业进军网络购物市场，他们对于效果营销需求将会进一步的提升。”