一部电影定乾坤？

文/王苏娅

一部电影定乾坤？

文/王苏娅

贺岁档、春节档、3D电影、IMAX电影，曾经着重于意识形态表现的中国电影业，在其蓬勃发展的背后是巨大的资金需求和市场扩张

随着《非诚勿扰2》的上映，华谊兄弟又一次被推到了风口浪尖，各大机构纷纷调高了这个中国第一家内地上市的影视公司的评级。然而，如果仔细分析这家公司的财务报表，就会发现其季度收入如过山车一样，今年第一季度净利润减少了50%，而第三季度的净利润增幅居然增长了14倍之多！根据公司的公告，公司8月份上映的《唐山大地震》的票房收入达到了6亿人民币，是其2009年所有电影票房之和。在华谊欢呼《唐山大地震》高票房之余，笔者也不禁暗暗担心，如此集中的收入风险是否会把国内的影视公司推到成王败寇的绝对境地。而这种情况无论对于投资者还是对于公司本身都是非常不利的。

毋庸置疑的是，作为文化和娱乐行业的代表，电影业本身受到经济周期的影响非常巨大。亚洲电影院线的翘楚嘉禾娱乐受到香港电影市场萎靡不振的影响，近些年来一直表现乏力，在2009年更是因为金融危机的原因被内地的橙天娱乐一举收购。然而收购并没有给这只股票带来良好的收益。投资者对于其投资的几部电影的质疑，令橙天嘉禾的股价一直在低位徘徊。

与上市公司跌宕起伏的股价形成对比的是近几年来中国电影票房市场的火爆。从阿凡达的疯狂到《唐山大地震》的热映，根据媒体的报道，2010年内地的电影票房有望达到100亿元人民币，同比增长60%。相比较投资电影的高风险，高端电影院线的发展具有周期长、低风险的特性，2005年创业的万达院线在短短的5年内票房突破十亿，就显示了电影院线业务巨大的潜力。中国目前的有效银幕数量有5000多块，而人口只有3亿的美国，其银幕数量达到了40000块之多。随着商业地产的发展，高端电影院线在二三线城市遍地开花，在丰富居民生活的同时，也大大促进了中国电影票房的增长。很多上市公司也看到了蕴藏在二三线电影院市场的巨大商机，华谊公司最近宣布其旗下位于北京和重庆的两家电影院正式开始营业，并已与北辰地产签订了位于长沙商业中心的电影院建设计划；刚刚在美国上市的保利博纳影视也宣布将募集的资金主要用于扩展二三线城市的电影院线；国内第二大的商业地产公司，保利地产也已经开始与相关公司合作开发中小城市的电影院线。大大小小的电影公司希望通过自身的业务由电影发行制作延伸至电影院线，来避免单部电影票房带来的业绩起伏并稳定投资者的信心。

贺岁档、暑期档、春节档、3D电影、IM A X电影，曾经着重于意识形态表现的中国电影业，已经开始越来越娴熟地使用各种商业应用，电影真正的变成了人们的休闲生活的一部分。在其蓬勃发展的背后是巨大的资金需求和市场扩张，上市就成了电影企业发展壮大最便捷的途径。而如何避免电影票房波动对于投资者信心的影响，也成为了上市类影视公司绕不过的难题。相对于美国电影公司的成熟运作，中国的影视企业尚在蹒跚学步的阶段，而13亿的消费者市场和不断升级的城市消费，就是中国影视公司最为强大的靠山。