当前建筑多媒体演绎模式的问题及其对策分析

罗志华, 邓 毅

(广州大学 建筑与城市规划学院， 广东 广州 510405)

多媒体(Multimedia)是将文字、声音、图像、动画等媒体信息加以数字化组合和处理，而形成的一种多重信息载体，由于其具有内容全息，形式生动和传播高效等优势，已成为建筑行业的一种新兴媒体表现形式。多媒体的表现类型多样，如在当前的建筑工程设计领域应用的三维建筑动画、虚拟建筑环境漫游、建筑方案汇报多媒体演示等，它们均属多媒体领域范畴。本文探讨的多媒体表现类型是特指在建筑设计方案汇报中应用的多媒体文本演示(简称建筑多媒体)。这种多媒体类型目前在建筑行业中普遍认可的演绎模式是，在设计人员解说配音的旁述下按顺序连续播放的方式展示方案设计的各种信息内容。本文以这种演绎模式作为研究对象进行探讨，按逻辑学的观点把该对象分解为三个基本要素，即演示内容、表现手法和演绎组织方式，其中，演示内容是建筑多媒体的基本组成单位，是信息的主要载体，包括建筑图纸、文字、动画以及相对应的配音解说等；表现手法是指多媒体内容演示中所采用的各种表现手段和方式，例如图片进出场景的动画效果，各种媒体元素组合表现的方式，各种画面特效等；演绎组织方式是指在多媒体演示中围绕设计主题思想的表达而把演示内容进行有序编排和串连的方式。

建筑多媒体的应用在国内早见于20世纪90年代初期，主要是在一些重大工程的方案汇报会上，使用的软件工具一般是微软公司的PowerPoint，其表现形式单一，基本上是幻灯片的播放。从90年代末开始，由于Flash、Director、Authorware等软件在多媒体制作功能方面的重大进步，建筑多媒体的表现手段大为丰富和增强，从以往的设计图纸和文稿的简单罗列逐步转变为设计图纸、文本、动画、媒体解说以及背景音乐等多种媒体元素的综合集成演示，从而形成一种内容丰富，形式生动，既可顺序播放也可交互操作的全新媒体表现形式。随着建筑行业的规范完善，建筑多媒体在设计演示和交流的场合中应用将得到进一步推广。

1 现存问题

笔者多年来一直关注建筑多媒体的变化发展，除了在工程实践中长期应用这种媒体类型以外，作为建筑学专业背景，自1999年开始参与这种媒体的策划和创作，作品在各种大型工程项目的汇报和投标评审场合中使用(如图1～图3)，获得业主和专家的好评，并有效提高了项目投标的中标率。多年以来，通过与业主和设计单位的良好沟通，结合理论探索，对建筑多媒体这种媒体类型有一定的认知。笔者认为，当前的建筑多媒体演示存在一些共同的问题，体现在以下四个方面。

图1 中国地质博物馆烟台分馆设计多媒体(片头)

图2 中国地质博物馆烟台分馆设计多媒体(主体)

图3 中国地质博物馆烟台分馆设计多媒体(片尾)

(1)演示内容单一，缺乏有效组织。目前，绝大多数建筑多媒体的演示内容仍局限于方案设计图纸成果的表现，平面、立面和效果图等内容几乎成了表现的全部，这显然不能发挥多媒体在信息的丰富性和集成性方面的优势。另外配音解说是引导建筑多媒体演绎过程的主要媒体元素，因此多媒体的其他元素和信息内容显然应该与其对应和紧密配合的，但目前一些多媒体创作不重视这方面的对应问题，没有筛选最合适的信息内容和表现方式与相应的配音解说匹配，致使在一定程度上影响了媒体信息的传播效率。

(2)表现手法相对疲乏和缺乏针对性。一些建筑多媒体的表现手法可能参考了教学课件的表现形式，制作效果仿如“动态化的设计文本”(即把设计文本图册的内容简单组合和动态再现)，难以调动观众的观赏情绪。另外，一些熟悉广告特效制作的人员为了避免刻板的画面效果，盲目引入影视广告的表现手法，使场景表现美轮美奂，动感十足，但方案构思主题内容的表达却含糊不清。这种做法显然是演示内容与表现形式不匹配的一种“张冠李戴”。

(3)演绎组织方式相对刻板，缺乏艺术感召力。受传统对方案图纸成果进行现场解说的表现思路影响，当前建筑多媒体多采用“线性”的演绎模式，即根据设计说明，把各部分图纸和文稿按顺序罗列进行演示。以这种模式制作的多媒体，要么类似“说教的课件”，要么犹如“产品说明书”，难以调动公众的观赏情绪。

(4)整体而言，当前建筑多媒体表现的行业特色尚不明显。建筑多媒体作为一种建筑方案的媒体表现形式，理所当然应该具备行业特色，应该使用一些行业习惯，耳熟能详的表现手法(如图示表现等)，以增加表现的亲切感。另外，从长远发展来看，甚至应该考虑把多媒体技术与行业特点结合起来创造一些新的表现形式，但事实上目前这种应用趋势的发展缓慢。

上述提及的问题其成因是多方面的。首先建筑多媒体毕竟是一种交叉学科领域的新兴媒体形式(可理解为涉及建筑学、计算机，媒体传播等学科)，技术发展快速，目前国内对此特定领域下的媒体应用研究尚未系统展开，这导致了理论支持的缺失；另外建筑行业对这种媒体的认知度仍然较低，未能较为成熟的指导该媒体的制作；再有的是建筑多媒体的制作人员良莠不齐，绝大部分缺乏建筑背景，这对建筑方案的理解和行业特色的表现都是有影响的[1]。本文主要从理论探索的层面对建筑多媒体表现的问题进行分析，并尝试提出相应的对策。

2 对策分析

探讨提高建筑多媒体表现质量的方法和途径，前提必须界定这种媒体表现质量的评价标准，这样探讨才有依据和方向。参照其他行业的评价标准，结合建筑行业的一般共识，笔者认为，优秀的建筑多媒体应该能体现这种媒体类型的应用优势，即能全息、生动和高效的表现建筑方案设计的主题思想和内容，因此，其演示内容应该是整体全面而层次丰富的；其表现手法应该是贴近演示内容而又富于变化，直观易懂而又具备一定的艺术感染力的；其演绎组织方式是应既符合人们认识事物的一般习惯，同时也要有一定艺术感召力，以便调动观众的观赏情绪，进一步引发感情上的共鸣。

整体而言，从长远发展看来，应该增强建筑多媒体行业的表现特色，使其成为一种形式丰富，行业喜闻乐见的媒体表现类型。基于上述的评价标准和未来的发展趋势，笔者认为，当前多媒体演绎模式的优化不能仅仅依靠计算机技术的进步，关键还是要更新理念，创新形式，回归表现内容主题，突出多媒体的建筑行业特色，同时还需要合理的媒体创作程序以保证多媒体演绎构思的顺利贯彻实施。

2.1 更新理念

这里所提的理念是指对建筑多媒体这一媒体类型的理解和看法，包括媒体演示的定位、演示的内容、演绎方式等多个方面。理念影响人们行为的方方面面，进而影响事物的发展方向。目前部分行业人员认为多媒体演绎方式基本可以采用方案设计文本图册的表现思路，这种典型思路表现为从总体概念开始，然后是用地布局、总平面交通流线、建筑单体平面，造型特点等，在这种理念的引导下，多媒体演绎仅仅是简单重复了方案设计文本图册的静态表现内容，显然没有发挥多媒体复合动态的表现优势。因此，要提高多媒体演绎的质量，首先应该更新理念，良好和先进的多媒体创作理念是作品高质量完成的必要条件之一。在实际操作上可以从不同角度进行理念的更新。例如，在多媒体演绎思路上，可以设想是由一位才华横溢的建筑师现身说法，以创作人的专业立场以及艺术气质，以澎湃的热情向公众解读设计作品的内涵，所有的内容素材和表现手法均可以此为线索进行组织；又如可以把多媒体演绎与歌舞剧的表现进行类比，两者同作为艺术表现作品，歌舞剧是将音乐(声乐与器乐)、戏剧(剧本与表演)、文学(诗歌)、舞蹈(民间舞与芭蕾)、舞台美术等融为一体的综合性艺术，而多媒体也有背景音乐、文字、图片、动画、配音各种丰富的表现素材，其表现手法有不少类似之处，因此通过类比，吸收歌舞剧这种艺术形式的优秀养分，对多媒体创作将有不同程度的启发[2]。

2.2 形式创新

建筑多媒体的应用和发展需要创新，特别是在还没形成明显的行业表现特色的情况下，更需要加大这方面的力度；同时，多媒体的具体创作本身也需要创新，因为每个创作人的表现理念和作品的表现主题不同，其媒体的演绎方式和表现手法应该是不一样的，如果不注重创新，多媒体的表现形式将会“千篇一律”，显然是不合适的。在每个多媒体的表现内容相对确定的情况下，创新的重点显然应该在媒体的表现形式上。

表现形式的创新，首先应该明确，它的前提是多媒体的表现形式应该贴近表现主题内容(否则这种形式的创新容易迷失方向)；在具体操作上，可借鉴相关行业的媒体表现形式，也可从建筑行业耳熟能详的表现形式和手法中获取灵感。例如，如前所述，建筑多媒体的创作可借鉴“剧作”类型，借鉴这种艺术类型的演绎组织形式(如采用多种的叙述形式，包括倒叙、插叙和补叙等)，借鉴它们生动形象的歌舞表现手法等；又如从行业习惯的观察着手，获取创作灵感，比方说，建筑行业习惯通过图示分析表现方案设计的信息内容，因此在多媒体创作中，可把方案设计文本中的分析图和相关图纸成果重新分解和整合，使用媒体手段进行分步动态表现，形成动态图示分析的表现效果(如图4，图5)。

图4 恩平锦兴厂区规划设计多媒体

图5 象圣中学规划多媒体

2.3 突出表现主题

建筑多媒体的表现主题一般为方案设计的构思要点，它既可是设计作品的构思内涵，也可以是方案设计本身需要说明的一些重要信息，如医院建筑的分区和交通流线等，这些内容是设计师在多媒体制作之前就应该明确和形成基本的表现思路的。媒体的表现形式是为表现内容服务的，因此如果表现主题含糊不清，不利于具体内容的编排，也不利于其表现形式的设计。再者，由于建筑多媒体的演示时间一般为10～15分钟，在有限时间内，突出主题的表现尤显重要。

2.4 良好的建筑多媒体创作程序探索

优秀的建筑多媒体是集体智慧和工作的成果，由于制作需要多方合作，缺乏合理的创作程序和严谨的工作流程，再好的多媒体演绎构思也是难以付之实践的。当前建筑多媒体的创作模式基本上是多媒体设计师统筹创作全过程，建筑师仅仅作为辅助，负责解释方案和提供素材。这种模式的弊病是媒体的演绎思路和形式均由多媒体设计师控制，因此他们的知识背景和对多媒体的认知程度，对媒体的表现质量影响很大。结合国内建筑行业现状，把理想的建筑多媒体工作流程总结为如图6。可见，理想的工作流程应该是以建筑师为主导，多方参与，分工明确，反复协调的过程。特别值得注意的是，在这种工作流程中，多媒体制作脚本应该在建筑师主导下编写，这有利于体现建筑师的表现思路，并能保证这种思路的有效贯彻实施。

图6 建筑多媒体创作基本工作流程

3 结 语

建筑多媒体作为一种新型的媒体表现类型，在方案评审会以及其他公众场合中使用已经成为趋势。它的应用有助于提高方案设计信息的传播效率和质量，在一定程度上有助于进一步规范招投标评审制度，提高方案评审的效率。但长期以来，建筑学界对这种媒体的演绎模式缺乏系统的研究探讨，行业中相对成熟的媒体创作程序尚未形成，这将影响该媒体表现类型的进一步应用推广。本文仅抛砖引玉，希望能引起业界更多的关注。

[1]罗志华. 当前建筑多媒体表现的问题与探索[C]// 2007年全国高等学校建筑院系建筑数字技术教学研讨会论文集,2007:18-22.

[2]罗志华. 让建筑师走进多媒体舞台——试论数字技术时代下建筑媒体演绎新模式[J].工业建筑，2009，(s1):158-161.