基于消费情感分析的无障碍简约包装设计

葛　腾

中图分类号:TB482 文献标识码:A

内容摘要:无障碍简约包装设计强调以消费情感分析为基础,采用简洁又更具冲击力的视觉语言对消费者进行引导,剔除设计中华而不实、实而无用,影响视觉传达与心理认可的障碍元素,吸引消费者的关注,加深他们对产品的认识,占领他们的视觉空间和心理空间,促进完成消费行为。

关键词:无障碍 简约 消费者 情感 包装设计

包装设计最主要的功能是保护商品,其次是美化商品和传递商品信息。值得注意的是对现代消费来讲,后两种功能已经越来越显示出其重要性。同类商品之间的竞争日趋白热化,尤其商品销售流通环境的不断变革,使得商品包装在设计上更应突出商品信息、价值功能以及审美情趣,从而迅速抓住消费者的眼球,激发购买欲望并最终实现购买行为。为此,商家们都在不懈地探寻自己独特的表达方式与手段,使自己的产品能在激烈的市场竞争中取得一席之地,以达到他们所期望的目的。

现代包装设计要着重分析研究消费者的心理活动以及他们的情感诉求,洞察消费者的购买心理与情感变化,这样才能更有效地传递有价值有特色的信息与元素,使自己在同类商品中脱颖而出,得到消费者的认可与信赖。基于对现代消费观念的深刻理解,以及对消费者心理情感理性分析的无障碍简约风格包装设计,强调采用简洁又更具冲击力的视觉语言对消费者进行引导,剔除设计中华而不实,实而无用,影响视觉传达与心理认可的障碍元素,从而吸引他们的注意,加深他们对产品的认识了解,占领消费者的视觉空间和心理空间,促进他们完成消费行为。这已成为现代包装设计所要深入研究的课题。

消费情感分析

(一)包装设计中的情感分析

人类作为一种“感性”的动物,如果因为某一件事物激起大脑皮层潜在的信号,那么就能够唤起对另一件事物的感念和回忆并产生情感的波动乃至冲动,古人所谓的“见物思人,见物思情”就是这个道理的体现。情感在一定程度上会导致人的一系列行为,而就营销而言,就必须充分利用人类上述特点迎合消费者心理,达到最大程度的趋利弊害。

包装设计中的情感分析正是睿智的商家和广告商有意识洞察消费者的消费心理,分析他们的购买行为特征,设定合理的情感诱发元素,使之成为指导设计思想的主要依据并最终展开设计活动的必要手段。从学理上说,正如现代营销学之父菲力普•科特勒所言:“包装设计中的情感分析是指通过文字、图形、图像及色彩等多种表现形式,满足、适应消费者的心理需求,激发消费者的情绪、情感,进而使之萌发购买动机,实现购买的行为”。

(二)情感分析的心理学探究

消费活动是一个理性和感性综合的过程,在消费的过程中固然要考虑价格、质量等诸多理性因素,但以消费者决策的最终心理状态表现上看,消费者一旦将某种产品与特定的情感联系起来,就往往容易受到情感的驱动,在一定的条件下不再与其他同类型的产品做比较,将自己“情感”认定的产品作为购买的首选。从弗洛依德的“心理行为学”的分析和达尔文的《物种起源》来看,这点源于人类动物本性的潜存。

当然就消费者而言,由于人类思维的复杂性,考虑的因素就远没有动物那么简单。不同的顾客群体的主观心理偏好、消费需求的多样性、以往经历的差异性等因素都无时无刻不影响着最终决策的形成。而就包装而言,在商品质量价格等都不能改变的情况下,在设计包装时必须让其成为情感的承载体,必须满足消费者的精神需求乃至生理冲动,触发他们购买的“心弦”。

随着现代文明的发展及各大信息传媒的空前繁荣,消费者的审美鉴赏能力不断提高,消费者对包装设计的理解也比过去更加理性、个性,并渴望在纷繁复杂的包装中寻求全新的体验。人们不再盲目地向往奢靡华丽的包装设计风格,不再盲目追求所谓“美轮美奂”的包装材质与繁琐的结构形式,而更多考虑到了包装从产品内在品质的表达到文化内涵的传达,对功能、审美、趣味、环保的追求。对于设计师而言,如何准确洞察消费者的心理需求分析他们的情感变化,设计出具有前瞻性,符合消费者需求的包装,已成为一个必要且具有实际价值的挑战。

无障碍简约包装设计

随着社会的发展,消费者日益认同简约、时尚、有特色、有内涵的商品包装设计。包装必须能够满足消费者的核心需求,也就是必须有实在的价值。

(一)无障碍简约包装设计的特征

简约并不代表空洞、简单。简约是一种“繁”的突破。简单与简约的关系是量变与质变的结果。简约是简单累加的结晶,是经过多层渗透和筛选之后形成的精华。简约是利用有限的信息传达耐人寻味的意境,可以于纷繁之中保持清晰的脉络,更能在观者的记忆里提供精炼的索引信号,给人留下深刻的整体印象。无障碍简约包装不是简单包装,而是要求包装设计简洁明了,设计要素准确、齐全、清晰地把握商品的属性,迅速准确地传达商品信息,使消费者在很短的时间内获得对商品较全面的了解。求实的无障碍简约包装设计必须具备以下特征:

1.明了性。包装上除了标明商品名称、牌子、商标以外,还标明数量、重量、质量、尺码(如鞋)、生产厂家(及地址、电话号码)、生产日期、价格或条形码;食品包装上必有营养成分、采用原料、食用期限,并特别标出“不含脂肪”、“低脂肪”、“不含糖”等。

2.指导性。包装怎样打开,商品如何保存及其吃法、用法,包装上都应有很具体的交代。需要冷藏的,包装上必定要说明。指导使用的文字应详尽,必要时还应配上简洁的示意图。

3.方便性。包括要方便商店陈列、销售;方便顾客携带、使用等。

4.安全性。包括防潮、防霉、防蛀、防震、防漏、防碎、防挤压等。

5.审美性。根据商品特征与不同消费群体、不同消费环境的特点,合理构图,准确把握图形、文字以及色彩与产品的关系,及与消费者的联系。根据需求注重体现美观、时尚、内涵、趣味、创新的设计风格。

包装还应该体现对人的无微不至的关怀,充满人性的商品让人难以抗拒,充满人性的商品包装给人一种更加亲切、温馨之感。

(二)无障碍简约包装设计的构成要素

在现代包装的无障碍简约设计中,如何寻找元素与元素之间的内在联系,运用点、线、面的构成原理,采取多元化的处理手段,熟悉和掌握各类文字的个性特征,把握文字与文字的字距、行距等结构组合。这都是设计师所要追寻的最佳途径。

1.无障碍简约设计的文字表现。把握文字属性和视觉规律,灵活运用文字元素的可塑性与多变性,结合文字语意,把文字的个性,文字传递与文字的时空变化有机地融为一体,是体现包装装潢设计的真实所在。在包装装潢的版式设计中,应在立足产品特性、企业形象,放眼市场规律,抓住受众心理的前提下,将字中插图、字中插字、字与图形、字与字母进行大胆组合。利用变形、变色、笔划特异、字形夸张等手法,体现字体的艺术魅力。在设计风格上打破文字和图形的传统格局和设计思想上的陈规旧俗,弘扬民族文化而不墨守成规,吸收外来精华但不一味模仿,借鉴古今中外文化精粹,使汉字更具有品牌表现力,以高水准的字体形象塑造出优秀的品牌形象。

2.无障碍简约设计语言的表达。包装设计都要面对市场,否则就不能称其为设计,不是说设计的内涵讲得越多就越有思想性,设计的语言越晦涩设计就越高深。既然设计是一种语言,那它的传达和交流就需要有受众群体。所以,设计语言的清晰明了,会使人更能理解设计。所以包装中的无障碍简约设计的另一特点是指其设计应该被大多数受众所接受。设计走平民化路线的思想,因为让所有的人都能享受设计师的成果,是设计的意义所在。

结论

无障碍简约包装设计作为一种客观的形式,以其独特的思维理念与审美价值使设计真正做到以人为本,做到理性和创意的浪漫结合。当今社会讯息万变,竞争日趋激烈。人们对新信息、新思想的传递与获取愈来愈快,同时对新事物的期望与要求也愈来愈高。利用现代设计中行之有效的手段来满足人们的视觉、触觉、情感以及心理的各种感受,是设计的共同责任。开拓崭新的设计观念及表现形式,把平凡的视觉元素升华成充满无限创意的视觉语言,从中寻找出那些富有哲学意味和审美情趣的内涵,这必将成为未来包装设计的发展趋势。

参考文献:

1.王官诚.消费心理学[M].电子工业出版社,2004

2.袁恩培.消费心理在包装设计中的应用与研究[J].包装工程,2004(1)

3.纪巧.包装设计理念呼唤回归[N].中国包装报,2007