让会展报道和产经报道互补互动

侯爱敏

会展业和产经报道是经济新闻报道的两块重要内容，会展业凭借对城市经济的巨大拉动作用备受媒体关注，产业经济则是经济报道的恒久话题。随着各地会展产业发展的步伐加快，一些依据当地产业基础而诞生的展会日益增多。对于新闻报道而言，会展的热闹和产业经济的厚重也通过展览会这个平台找到了最好的结合点。

以郑州为例。郑州市地处中原，拥有发展会展业的独特区位优势，也有办会的长期经验积累。20世纪90年代时，郑州办的展会多是国内流动展，依据本土产业而举办的专业本土展会并不多，基于这种现状，会展业报道大多是就展会说展会，表面热闹、内容肤浅，缺少厚重感。而单一的产经报道也显得过于严肃，缺乏趣味性、鲜活性。

近几年，郑州市在发展会展业产业战略中，把培育本土品牌展会放在了重要位置，本土展会随之迎来高速发展期，会展业与产经新闻的互动报道也开始见诸报端。实践证明，两个产业的互动报道，优势明显，不仅克服了单一展会报道的浅薄，延长了展会报道的纵深空间，同时也使产经报道更具新闻性、时效性和生动性。

郑州市2008年6月12日开幕的2008中国(郑州)服装博览会，让笔者有了一次联动报道的体验机会，也深刻体会到了会展业与产业报道结合起来进行采写、报道的酣畅淋漓。

此次服博会的举办，有着浓厚的产业背景。一方面，郑州服装业经过十几年的发展积累，已经具备一定规模的产业基础，一些有代表性的服装企业也到了需要塑造品牌、提升档次的重要节点，迫切希望有良好的平台向外界展示形象、扩大影响力。另一方面，国际、国内产业转移的大背景也让郑州服装业迎来了借势发展的空前机遇。此次服博会由郑州市政府主办，基于以上综合背景，注定成为一个与产业发展关联空前密切的展会，除了展示、交流的功能外，也被政府和企业寄予了推动产业发展的殷切厚望。而且福建、浙江地区服装产业发达的城市，几乎都有结合自己城市服装产业定位的行业博览会，并且形成了展会与产业互动发展的良好势头。了解到这些背景后，笔者认为，此次展会，热闹是表象，真正的重头却在于它对整个服装产业发展的现实和长远意义，也是一次以展会为切入点展开产经报道的良好机会。

事后证明，这是一次会展与产经新闻互动报道的成功尝试。

对于其中一些有益的经验和做法，拿来与大家分享。笔者最大的感受是，做好会展业与产经新闻的互动报道，一定要功夫在会外。

首先，要提前理清思路，文章要表达什么思想，达到什么效果，要做几篇。每篇的重点是什么。需要什么素材来支撑，这些都需要提前做到心中有数。

其次，要合理安排采访任务，哪些素材是要提前准备好的，要提前从企业、从专家那里获知；哪些是需要去现场抓的，都要心如明镜。根据笔者多次参加展会报道的经验，展会一旦开幕，无论主办方还是参会企业，人人都很忙，现场很难对某个人就某件事做长时间的采访。如果仅仅是列好提纲，想在会上投机采访，可能会找到一两个，仓促问上几句，要想长篇大论，说清聊透，几乎是不太可能。更何况，产经报道需要扎实的素材，更不可能全在会上获得。服博会开幕前一周，记者就开始联系服装生产企业、服装协会负责人，约时间，逐个采访，索要相关资料。郑州服转产业的发展现状、产业规模、面临问题、发展瓶颈，以及与服装业发达地区的差距，郑州服装企业对于展会的看法、参会的态度等内容，均是在展会开幕前完成的。

基础的东西准备好后，剩下的就是到展会现场抓一些热闹、生动的东西，以及会上临时出现的可为重头报道增光添彩的素材，例如会前见不到的外地前来参会的知名服装企业老板等，这就要求记者在展会现场不仅要时刻牢记重头报道任务，更要“眼明手快”，果断出手。

开幕当天，除了准备开幕消息的采写外，笔者就把主要精力放在围绕已定主题的采访上。围绕产业报道思路，寻找并采访需要的行业对象，搜集用得着的信息。诸如本土男装企业渡森如何从单一男裤转型为商务体闭男装；本土女装企业、定位高端市场的“皓月色彩”，如何曲径通幽、成功经营；国内知名休闲男装品牌福建七匹狼董事长周少雄的品牌运作感言等，都是在会上抓来的。这些鲜活的素材融入文章中，给产经报道的严肃和沉闷增添了亮色。也逼真地传递出郑州服装产业加快转型的冲动和力量。

服博会闭幕后，《郑州日报》推出了“政企联合助服装业腾飞”和“郑州服装期盼晋升中国名牌”两篇深度分析稿子。前一篇重点落脚展会举办与郑州服装产业发展的关系以及对推动产业发展的深远意义。后一篇则将产业报道进一步推向深入，重点剖析产量、规模达到一定程度的郑州服装企业，渴望再上一层楼、打造中国名牌的冲动，以及升级转型、进军全国服装业一线团队的迫切愿望。

而从同城其他媒体的报道方式及内容不难看出：会展业与产经报道的联动，已经成为大势所趋。包括省会的都市报，在此次服博会的报道上，也纷纷采取联动的报道方式，把展会的热闹和产业的厚重联合起来，同步推出。《河南商报》推出了两个整版的报道。一版关注服博会的现场，另一版则重点关注郑州服装产业发展的现状。引题是：东南服装加工业逐步转向中西部，外来品牌服饰强力介入，郑州面临机遇和挑战。正题是：“引狼入室”后如何“与狼共舞”，重点叙述在机遇和挑战面前，郑州服装产业如何应对。《东方今报》在做了展会开幕消息的同时，在展会结束后又从“展会与产业的关系”角度人手，深入分析展会的举办对郑州服装产业的影响和意义。

此次报道的经历也让记者悟出了这样一条道理，随着经济发展的日益多样性，新的报道领域会不断涌现，现代的媒体人不仅要熟悉已有的报道方式，更要与时俱进，勇于创新，结合新的经济现象，开辟新的报道方式和途径，从而达到更好的新闻报道效果。这也要求记者要充分掌握新闻资源，从而游刃有余地应对新变化、再攀新高峰。

(作者单位：郜州日报社)

编校：施宇