屏媒体新闻：用新姿态迎接新挑战

覃艳丽

当人们习惯了在互联网上浏览新闻，从各式各样的网络版报纸中获取信息时，一部分受众已经开始厌倦这类庞大的信息流，他们没有更多的闲暇时间对信息进行筛选、梳理，但是偶尔的空隙却要满足自己知新闻和看娱乐的需求。在这种需求的推动下，“桌面快报”这一新闻模式应运而生。而“桌面快报”的背后，则是一种全新的新闻理念——屏媒体新闻。

屏媒体是一种全新概念的媒体形式，它通过电脑屏幕和手机屏幕来传播新闻，进行综合性的内容服务，打破了传统的以互联网为主进行传播的模式，除了传播新闻，制造娱乐，舒缓压力也是它的一大特色。

据统计，截至2008年年底，面对中国两亿多互联网用户，全国已有10余家新闻网以“屏媒体”的形式大举进攻受众市场，如“新华桌面快报”、“江西网桌面快报”、“洛阳桌面快报”、“贵阳日报桌面快报”等，它们都凭借着自身良好的媒介融合能力和灵活应变的传递方式赢得了相当一部分受众的青臁。那么关于“桌面快报”这类屏媒体，究竟有哪些优势和不足，又面临着何种机遇和挑战，该怎样适应更广大的受众来改进运作模式，推进自身强化发展。本文从这几个维度着眼，以“桌面快报”的运作为例做了一个分析。

“桌面快报”的独特优势。

不用主动搜寻信息，新闻自动找上门。“桌面快报”是屏媒体体现在电脑上的直接产物，仅需要一台相应Wlindows配置的联网电脑即可。相对于网络的信息繁冗，报纸的时效性不足，电视的转瞬即逝以及广播的“只闻其声”，它能更好地将信息传递给受众，不需打开浏览器，更不用争分夺秒地用休息时间来搜寻新闻，利用闲暇时间，每天自动为用户推送最新的内容信息，不影响正常工作，方便快捷，还可像使用电视机一样，方便地切换自己喜欢的内容频道，想深入了解的，点击便可查看详情，充分强化了用户的选择权利。

信息获取、娱乐放松两不误。作为一个社会人，没有持续的信息获取是不利于自身发展的，但纯粹的浏览信息又难免枯燥难寻。利用“桌面快报”看新闻并观赏精美的壁纸，幽默的动画视频，对缓解紧张的工作压力和情绪有很好的调节作用。与此同时，用户还可以利用该播放器自动为桌面更新图片，并将自己喜欢的图片保存下来，每天更新，做到了新闻娱乐两不误，对大多数工作忙碌而倦怠于主动寻求信息和精神娱乐的上班族来说，是个两全齐美的选择。

上传功能赋予用户参与新闻，制作新闻的权利。“桌面快报”所设置的“作品上传”板块，充分考虑到让用户参与的情况，作品上传形成了更大的资源库，也让其自身的新闻渠道变得多元化。上传的新闻内容逐渐开始独特化，不管是政治、民生，还是娱乐新闻，总会有用户找到自己所需的信息资源，一个大的共享平台形成后，受众便会对它爱不释手。

除了上述优点，当前此类屏媒体新闻还有一些不足。

资讯重复，更新不够及时。在同一天的时段中，如果多次打开“桌面快报”，并且间隔时间不长的话，所看到的信息很可能是一样的，因为还没来得及更新。所以内容提供商要加大内容量，加快信息流动步伐，给人们带来不一样的资讯体验。

新闻来源单一，内容无鲜明特色，由于快报的稿件内容和新闻图片基本上还是源于各大网站和报纸，所以对用户来说并没有对其形成品牌效应，而只是简单地信息复制。

对“桌面快报”而言，当前还面临着诸多困境，比如，虽然设立了上传作品的功能，但是由于目前为止使用的用户数量不够庞大，甚至还有人根本不知其存在，所以给上传工作带来了很大阻碍，并且用户还没有足够的意识或时间来参与制作新闻。而对新媒体的利用包括通过媒体获取和发出传播内容，随着新媒体的作用越来越大、逐步走向最主要的媒体，人人可以轻易地成为新媒体上的传者，方便地给媒体机构提供新闻，建议或反馈信息，所以人们利用新媒体方面的素养也日益重要。让具有媒介利用素养的受众积极参与到制作新闻中来，是“桌面快报”亟待解决的问题，如果能扩大规模提升质量，也能把本来就极具优势和特色的板块推上一个新高度。

关于“桌面快报”如何改进的思考。

首先，内客为王为准则，细分市场找机遇。集中力量于某个特定的目标市场，或严格针对一个细分的受众市场，创造屏媒体的生存发展空间，找到媒体运营的主打方向和风格。

1由于“桌面快报”的最大特色是不用受众主动搜寻新闻资讯，受众划分可以具体到每天忙碌工作、精神压力较大的年轻上班族。他们通常没有太多闲暇时间来上网冲浪，而是希望在有限的时间里创造出较大的使用价值。针对这类群体，屏媒体可以将他们定位于集休闲娱乐和信息读取于一体的受众群。在给他们提供的资讯中，可把严肃的政治新闻比例降低，相应地多一些轻松愉快的民生或娱乐新闻，最好可以和具体的工作生活相关联。如果还可以进行细分的话，就针对不同行业不同领域的上班族，提供相应的新闻大餐，也能收到良好效果。

2借鉴国外模式。今年3月，英国的天空新闻台透露，它们的Twitter特派记者在3月16日正式走马上任，在自己的Twitter账号上率先发布突发新闻。2008年以来，以Twitter为代表的一系列微型博客服务正在成为越来越重要的新闻来源，包括央视新大楼配楼火灾和美国飞机迫降哈得逊河等突发新闻的第一时间报道。即使现在我们的“桌面快报”从名气等各方面还不足以与Twitter相抗衡，但从这个模式本身出发，我们就能找到许多灵感。如在细分受众市场后，针对不同的受众，可以选定一个或多个具备专业素养和新闻敏感的用户作为其门户记者，经这些记者上传或是评论的新闻事件，对这批特定的受众来说就是喜闻乐见的，不用徒劳地搜索就可通过“桌面快报”的形式每天主动获得，这些对他们非常有价值的信息，也达到了信息传播效果的最大化。

其次，发挥其互动性强的特点。除了本身所特有的设置新闻播放速度、选择播放内容外，还可以将这种互动性发挥到更好，和互联网比起来，这是“桌面快报”的一大优势，它赋予了受众更大的权利，把受众放在了一个更高的平台上。比如，除了上传作品，还可以让用户对其看到的信息进行相关评论或发表感想，看新闻的同时也就可以了解到他人对此新闻的评论，随着用户间交流的增加，越来越多的受众加入这个群体，进而也推进了它的发展壮大。

最后，就是关于这类屏媒体的商业运营模式。就目前的运作情况来看，“桌面快报”的内容提供商并没有花过多精力和金钱来对其运作进行大力支持，这也造成了到现在为止还没有太多受众了解并运用这一平台获取资源的局面，一方面因为宣传力度不够，知晓的人并不多，另一方面原因是，快报自身的内容还不够吸引人。虽然从理论上说，应该等某一媒体的受众群够大时，再考虑其商业运营模式，但反其道而行之，也未尝不可。运营商可以把广告的投放权交给用户，用户通过在个人发布的新闻或者视频中插入广告获利，用户自行邀请广告主购买，具体的播放时间和费用可自行协商，也可以通过“桌面快报”统一管理，再通过类似淘宝网的交易模式，广告成功被点击或者浏览后，才有真实现金入账。这样一来，也会让广大用户，尤其是能捕捉到有价值的或者奇闻趣事新闻的用户们欢呼雀跃，与此同时，媒体自身的人气也会逐渐上涨。这种模式衍生的是Twitter的硬广形式，不同的是，Twitter的起点是人气火爆，而“桌面快报”则是将其反过来思考一番。

中国人民大学新闻学院教授蔡雯认为，新闻创新的立足点是面向具有传播能力的公众。在新媒体技术日益发展的今天，受众可以一改往日在新闻信息传递过程中的被动地位而积极主动地参与到信息的制作和传播中来。他们不再被大众传媒所设置的议题牵着鼻子走，对于重要的新闻信息可以有自己的判断。这就是当今受众应该具备的新媒介素养，不仅能很好地区分过滤，更能助推高质量新闻的产生。

屏媒体的产生发展和它现在的运营状态和趋势，也昭示着新媒体目前和即将到来的四个特性：交互性，通过这样一个平台，受众能得到更全面的交流，如果细分了受众，则更多生活工作经验相似的用户也能进行有效交流，提高了传播效率；人性化，这是新媒体技术继续努力的方向，这就是“不是为了让人去适应机器而制造机器”，而是“为了让机器去适应人而制造机器”，在这里，屏媒体就是这样一个机器，它是为了能让人们更高效更快捷更具有针对性的传播而产生的；个性化，它不仅包括当今新媒体的内容个性化发展，还可能包括今后的媒体外部设施个性化定制；更加多媒体化，手机上阿、CMMB，还有随时随地发布新闻的媒介，如近年国内非常火爆的“叽歪”、“饭否”等网站，其模式和Twitter很像。这些都是新媒体的现状或趋势，相信在不久的未来，新媒体带给我们的将是更多的惊喜。