县级电视台办好对农节目服务三农之我见

刘 梅

我国是一个农业大国,农耕文化源远流长。农业、农村和农民在国计民生中占有重要的地位。三农问题就是我国社会主义现代化建设的根本性问题。作为县级宣传媒体,办好对农节目,服务三农责无旁贷。河南省开封县电视台的《农村科技》栏目已开播十多年,栏目历经多次改版,《农村科技》以其实用性、指导性和针对性,一直被保留下来,并不断发展壮大,成为我台服务三农的唯一标志性专题栏目,深受全县群众喜爱。作为栏目的策划采编人员之一,现将十多年的感受做一总结,与读者共同探讨办好对农节目的心得。

一、认真贯彻落实中央三农精神是县级电视台办好对农节目的理论核心

广播电影电视总局要求,要把加强农村广播电视工作作为广播电视为三农服务工作的重中之重。其目的是使广播电视成为我国农村最为普及、最为便捷的信息载体和文化娱乐工具,使看电视成为农民朋友了解党的路线、方针和政策,学习农业技术、了解市场信息的主要渠道和方式,这对于农民脱贫致富具有十分重要的意义。

作为县级广播电视宣传部门,首先我们要充分发挥对农节目在我们关注三农、服务三农工作中的作用,要把关注三农意识变为服务三农的行动,那么,我们如何关注三农、服务三农、搞好农村的电视宣传呢?就要根据电视台自身的宣传优势和特点,搞好搞活、办好办活、办成具有自己地方特色的受广大农民朋友喜爱的广播电视精品栏目,就要在三农上多做文章。在制作农村节目时,更要注重微观,注重针对性、时效性和贴近性。具体地说,就是紧紧围绕服务三农这个主体,在三农上做文章、办节目。

我认为,要有精品的对农节目,就必须从地方台的特点出发,结合本地的农业生产情况、农村的风俗习惯、农民的生活习俗以及本地生产季节等为切入点,办出的电视节目就应具有指导性、有针对性和可视性。

二、办好县级电视台的节目,要深入到农村中去,了解农民需求

在当今社会,农民在解决了温饱之后,他们的求知欲增强了、科技意识更浓了,需要通过各种媒体了解党和国家的重大政策方针、科教文化、致富信息等,他们要读书、要看报、要听广播、要看电视,也要上互联网。在不同的媒体之中,农民朋友最喜欢的就是覆盖面最广的电视传媒,其优越的传输形式、节目内容和收视效果是其他传媒无法比拟的。另外,他们对自己生产的农副产品不但求质优,更求价高。在这种形势下,对我们县级电视台办好对农节目提出了更高的要求。

1.对农节目要有针对性的服务功能。

在推广农业新技术方面,要声画同步,多用当地农民容易理解、容易看懂和听懂的播出形式,播出的内容要努力突出服务性、实用性、知识性和地方性,要把农民朋友关心的党的政策和地方党委、政府贯彻落实情况形象地传递给农民,他们需要什么样的节目,我们就要及时制作、播放。要根据不同的地域、环境、条件,为农民提供准确的致富信息和经验,引导农民正确选择农业项目,规避风险。节目要切实按照不同的时令,不同作物进行宣传,使农业生产宣传服务走在农时之前,使这样的农业节目,紧跟时代步伐。

2.对农节目要有时效性的特色功能。

要跟随不同季节和农时的变化安排对农节目,要围绕生产的每一个环节,及时报道农民想知道的各种农业技术和信息。如春播时,农民关心的是什么,需掌握什么样的技术,电视宣传应及时跟上;反之,如果到了秋收时节,电视还在介绍春季防治病虫害或怎样做好小麦过冬等类似宣传,那就太令农民失望了,宣传也就失去了意义。农业节目一定要增加销售方面的信息,要收集市场信息,分析市场行情,研究消费趋向,根据国际、国内大市场的变化,调整销售方向,以获得最佳的经济效益。

3. 对农各类节目要有贴近性的服务功能。

要与农民朋友建立起深厚的感情,与他们交朋友,帮他们解难题、排忧愁。在日常工作中,不仅有向农民传播科技文化、宣传农业政策的义务,更有反映民意、针砭时弊、伸张正义的社会职责。在采访报道时,一定要讲究方式方法,不论是撰稿,还是播音、主持,都应该尽量使用农民朋友生活中的日常语言,让他们感到亲切、自然,要尽可能把宣传的内容故事化、情节化、人性化和细节化,力求最生动、最有感染力、最能引起农民朋友的共鸣,要把关心三农之情,溢于言表之中,充满在声画之间,才能真正赢得农民朋友的依赖。

我台的《农村科技》栏目主要做到了农民需要什么就讲什么、播什么。如介绍新产品、新技术、新措施和先进经验,指导农民在各个生产环节,不失时机地、科学地从事农业商品生产。总的来说,就是传递农业信息、普及农科知识、测报作物病虫,指导农业生产,引导农民尽快致富。

三、制作农村节目时要注意以下几个问题

我们办的农业节目其对象主要是农民,从他们知识水平和环境等因素考虑。农业节目应具有指导性、针对性、可视性,使农民一听就懂、一看就会,以期收到良好的效果。在制作农村节目时要注意以下几个问题:

1. 要牢牢把握正确舆论导向,坚持“三贴近”,大力推进宣传创新。

2. 农民群众喜欢讲道理,但又最怕听大道理。在农业节目的宣传上应讲究策略,把大道理讲得通俗易懂。

3. 农业节目的内容有部分是科学和专业用语。有些词语农民朋友不一定听懂。节目要做到通俗易懂,尽量使用简单的字句。有些专业术语,还可以作简单的释疑解惑。

我国要构建社会主义和谐社会,推进现代化建设、全面实现小康社会和社会主义新农村的奋斗目标,解决好三农问题是关键。落实中央三农精神、加强农村广播电视工作是全面实践“三个代表”重要思想和“立党为公、执政为民”执政理念的具体体现,要把办好对农节目作为广电人为三农服务的重中之重,让农民群众满意。

(作者单位 河南省开封县电视台)