《武林大会》以“武”取胜的启示

肖　桦　刘　迅

摘要《武林大会》的成功，对此类电视节目的制作和传播具有可资借鉴的重要意义。本文结合这一个案，从真实、原创和民族特色三个方面对其成功之道作了初步探讨，以期对我国的体育节目制作及传播提供有价值的启示。

关键词真实，原创，民族特色

康龙“武林大会”自2007年3月6日首播以来，受到业界和电视观众的广泛关注与一致好评。它不仅为中国武术和武术爱好者提供了一个展示和交流的平台，更为弘扬中华武术和发掘民间武术文化发挥了积极而有效的作用。据权威调查机构央视索福瑞提供的调查数据显示：康龙“武林大会”自开播3个月，即成为CCTV-5晚间22点20分后时间段的收视“擂主”。从2007年7月22日登陆央视旗舰频道CCTV-1后，创下1.49％的高收视率，超过了同时段NBA常规赛事节目的2.5倍，并稳居CCTV-5体育频道收视排名的前列。2007年7月31日播出的太乙五行拳第二期，收视率达到0.68％，再创央视5套收视率新高。其开播5个月即赢得赞助商、韩国及欧美等国外电视媒体的高度关注，这在中国电视界还是第一次。2007年12月6日，中视体育推广有限公司和韩国易视普乐公司正式签署了战略合作协议，易视普乐公司将对包括“武林大会”在内的中视体育拥有的赛事在韩国进行招商和推广。这次合作标志着我国拥有自主知识产权的本土赛事第一次跨出国门，同时，在中国本土体育赛事的推广和传播史上亦属首次。笔者以为，《武林大会》之所以获得如此成功，至少有以下三点给我们以重要的启示。

一、真实之“武”

《武林大会》取得如此辉煌成绩的原因之一在于其整个节目的所有环节都是真实可信的，除了真实的武打对抗、真实的电视直播，还有选手真实的武术生活，这一系列的真实不仅使观众被选手的武技所折服，而且为选手的武术生活感到惊叹。从内容的真实直至细节的真实，这更正是节目策划制作人牢牢吸引广大观众目光的手段和技巧。

1、武术的真实：身体与身体的赤膊较量

真人秀的魅力已经让观众惊奇不已，而《武林大会》中拳头与拳头、身体与身体的赤膊较量带给人们的刺激就更胜一筹。《武林大会》是新中国成立以来第一档强调“原汁原味、真打实斗”的武术体育竞技类节目，其自开播以来就以“无拳套、无演绎”为理念，着力使广大观众能直观感受到真正的现代武林及现代武术的发展境况。《武林大会》中武术爱好者的每一个搏斗动作都是实打实的，是真正的近身“肉搏战”。整个竞赛过程对受众而言具有很强的悬念感和吸引力，无论是每位选手的现场对决，还是他们所使用的武术技击、技法和技巧等都讲求真格和实效，每一场比武从开始、发展到结局都无一虚假的表演，同时又颇吊受众的胃口，没有人知道谁才能最终“笑傲江湖”。

尽管有不少观众认为节目中选手的对决没有期待中的精彩，甚至他们的表现已经让看惯了金庸笔下的飞檐走壁和古龙笔下的刀光剑影的观众多少有些失望，但是为了继承和发扬中华传统武术文化，央视体育频道仍然坚持以真实取信于观众的理念，大胆地挑战由武侠片和武打片所过度神秘化的中国功夫表演模式，将真实的武打场面还原在观众面前，以期能够以此激发国民对传统武术文化的热情和关注，从而促进中华武术文化的传承和发展。可以说，这档节目真正让中华武术从神龛上走向了民间，贴近生活，贴近实际，贴近群众，充分展示出了真实的魅力。

2、电视的真实：画面与声音的现场传播

《武林大会》是一档武术竞赛类电视娱乐节目，其内容除了具有武术技击、技法和技巧的真实性外，还具有电视节目的特性——电视画面和声音的直接、现场传播，从而增强了现场感和观众参与性。

《武林大会》中的比武真实可信，但由于其节目本身的娱乐性，便决定了节目在创作理念上不可能完全成为“纪录电视节目”，而需要运用特定的制作技巧来增强节目的观赏性。例如，节目的开始、结局镜头画面的设计以及后期的剪辑都可能会打破脚本事先的设计，并在声效、特技(包括蒙太奇手法)、包装上下工夫，制造声势和节奏，尤其是用声音与同期声一起表达主题，升华意义。《武林大会》虽然不完全是“纪录电视节目”，但其主要是运用蒙太奇手法和减速镜头将擂台上真实的打斗场面采用多角度、多切换以及精彩片段慢镜头回放等手段，紧凑地、逻辑地将整个过程全方位、立体化地展现出来，然后，再配以节目主持人、节目评委、裁判和个别选手的现场声以及现场观众的呐喊声，一场武术盛宴就真实地呈现在了观众面前，并被传播到了电视终端。

3、生活的真实：汗水与伤病的真实演绎

《武林大会》擂台上的所有选手都不是武术行家，他们来自全国各地各行各业，甚至有华人华侨，他们在生活中都是平凡人，但是却怀着一颗对武术的赤诚之心用汗水和伤病演绎着自己真实的故事。

《武林大会》的开办给全国习武者和武术爱好者提供了一个展示武艺的平台。但吸引观众的不仅是选手在舞台状态下的精彩角逐，而他们在自然状态下的真实生活也是观众关注的焦点。例如，在选手对决之前，节目都会插播有关两位对决选手的基本情况介绍、各自在生活中习武的历程以及他们对对手的看法等片花。在八极拳总决赛的赛场上，最有希望夺冠的河北年轻虎将刘彪因左手掌斜位骨折而无缘冠军争夺，满怀遗憾地离开了赛场；山东特警周青因大腿经脉严重的受伤而被迫终止比赛。四强争夺赛中，王森永不言败的八极精神。习武者对武术的执著以及对开门八极拳的热爱无不令观众感动。在《武林大会》的擂台上，有很多像他们这样的普通人用自己的实力和行动追逐着梦想，用汗水演绎着他们对武术的真实热爱，用伤病诠释着他们对武术之道的独特理解。

二、原创之“武”

21世纪初，中国体育电视节目才刚刚起步，鲜有传统体育文化被搬上电视荧屏，原创性体育电视节目更是寥若晨星。但大型传统体育赛事节目《武林大会》的创办却给了我们一个重大的惊喜、因为其策划、包装、推广等都是完全自主原创的。它的创办填补了当今中国电视没有传统武术节目和中国没有传统武术格斗比赛的两项空白，开创了一个先河。

1、使命：传媒人对中国传统体育文化的责任

电视节目策划是一个传播酝酿的过程，也是一个有关传媒界和观众的传播博弈的过程。在这个过程中，电视节目策划既要满足观众的需求，也要为市场留出足够的空间。这就需要在观众和广告商之间走钢丝、玩平衡。‘”但对于《武林大会》的策划者来说，除了上述两个必要因素外，还有传媒人对于继承和发扬中国传统体育文化那份义不容辞的责任，《武林大会》出品人阮伟先生在访谈中讲到：“可以设想一下，我们统计国家挖掘整理的130套武术功法，现在还有多少个拳种能拿出来展示?我现在不知道还有多少，能达到一半就算不错了，再过50年可能一半都没有，就全丢掉了，剩下的就是我们常说的花架子、表演武术。”

2、立规：利于拳种特点的展示

电视节目策划的创新可以从内容入手。内容为“实”，

形式为“皮”，这是永恒的道理。《武林大会》出品人阮伟先生说：“在筹备阶段，我们征求了许多传统武术方面的专家和民间武术专家们的意见，包括传媒界的一些意见，我们第一次把拳套去掉、把头盔去掉，以使武术的擒拿动作和擒拿的技法展现出来。另外，我们解决了怎么打的问题。即如果按照各门派来说，武术就有130个项目，一个拳种就是一个项目，每一个拳种就按一个项目立项，这项目就按这个规则来走，不要把多个拳种放到一块。”为了各拳种都能打出自己的特色、自己的风采、自己的技术，节目在制定了颈部以上和裆部禁打这个通用规则的基础上，又根据不同拳种的特色精心制定了拳种内部打擂的规则。

3、包装：统一风格的识别系统

《武林大会》以得天独厚的传统武术为特色登上了央视CCTV-5和CCTV-1频道，并在节目的片头、片尾、节目推介片和宣传片等方面形成了专业的节目视听觉识别体系以及特色鲜明的行为识别系，正逐步打造属于传统武术电视节目的品牌。

(1)节目视听觉识别系统。《武林大会》的内容定位是以武技较量为主，因而它有自己独特的节目标识，即用一把长剑在一块特异的黄色石头上篆刻出“武林大会”字样，其标识简单易识、色彩鲜明，标识的演绎过程透露出了传统武术的特色，同时，整个演绎过程的画面再配以清晰悦耳的笛奏，仿佛将人带入了历史久远又颇具神秘性的中国古代武林。可以说，其节目在画面节奏和声音节奏上的整体风格都非常吻合，具有强烈的传统武术文化感。

(2)特色鲜明的行为识别系统。一档体育赛事节目的包装，应该使片头、片尾、宣传片和节目推介片成为—个鲜明的识别系统，不管是节目内容或形象的宣传还是剪辑手法如何，最后产生的效果都应该在一个系统里，从形式到风格都要有规矩和统一的元素。《武林大会》在片头、片尾、片花、节目推介片和宣传片里都采用了具有武术气质的激昂的音乐，并配以展示武技高深莫测、变化多端的漂亮画面以及节目擂台上的精彩画面，使人激情澎湃、斗志昂扬。

三、民族之“武”

设计出节目自身的特色是节目成功与否的关键。《武林大会》之所以迅速地在中华大地上受到广大中华儿女的关注及追捧，这和它鲜明的民族特色是分不开的。该节目将中国传统武术作为节目内容，再加上传统擂台比武形式的搭配，整个节目充分再现了传统擂台比武的真实面目，具有浓郁的中国武术的文化底蕴和民族特色。

1、武术的民族性

《武林大会》节目内容的选取具有浓郁的文化底蕴和民族气息，能够激发最广泛中国人的共鸣和喜爱。节目的定位决定了节目的风格。《武林大会》最大程度地传承和展现中国传统武术各门各派的武技魅力，希望能以此激发国民对已经沉寂了几十年的中华瑰宝的热爱。

2、“擂台”的民族性

《武林大会》独具创意地通过中国最权威的主流媒体央视体育频道，将中华传统武术十大不同风格特点的流派以较技“打擂”的形式向世人展示出来。节目充分调动了电视手段的特长，客观、真实地纪录了擂台上的精彩及其点滴，再配以电视多角度的拍摄和多画面的切换，与观众想象中的比武擂台相互辉映，成功营造了武术的比赛氛围。同时，拳种传人及名家说拳论技以及现场名家拆招讲解、评析等既达到了促进拳种的技艺交流与提高，又把大赛变成了中华武术大讲堂，让广大观众在欣赏中华传统武术技艺的同时，又了解和学习了传统武术的知识与技击技法，将真实的传统武术完整地呈现在观众面前。

四、结语

中华文明源远流长，传统体育文化成为前人留给我们的最为宝贵的财富之一。然而，由于现代文明的冲击，那些我们曾经引以为傲的传统武术文化正在离我们远去。如果要将其发扬光大，作为具有文化传承功能的电视节目理当发挥重要作用。《武林大会》这个成功的案例告诉我们，挖掘并彰显传统文化的真实价值，凸现节目内容的民族特色，因地制宜地进行原创性节目策划，就不仅能够弘扬优秀的传统文化，而且能够创造出电视节目巨大的社会效益和经济效益。