体育旅游经营管理探析

朱小丽

(桂林旅游高等专科学校基础部，广西 桂林 541006)

体育旅游经营管理探析

朱小丽

(桂林旅游高等专科学校基础部，广西 桂林 541006)

体育旅游是体育产业和旅游产业相互交叉渗透融合而产生的一项新兴旅游项目，具有极大的发展潜力。从体育旅游发展的现状入手，分析了我国体育旅游市场开发的前景，探讨了我国体育旅游经营管理中存在的问题，并提出了加强我国体育旅游经营管理的对策思路。

体育旅游；经营；管理

体育旅游是旅游业发展的重要组成部分，它是以体育资源和一定的体育设施为条件，以旅游商品的形式，为旅游者在旅行游览过程中提供融健身、娱乐、休闲、交际等各种服务于一体的经营性项目群。体育旅游的市场发展前景广阔，但体育旅游产业的振兴与发展要在旅游资源丰富、配套设备相当完善、商业价值较高、发展体育旅游利益显著的地方，才能适度地发展，才能为消费者提供多元化和个性化的服务及相互弥补、产生联动的经营效应。因此，体育旅游的经营管理必须讲究规模效应，以便形成浓厚的体育旅游大环境。本文就体育旅游发展的现状、体育旅游经营管理中存在的问题等进行分析探讨，以期对体育旅游的发展有所裨益。

1 国内体育旅游发展状况

我国体育旅游业是在党的十一届三中全会以后，伴随着我国体育产业和旅游产业的发展而快速发展起来的。目前，在我国以体育运动为主要内容的旅游活动已逐渐成为现代人们生活中的一种时尚。在人数上：人们参加体育旅游的人数从1994年开始，每年以30%至40%的速度上升，对体育旅游需求不断增加。在项目开发上：1986年成立的中国国际体育旅游公司，在1994年前后组织了一系列大型体育旅游活动，如丝绸之路国际汽车拉力赛、国际摩托艇暨水上摩托超级明星争霸赛等；同时还推出和开发了许多体育旅游项目，如高山探险、江河漂流等。在基础设施建设上：1984年，我国仅有广东省中山市一家高尔夫球场；到了1997年，在北京和沿海地区已经建起50多家高尔夫球场；现在，几乎每个大城市都有一个高尔夫球场。在政策上：2001年国家体育总局与国家旅游局合作提出以 “中国体育健身游” 为主题的旅游促销活动。在新闻媒体方面：有关体育旅游的介绍和报道不断增多，如中央电视台热播的“龙行天下”，对骑马、自行车越野、野外生存、攀岩、漂流等项目进行过多次播放，深受广大观众的喜爱和欢迎。另外，我国成功加入WTO和北京第29届奥运会成功举办，给我国体育旅游业的发展提供了广阔的领域，使以健身、休闲为主要目的的体育旅游成为了市场的新宠。

2 体育旅游经营管理中存在的问题

2.1体育旅游的理论研究尚未形成独立的理论体系

20世纪80年代以来，体育旅游研究虽然得到了各种研究结构、政府部门、国际组织、专家学者的重视，但由于体育旅游本身的复杂性和不同地区的差异性，对于体育旅游的研究还在继续探讨未能达成统一的共识。但大家都认识到要尽快建立一个相应的规范制度，来明确体育旅游的发展方向、基本原则和行为准则。

2.2对体育旅游认识不足

从需求方面来看，体育旅游的发展需要有经济基础、素质高、自我保健意识强的旅游群体。体育旅游者是一个特殊的群体，他们不同于一般普通旅游者，也不同于体育爱好者，他们有着比较独特的需求欲望，追求目标有异。他们在体育旅游消费时带有明显的倾向性，如求新、求奇、求键、从众等心理倾向。而从目前情况看，我国大部分旅游者还不具备进行体育旅游活动的社会心理和经济基础，不少旅游者的体育健身意识还不强。

2.3体育旅游的经营管理者素质偏低

从供给方面来看，体育旅游需要既有责任感又有专业理论技术技能、既懂得旅游经营又懂得体育经营的开发商和经营商。体育旅游经营商不同于一般旅游经营商，要求他们不仅需要具备获得经济收益的经营能力，更需要有体育健身意识和专业技能，他们既是体育旅游的指导者，更是游客的服务者，既是当地经济收入的创造者，更是当地经济发展合作者，既主动接受相关部门的管理，又积极参与当地社会的发展。不论是国内还是国外，具备这种素质的经营商还不是很多。

2.4体育旅游的管理机制不够健全

从运行体制来看，体育旅游需要有健全的管理机制，有完善的管理机构和人员来监控每个环节，全面提高体育旅游业的管理水平和服务质量，需要完善的法律法规条例来规范企业和个人的行为，防止伤害事故的发生，降低投资风险，保护体育旅游消费者和经营者的合法权益，开辟高层次、高品位、有文化内涵的体育旅游，实现体育旅游产业的经济效益、社会效益和环境效益的有机统一。

3 我国体育旅游经营管理的对策

3.1精心制定可持续发展的体育旅游规划

开拓体育旅游业，不仅可以带动交通、服务、信息、金融、建筑、通讯等大量相关产业的迅速发展；而且还对增加国家外汇收入、平衡国际收支，回笼货币、平衡国内需求，扩大就业范围、缓解就业压力，引进国外投资、促进对外经济的合作与交流等起到积极的作用，从而，对旅游业乃至整个国民经济的发展都产生着重大的影响。对此，我们必须认清体育旅游潜在的价值及发展前景。我国体育旅游业的发展，要根据我国国情的实际情况，把体育旅游业和国家旅游业及国际旅游业有机结合起来，并以体育旅游资源为基础，充分发挥文化、历史、地理优势，制定我国的体育旅游发展规划。在制定体育旅游发展规划时，必须坚持可持续发展的原则，以市场经济为基础，将体育旅游纳入国家旅游业的发展规划和整个国民经济的发展规划之中，从而建立全国统一的旅游市场体系，促进国民经济的发展。

3.2正确认识体育旅游业的主体，加强科学规划管理

体育旅游业是一项涉及交通运输、宾馆餐饮、用品用具、土特产销售等等各种各样服务的多个不同领域的范围广阔的综合产业，它具有很强的产业关联性和依托性。发展体育旅游产业的主体应该有三个——政府、旅游部门和体育部门。体育旅游在产业界定、资源开发与营销策略等方面还没有形成一定的规模的时候，其在开发、规划、管理、宣传、促销上需要以政府部门为主导，旅游部门和体育部门的有机结合为辅的经营管理模式。政府部门作为发展体育旅游业最重要的管理主体，必须加强统一规范化管理，充分调动社会各方面的积极性，加大资金投入，正确引导、规划，采取一定的保护措施。协调旅游部门和体育部门的捆绑互动，优势互补的关系，进一步有效挖掘和开发体育旅游项目，研究体育资源和旅游资源的共性和个性，寻求二者的结合点。

3.3重视安全保障，加强体育法制建设，规范体育旅游市场体系

体育旅游是一项集体育运动和旅游活动为一体的外出游憩方式，参与度较高，人们在出游过程中就伴有不同程度的运动量和运动强度，而有些运动项目本身就带有一定的刺激性和挑战性，具有一定的风险性，如攀岩、蹦极、探险等，加上体育旅游是动态的，存在诸多不确定因素，难免对身体造成一定程度的伤害。此外，在组织大型体育旅游活动时，治安方面的问题务必忽视，组织者务必高度重视安全问题，在确保旅游者人身与财产安全的前提下发展体育旅游。所以，政府要重视体育旅游的质量与安全保障工作，要把体育旅游市场开发作为发展旅游业的战略重点，建立一套完善合理的政府咨询管理机构，明确体育旅游的管理部门，依法加强宏观管理，规范体育旅游业的市场管理，提高体育旅游市场服务质量，为体育旅游的健康发展创造良好的环境。

3.4加强对体育旅游专门人才的培养，搞好现代网络服务

体育旅游业是一个长年性和重复性较强的行业，体育旅游服务质量的好坏将对旅游企业的经济效益起长期的决定性作用。在知识经济时代的今天，国际间竞争的焦点是人才的竞争。培养懂经营、善管理、精环保的高素质体育旅游专门人才是体育旅游业发展的前提和支柱。因此，关于体育旅游人才的教育培养，一是高等院校、中专学校的旅游、体育、经济等专业，要增强体育旅游业的教育内容，并结合体育旅游业的实际，重视培养具有国际水平的体育旅游专业人才；二是各地区、各部门在参与体育旅游业的过程中，积极引进人才，加强员工培训，促使每一个体育旅游项目开发后，就培养出一批懂管理、善经营、能提供优质服务的人才队伍；三是要组织好开发体育旅游资源的队伍，培养相应的人才，不断提高体育旅游开发的质量和品位，搞好体育旅游信息网络化服务，以满足人们日益增多的精神文明需要。

4 结语

体育旅游业是旅游业和体育产业发展到一定阶段的产物，它的市场广阔，是当前旅游业的一个重要经济增长点。近几十年来，体育旅游有了一定的发展，但相对于欧美国家还有很大的差距。体育旅游在我国还处于初始阶段，尚未形成独立的理论体系，体育与旅游两种社会活动的结合还不完善，对体育旅游尚未进行统一的规划和管理。为了确保体育旅游业的健康而持续地发展，我们一定要整顿市场秩序，必须加强体育旅游的经营管理工作，全面提高体育旅游业的管理水平和服务质量。

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DiscussionontheOperationandManagementofSportsTourism

Zhu Xiaoli

(Basic Theory Dept.,GuiLin Institute of Tourism,Guilin,541006,Guangxi,China)

Sports tourism is a new tourism project with great development potential,which is integrated by the sports and the tourism industry.From the cunent situation of the sports tourism,the paper analyzes the prospect of sports tourism market,and talks about the problems and countermeasures of the management of the sports tourism.

sports tourism;operating;management

2009-04-27；

2009-05-25

桂林旅游高等专科学校科技产业处校级青年基金项目(编号：lzq2006-13)的阶段性成果之一。

朱小丽(1978-)，女，广西玉林人，硕士，讲师，研究方向为体育人文社会学。

G80-05

A

1672-1365(2009)06-0010-02