中国平板电视市场的２００９

田晓娜

整体增速放缓，国产品牌将处于有利地位。

刚过去的2008年，中国平板电视市场增长强劲，等离子电视走出低谷，份额大幅上升，平板电视各尺寸段全面开花，但同时价格战迭起，产品均价进一步走低，品牌竞争也向三四级市场拓展。目前，全球金融危机对全球的经济环境产生了巨大的影响，2009年，中国平板电视市场将会如何发展呢?赛迪顾问预计，2009年中国平板电视市场将有五大发展趋势：

趋势一、市场增速放缓

中国平板电视出口的主要国家欧美地区，由于经济不景气，需求将会极大降低；金融市场大幅缩水，失业率上升，中国GDP增长将会降低，消费者紧缩开支，国内需求有所降低；国内部分严重依赖出口的中小型制造企业倒闭，失业率上升，对平板电视的购买需求不足；全球经济形势的恶化，使得主力品牌厂商纷纷调低了市场预期，市场推广力度将会大大减少。以上因素将使得中国平板电视市场增速放缓，预计2009年中国平板电视市场销售量将达到1650万台。

趋势二、液晶电况继续傲立群雄，等离子电视前景不明朗

三四级市场和农村市场市场将成为液晶电视市场增长的主要动力，随着液晶电视价格进一步走低，将很自然地搭上“家电下乡”活动的快车，将原本的一二级城市市场优势继续扩大，实现平稳增长。

等离子电视2008年的大幅增长，一方面来自于等离子电视自身的推广，另一方面来自于32寸等离子电视的旺销。2009年，32寸等离子电视在价格上的优势将随着32寸液晶电视面板价格的急剧下降而不复存在，面板供应也将制约着等离子电视总体规模的扩大，因此，2009年等离子电视的市场前景将难以预料。

趋势三、国产品牌将处于有利地位

一是政府推出的“家电下乡”活动，刺激了农村市场的需求，国产品牌是“家电下乡”的主力军，将借此机会开拓潜力巨大的农村市场。

二是上游面板供过于求，对于以前“以上游补终端”大幅降价的外资品牌是一个较大的打击，没有上游利润优势，外资品牌在价格上的优势将很难体现。

三是国产品牌注重价值竞争，积极向上游进行产业整合，在产品、营销上也有不同程度的突破，整体竞争实力有所提升。国产品牌在平板电视创新上也有了新的突破，比如：创维的酷开电视具有K歌功能、TCL推出了互动娱乐平板电视、长虹的TV2.0等。从各大品牌的财务报表来看，国产品牌平板电视赢利能力有了一定的提高，价值战优势凸显。

趋势四、全高清平板电视比例进一步扩大

全高清化是平板电视发展趋势，奥运会的高清转播更为高清平板电视提供了发展的机遇，各主力品牌厂商纷纷加大全高清分辨率的平板电视投入力度，如海信、康佳、TCL、海尔、三星、LG、索尼、夏普、松下等都制定了全高清计划，调整产品结构，厂商的大力推动将中国全高清平板电视占比进一步增加。

另外，中国有线数字电视整体平移将继续推进，也为高清数字电视提供了节目和传输的保证，上游全高清面板出货量的增加和价格的降低将进一步降低全高清平板电视的价格，促进其普及。

趋势五、节能降耗成为平板电视未来发展方向

目前，平板电视已经成为继空调、热水器、电冰箱后第四大高能耗家电产品，随着整个社会环保意识的不断提高，以及国际绿色壁垒的增加，发展节能、环保的平板电视成为厂商的主要研发重点。国家对“建设资源节约型、环境友好型社会”的宏观推动，也将促使企业降低大屏幕平板电视功耗，向低能耗、环保型产品转型。