网络媒体十大亮点锻造主流之身

詹新慧

经历过若干次重大事件和突发事件的报道锻炼和考验后，网络媒体面对重大主题性事件时已经驾轻就熟，日臻完善。新中国成立60周年国庆报道虽然是一场“战线长、火力点多、有一定纵深”的大规模“战役”，但网络媒体娴熟运用网络的“十八般兵器”，纵横驰骋，游刃有余，将互联网的特色和网络报道的优势发挥得淋漓尽致，整体报道精彩纷呈，亮点频频，实现了迈向主流媒体的又一次锤炼与锻造。

浓墨重彩打造喜庆氛围

距离国庆日尚有半个多月，各大网络媒体就开始纷纷“改头换面”，利用互联网先进的技术手段对首页面进行多种处理：其一是将背景色变成红色作为主色调，渲染国庆的喜庆与欢悦；其二是在网站首页顶部做出通栏的庆祝题图，用各种醒目的红、黄主色制作出各种图饰，构成“庆祝国庆60周年”的主题图，题图有的整体连接到国庆专题，有的在局部放置栏目形成对专题的导引。一些网站还在主题图的边角位置设置了开关闭的按钮，方便网民的个性选择；其三，对首页首屏最吸引眼球的空间进行技术处理，有的横向通栏切割，如人民网、新华网、央视网、国际在线等，有的在主要新闻列表区做纵向切割并用醒目的红字标识，如新浪网、搜狐网、腾讯网等，总之是将网站最抢眼的位置留给国庆报道；其四是变换网站logo，在logo上增加“60”、“红旗”、“华表”等文字或图片，更加渲染了国庆的气氛。

精心策划整合式原创

浏览各网站的国庆专题，其导航条或页面上都显著地标识有“策划”或“特别策划”字样，如网易国庆专题的“大迁徙”、“天安门面孔”、腾讯网的“进化论”、“流动中国”、金融界网的“建国60间经济历程”，四川新闻网的“百年评论记忆”、东方网的“解放之路”、凤凰网的“知青岁月”、环球网的“影响新中国的外国人”。特别值得一提的是搜狐推出的一组策划，内容涉及到历史(“回望历史瞬间”)、经济(“五年计划回顾”、“经济影像”、“汽车梦”)、军事(“国家之盾博物馆”)、人物“一个国家的青春史”、社会发展(“时尚变迁”、“审美变迁”)、未来(“2049”)、网民互动(“60年我的记忆片段”、“虚拟人生”)等，这些策划的一个总体特点是内容专业性强，制作精良，恰当地运用了多媒体的报道手段，大多数策划都配有与主题内容相吻合的视听音乐。如“2049”策划，主题选取独特，是一种对建国100年的展望，不仅整合了现有的历史资料，还做了原创性的视频访谈，并将访谈视频与历史资料融合进行编辑制作，整个策划已然具有了专业的电视专题片的制作水准和品质。

客观地说，60年浩如烟淼的文字、影像资料给了网络媒体创意、策划的一方新天地，给了网络编辑发挥能动性和创造性的想象空间。虽然是对史料的整合，但构建了一种互联网独有的原创模式——整合式原创，多媒体的技术手段和网络式的编排技巧不仅能全方位挖掘、展现历史，提升网络媒体的报道深度，更能让网民享受视听的愉悦，在厚重的历史长河中轻松地徜徉。

增强独创性和异质性

对于网络媒体，面对如此重大的新闻事件，原创报道的空间是不大，但也不是说网络媒体的原创报道就无所作为。江西大江网“甲子笑脸·新生力量”就是一个经典的、有创意的原创报道。网站派出了记者做两路采访，一路在江西省范围内寻找60个1949年10月1日出生的人物典型，撰写他们成长的故事，拍摄他们幸福的笑脸，以“歌唱祖国”多声部合唱作为配乐，制作出“甲子笑脸”页面；一路在全省寻找60个2009年10月1日出生的婴儿，他们拥有一个共同的名字——“国庆宝宝”，代表着希望与力量，记者简单记录下他们的出生资料，拍摄出生日的照片，配以童声演唱的“歌唱祖国”，制作出“新生力量”页面。这一原创虽然规模不大，但创意新颖，思路独特，贴近庆典主题，贴近当地实际，贴近百姓生活，很富有独创性。类似的还有和讯网的“2049经济学家大考”，用专家回答调查问卷的方式展望中国经济未来的发展趋势，新浪网的“60年生活印记之嘉宾访谈”，用嘉宾访谈的方式回忆60年历史发展在人民生活中留下的印记。采集式原创需要统筹全局，精心策划，还花费一定的人力、物力和财力，但一旦完成就能在众多网络新闻报道里独具特色，独树一帜。

网络融合式直播

网络直播对于已有十年历史的网络媒体算不上亮点，但网络直播的不断创新让我们看到了新亮点。首先是从图文直播到视频直播。比如新浪网的“36小时视频直播特别节目”，从9月30日上午9点开始，整合各媒体的视频资源，分时段地推出四个板块“辉煌之路”、“我眼中的60年”、“时代偶像”以及影视剧(午夜时段)，节目长短不一，嘉宾访谈还设有节目主持人，虽然原创内容不多，但这一档为国庆庆典特别制作的视频直播已经非常接近电视台的新闻直播，开创了网络媒体第一次以视频方式直播重大新闻的先河。其次是从单一直播到融合式直播。国庆当天，大多数网站都采用了直播式的网络报道，但文字、图片、视频直播都是单独存在，“各自为政”，网民需要在各种直播间切换才能看到多媒体、立体化的报道。新浪网对此有了很好的创新，表现出强大的整合力度，将人民网、新华网、中新网和东方卫视的文字、图片、视频集纳到一个直播页面，同时嵌入网民互动窗口，形成了一种融合式直播，大大方便了网民的浏览和交流。其三是从简单报道到实时报道与深度解读的同步。10月1日上午阅兵进行之时，人民网“强国论坛”邀请国防大学军事后勤与装备研究所所长周碧松做客，以“解读国庆60周年大阅兵”为题同步点评大阅兵，并与网友进行在线交流。这种同步让我们看到，网络媒体不仅有时效的优势，在深度解读上也能有所发挥，有所突破。

互动成就特色

正当天安门前的国庆阅兵和群众游行进行得如火如荼之时，人民网、新浪网的网民也在进行着一场声势浩大的网上“阅兵”。两家网站都策划了带有强烈互动性的“网民方阵”、“全民方阵”阅兵栏目。人民网“强国论坛”创意策划“网民方阵”，整个页面以宽阔天安门广场为背景，伴随着《歌唱祖国》等歌曲，设计了五颜六色的九个代表不同职业的虚拟游行队伍方阵，网民只要上传头像，选择方阵、标语、道具和背景音乐，然后轻轻一点鼠标，可以加入由flash全方位模拟的游行队伍中，方阵行进中还会看到网民自己创意口号。整个创意策划新颖、生动，能强烈吸引网民积极参与其中。

关键词提炼史实资料

尽管互联网无限的空间能够容纳60年所有的海量史实资料，但对于普通网民而言，需要的不是信息的简单罗列与堆砌，而是经过梳理、编辑的、有价值、有思想、有深度的信息。如何

实现这一目标呢?采用关键词是简单而高效的方式，如人民网围绕“中国”这个关键词开设了“中国策”、“中国人”、“中国心”、“中国影”等栏目，搜狐网把专题定位为“追寻现代中国”，围绕“追寻”开设了“追寻现代国家”、“追寻现代财富”、“追寻现代人格”等栏目。其他的关键词还有“60”、“家”、“国”等。每一个关键词既整体把握了专题报道的主旨，又能从局部映照出全方位的历史。同时，关键词的方式，既是内容报道的需要，也是网页浏览特点所决定的。网页浏览是一种自上而下的片段式的分屏浏览，与传统纸质媒体的整体性浏览有很大的不同，如果没有关键词的串联，会使上下内容缺乏连贯性，网民浏览时也缺少整体感，而设计了关键词，就好似中国结中的那根红线，将所有的内容有目标、有方向地组织了起来。

专题页面设计特色鲜明

在所有网站制作的国庆专题中，网易专题的页面是最长的，也可以说是包含内容最多的。但长达50屏的内容经过精心的编排和周密的安排，不仅没有凌乱无序的感觉，反而对专题内容一览无余。可谓打开一次页面，内容一网打尽。在专题编排设计上，网易是个典型代表，导航条设计科学、合理，分类明朗，重点突出；整体编排层次合理，结构清晰；图文搭配、大图小图搭配和颜色搭配平衡、和谐；标题设计上运用组合式、提要式、摘要式等多种形式的标题，使整个页面立体跃动了起来。

页面设计关乎网站的“脸面”，也决定着用户的去留。面对同一主题的重大报道，网页设计尤其需要独具匠心，另辟蹊径。总体上各网站都追求着个性和特色，这首先反映在专题名称上，如人民网的“中国坐标”、新浪网的“国·家”等等。页面设计上，或厚重，或简约，或朴素，或华丽，不再千网一面，不再千篇一律。尤其值得一提的是中国网的“甲子华章”和国际在线的“60年，中国印”，前者借用乐章的形式编排60年历史，后者选用大家耳熟能详的、代表中国文化的八个物语书法(书写历史)、华表(里程碑式的历史事件)、围棋(大国棋局)、丝路(对外开放)、中国结(国际交流)、国画(影像中国)、功夫(国庆阅兵展现中国士兵功夫和装备力量)、红灯笼(各地张灯结彩喜庆庆祝)赋予寓意，如此设计真可谓独树一帜。

子专题体现整合中的整合

每当面临重大报道，网站都会调集旗下各频道从自身报道领域出发制作与重大报道主题相关的各类子专题。因为单靠某一个频道实现全景式报道并不现实，团队协作既能保证报道的宽度，又能保证各领域报道的深度。但每一个小专题又是相对独立的，这就需要网站处理好小专题与大专题的关系，不能将前者简单地、凌乱地置于后者之中。国庆报道中，人民网、新浪网、搜狐网、凤凰网等网站都选择了报道方阵、报道矩阵的编排方式，将相关子专题集纳到大专题的一个栏目下，且分门别类、排列有序，给人一种繁而不乱的印象，也方便网民对内容的选取和浏览。

摒弃同质化，寻求地方特色

同主题报道是新闻报道中经常遇到、又最难处理的报道。在60周年国庆报道中，地方新闻网站在打造地方特色、避免新闻报道同质化方面做出了有益的探索。大多数地方新闻网站都围绕本地的政治、经济、社会、文化、历史发展给出网页空间，推出地方主题板块，如东方网的“上海60年海纳百川”、南方网的“爱粤交响曲”、中安在线的“安徽见证”、大河网的“锦绣中原”、湖南在线的“湖湘敢为天下先”等。集纳在地方版块里的内容，也不仅仅是简单的资料罗列，新闻列表式的堆砌以及单调的数字、图表，而是层次清晰、逻辑有序的、遵循网络传播规律的策划和编排，不仅体现了地方新闻网站的网站制作水平和编辑能力，也为国庆内容报道增添了一抹亮丽的地方色彩。

广告与内容有机结合

网络媒体如今已成为广告主青睐的营销渠道之一，重大事件，既是新闻报道的战场，更是广告营销的最好契机。国庆60年庆典是一个特殊的新闻事件，在这样一个热烈、隆重、喜庆、欢悦的日子里，如果简单地推送硬广告，一方面可能网民接受度较低，一方面也会和网站专题报道营造的格调不一致，和整体气氛不和谐。因此，各网站在网络广告的推送创意上，高招迭出，有的是在广告形式的选用上进行创意、策划，采用与栏目结合的冠名广告形式，实现了栏目与广告的有机结合，实现品牌宣传与庆祝、祝福的完美结合。

网络媒体国庆60周年报道呈现出的十大亮点，忽然忆起十年前刚加入网络媒体行列，做的第一个大型专题就是国庆50周年报道。历经千辛万苦找到当时的页面，不仅哑然。时移势迁，网络媒体的发展可谓一日千里，如果说国庆50周年时网络媒体还是一个婴儿，那么现在就已经成长为一个青年，相信下一个十年网络媒体已然锻造成健康而成熟的主流之身了。