新闻网站的七种境界

李　旭

网络“春秋”百家争鸣依然还在,“战国”群雄逐鹿已经开始。在网络英雄迭出的年代,中国的新闻网站发展到今天,已经形成浪潮般的规模。在浩瀚网络海洋中,新闻网站开始尽展风帆。在扬帆远航的过程中,新闻网站形成特色,需要境界的不断提升。

一、转载时代:海量新闻集纳

在旧的“以传播者为中心”的模式逐步被“以受众为中心”新模式所代替的网络时代,网络媒体给受众提供了更多的选择信息的自由和方便。

最初的新闻网站,以海量新闻为原则,大量复制粘贴转载新闻。各种相关新闻信息的网上迅速汇总,使得新闻网站海量信息资源优势得到了最大的发挥。随着网络新闻快速及时的发布,受众在浩瀚新闻海洋中自由遨游。

二、原创时代:新闻原创整合

随着网络的发展,“眼球信息”向“头脑信息”转换的过程中,受众开始有了自己的选择和判断。各个新闻网站开始制定自己的定位和方向。原创与整合新闻作为打造有特色新闻网站的最基础核心被提出来。

网络新闻媒体具有两个突出的特点:原创性与整合性。在新闻写作中,原创文章始终是成为新闻网站的主角,原创性的独家新闻报道是网络新闻的品牌与特色。整合性则是吸引受众的有力手段。基于网络新闻信息的海量性而言,整合将永远伴随新媒体,经历每一次新的技术革命。整合新闻因此成为新闻网站的一个重要功能。

三、解读时代:独特视角的重新阅读

随着网络的前行,相同的信息,开始大量出现在不同新闻网站的页面。打造具有竞争力的新闻网站的核心,需要新闻网站在进行原创和整合新闻的基础上,对新闻进行重新解读,这是提升竞争力的又一个层次。

解读新闻,就是要依据新闻网站自身的定位,用自己的风格特色重新解读同一个新闻。

解读新闻,最根本的就是重新组建标题。网络新闻标题的重新制作,不仅仅是符合网络阅读特性,不仅仅是适应网民阅读的需要,更是一个新闻网站的“眼睛”。

在创作标题的过程,不是天马行空一般的四海云游,是在符合新闻原则和基础上,经过艺术的创造,提炼精彩的标题,对同质新闻进行重新解读,让同样的新闻形成不同的视角,在竞争中传递独到的声音。

四、版式时代:传递新闻网站的“声音”

解读新闻,是为了重新理解新闻,制造属于自己特色的新闻语言;而新闻网站的语言要通过版式来传递“声音”。

版式的语言,与传统媒体版式异曲同工。同类的新闻,一行多题还是多行体现,如同传统媒体的版面字数的多少、字号的大小一样,反映这一个新闻网站对新闻的重视和理解程度,代表着新闻网站的声音,代表着新闻网站的态度,代表着新闻网站的立场。

版式排列的语言,往往并不被受众所关注。受众更多是在挑选自己感兴趣的新闻进行“快餐式”阅读和深层次分析阅读。即便新闻网站本身,版式的语言也往往被忽略。很多编辑认为,做好标题就可以了,其实不然。

同一条新闻,在商业网站、在不同的新闻网站,依据自己的定位,肯定会放置在不同的位置,肯定会有不同的版式解读,肯定会在潜移默化中形成网站的风格,肯定也会在不知不觉中传递网站的声音。

五、布局时代:体现编辑思想形成网站风格理念

无论新闻的解读,网站“声音”的体现,都是由编辑进行操作。在传统印象中,新闻网站的编辑就是简单的复制粘贴。其实不然,从每条新闻的选稿,标题的制作,专题的定位,频道的设计到网站的结构,无一不反映编辑的思想。

编辑正确宣传新闻的思想,是做好这一切的基础。具有良好人文素质的编辑可以站在哲学、历史、文学、艺术的高度看问题,十分有利于活跃、丰富、完善人的思维、提高人的思维能力,从而提升编辑的见识水平。

编辑,其实是一个新闻网站的核心。

编辑的思想往往决定着一个新闻网站的风格理念,进而对新闻网站的发展产生影响。新闻网站不要在浩瀚的信息中成为“千网一面”的网站,重要的一点要进行新闻网站的架构组建。通过构架框架,体现编辑的思路,树立风格理念,才能为下一步的发展打下良好的基础。

一个新闻网站的布局,既有编辑的思路理念,也和美工的设计有关。只有编辑通过美工成功地实现自己的思路和理念,美工按照编辑的意图通过页面完美地完成理想的设计,这样才会形成一个有个性、有激情、有活力、充满无限希望的新闻网站的布局。

一个成功的新闻网站的布局,一定是凝聚所有人员的心血。

六、文化时代:传播正确先进的文化思想

在坚持正确舆论导向的前提下,坚持客观公正报道、形成独立思想的品格,形成自己个性的网络“声音”是新闻创新所追求的高境界。拥有个性心灵语言、代表先进文化思想,才是新闻网站发展的核心。

信息时代,英雄辈出;网络时代,每个人都是英雄。如果,每名编辑在日常工作中都能自觉提高新闻业务水平、积极地提高综合素质;做好传统媒体的资源整合;做好稿件拆分综合专题形式的专稿;做好新闻调查,为报网互动新闻报道提供素材;做好网上新闻线索平台;做好策划性稿件和专题;做好日常编务工作,认真工作、完善细节,让整个新闻网站充满着朝气活力,所有这些都能潜移默化在日常工作中行云流水般进行;那么新闻网站的整体文化氛围就形成了。

七、展望时代:打造有影响力的综合网站

当一个新闻网站形成特定的文化氛围,就为打造有重大影响力的综合性新闻网站提供了保障。

打造新闻网站,应该把“新闻做出实用,专题做成艺术”。具体说,就是应该把新闻真正做出实用,让受众喜闻乐见;用最富于激情的专题表达形式,传递着新闻网站的“声音”。在不断创新的意识中,积极正确地整合社会文化产品,增加新闻内容的可读性,使其保持合理的结构和比例,构建出具有创新性的精品,就可以达到最佳的传播效果。

百川归大海。如果,每名编辑都能树立起大局意识、精品意识、团队意识;都能做好“政治、程序、内容”把关;在网络新闻编辑过程中,网络新闻编辑努力提高自身的业务水平,对新闻稿件作出正确选择和取舍,尽可能地减少稿件差错;同时,网络新闻编辑努力增强责任感,培养一丝不苟、精益求精的工作作风;坚持社会主义先进文化发展方向,唱响网上思想文化主旋律,努力宣传科学真理、传播先进文化、倡导科学精神、塑造美好心灵、弘扬社会正气;那么,打造有重大影响力综合性新闻网站的时刻已经来临。

□(编辑/永安)