策划力：广播新闻主播的核心竞争力

王　骁

资讯、评论、访谈、专题以及现场直播等当代新闻节目形态的纵深发展,加剧了广播媒体由资讯传播转向观点传播的趋势。作为一种应对,建立新闻主播机制是广播新闻改革的一个突破点。它赋予了新闻主播策划、采编、组稿、个性表达等全方位权力,能有效提高新闻栏目的知名度,增强听众的认同感,从而树立广播新闻节目的强势形象。

关于新闻主播的界定

广播媒体的特质决定了广播新闻主播具有更多的内容主导权和流程决策权。但是,主播在被赋予了更多权力的同时也必定要承担起更多的责任,这就对广播新闻主播的能力提出了更高的要求。而在主播应当具备的各种能力中,策划力是广播新闻主播的核心竞争力所在。

在分析策划力对主播的重要作用之前,我们必须对“主播”做一个界定,因为有关播音员、主持人、主播的概念界定一直以来都存在着不同的看法和模糊认识。笔者比较赞同的说法是:播音员是撰稿者和受众之间的纽带和桥梁,他们要把各种信息客观、准确、规范、严谨地传达出去,而主持人更侧重做一个谈话秩序的维护者和引导者;称得上“新闻主播”的人必须能够融合广播特性与新闻特性,主持策划选题、编排来自各方记者采集的信息,向受众传播事实,并陈述自己的看法,对新闻报道的选题和新闻制作过程具有决策权,从头至尾要在节目制作流程中起内容主导作用。主播即主编,是栏目内容的最高领袖。

明确了对主播的界定,就不难看出,对广播新闻主播而言,策划力的强弱是形成其核心竞争力的重要一环,是彰显主播新闻价值判断的标尺。因为对主播来说,只有他能够以内容主导者的身份从前期策划就开始掌控节目走向,才能真正发挥主播的主体意识和决策作用,真正成为栏目内容的最高领袖。过去新闻播音员被称作“扣扳机的人”,意味着其工作主要是把住新闻报道的后道关口。而新闻策划将主播的工作范围扩展到新闻报道的前道关口,即从新闻报道开始之前就介入运作。

由于主播是节目的具体执行人,具有强烈的主体意识,更熟悉节目的操作规程和个人的表达习惯,因此其策划模式会更具有可操作性。对主播来说,新闻策划的过程也是促使其更好地理解报道主题和节目内涵的过程,新闻策划也更有利于发挥传播主体的主观能动性。因为新闻策划是传播者通过对信息的理解、分析和预测,选择、决策的结果,是客观存在作用于人的主观意识,主观意识又产生能动性反作用的产物。通过新闻策划,可以充分挖掘、凸显事实的新闻价值,充分利用各种报道手段,取得较好的传播效果。

树立加强策划创新思维

新闻策划是一种创造性的精神劳动,其灵魂是大胆的构想、独特的创意、周密的筹划以及灵活的实施。对一个想要在节目中发挥主导作用的主播来说,树立创新思维并养成热衷于策划的心理应当是一种职业习惯,惟有如此才能有灵感显现。新闻主播还应养成与一线记者及时沟通的好习惯,优势互补,使各自潜能得到释放,以利于拓宽策划和报道的思路,改进报道方式。

受众普遍关心的问题、社会的热点问题应成为新闻策划的重点选题。只有充分满足了受众的信息需求,又有群众喜闻乐见的形式的作品才是精品。正如一位资深报人所言:“在今天,独家新闻的概念已发生了深刻变化,独家新闻已不仅仅意味着抢到了第一落点和第一时间,它还意味着:独家观念、独家视角、独家方法。”

“节能减排”是一项重点宣传任务,怎样报道才能使其不落俗套、深入人心?笔者参与策划的最终方案是:以主题报道加媒体行动同步推进。具体思路是:以“6·5世界环境日”为契机,在大连电台《大连全新闻》节目中推出《我们身边的节能减排》专栏,以记者的体验式报道反映老百姓身边看得见、摸得着的节能事例;与之相呼应,策划推出《绿色风尚“袋袋”相传》环保布袋免费派发活动。为了进一步深化主题,在《绿色风尚“袋袋”相传》环保布袋免费派发活动中,我们在全城设计了六大活动现场。“世界环境日”这天,全天《整点新闻》滚动报道各大现场的进展情况,形成强势舆论氛围;在活动当天的启动仪式上,我们特别安排了市环保局长拎起环保布袋体验环保购物的小环节,使宣传主题与媒体行动、广播特性与宣传艺术较好地融合在一起,获得了成功。

培养独特的发现力,发掘新闻亮点

新闻报道策划有多种类型,常见的有阶段性报道策划、专题性报道策划、突发性新闻报道策划等。无论哪一种策划,都可能涉及媒体内部和社会环境的诸多方面,需要策划者大量占有信息、分析信息,从而运筹帷幄,正确决策,其难度可想而知。新闻策划讲求创意,报道也要求时效性,这就决定了新闻策划属于快速决策,尤其是遇到重大突发性新闻,需要临场、即时进行报道策划,否则就会坐失良机。价值判断,即新闻行动的基本诉求是什么,什么样的题材可以作为新闻行动的主题。这是新闻行动成败的关键所在。优秀的策划源于独特的发现,透过平淡的事实表面挑出真正能够吸引受众的新闻亮点,这是考验主播策划到位与否的关键。

庆祝“香港回归十周年”是2007年的一大宣传重点,面对这一宏大主题,大连电台新闻广播以城市广播的先锋气质,强势推出《十年之庆香港行》大型主题策划。本次策划着重强化广播媒体“快、广、亲、近、活”的特质,通过跨地域、跨时空的媒体合作,实现对香港回归十周年宏大主题的立体、生动呈现。此次大型策划主要为两大部分:第一部分是特别报道《这十年这十人》。通过五位在大连工作、生活的香港人和五位在香港工作、生活的大连人,在香港回归前后的若干年间所经历的生动故事,讲述香港十年的风雨历程。所选取的人物是经过反复考量的,最有故事、最有典型意义的十个人,尤其是他们在香港回归以来的十年中都有着不同的人生体验。这一环节以细腻的方式娓娓动听地讲述回归十年香港的变与不变、连港两地的交流与融合,极富可听性。在这一报道的另一部分《十年之庆香港行》中,主播作为特派记者走进香港街头,以自己的独特发现见证香港回归十年的变与不变。“普通话正流行”“人民币很抢手”等生动报道正是独特发现力的最好体现。

发掘媒体和自身潜在优势,凸显新闻资源的最大效应

新闻主播一定要十分清楚广播媒体的特质和优势,清楚自己作为节目代言人的优势所在,扬长避短,最大限度地凸显既有新闻资源的最大效应。从某种意义上说,新闻报道策划是媒体定位的延伸和具体化。

2007年9月6日,中国夏季达沃斯年会在大连华彩启幕。“中国夏季达沃斯年会”是世界经济论坛首次在瑞士达沃斯以外地区召开的夏季年会,也是迄今为止我国承办的规模最大、级别最高、影响最广的非官方国际性会议。达沃斯论坛选址大连,对大连本土媒体和媒体人来说是一次难得的机遇。

为了突出年会精英人物风云际会的特点,强化轻松惬意的风格,我们采用大时段、超容量直播与精心编排的特别节目相结合的方式,使直播与报道有机结合,突出广播特色,形成规模。9月6日到8日,大连电台连续三天,每天9:00——19:00时,在设于大连世界博览广场达沃斯主会场的特别直播间播出大型直播节目《风云达沃斯》,为听众呈现整整30个小时的达沃斯“听”风暴。此次报道中,我们为了真正实现与新闻同步,与会期、日程同步,打造了“时刻在线”全时性新闻平台,而这恰恰也最适合于“达沃斯论坛”这样议题丰富、活动交替不断、动态推进感极强的报道对象,吸引听众不断关注论坛的进展。在《对话新领军圆桌会》栏目中,主播就听众关心的话题和年会的核心议题以嘉宾访谈的方式,呈现一场又一场精彩的思想风暴。伊利集团总裁潘刚、中国进出口银行行长李若谷、清华大学中国与世界经济研究中心主任李稻葵等国内外知名的政界、商界、知识界精英做客直播间,为听众呈现思想风暴。

新闻策划是一项复杂的系统工程,是非常消耗人的心智和精力的决策思维活动,它对策划人员的知识结构、创新意识以及敬业精神等方面有相当高的要求。同时,新闻策划也是主播在媒体定位与新闻采编活动中所从事的决策与设计性的工作,是媒介及其产品生成过程中不可或缺的环节。对于广播新闻主播来说,只有潜心于新闻策划,迈好作为主播职业承担中的第一步,才能成为真正意义上的栏目主导和内容领袖,磨练出属于自己的核心竞争力。

(作者单位:大连人民广播电台)

栏目责编:曾鸣