品牌节盛装亮相“品牌之都”

文晋梅　闫　伟

2009年是建国60周年，也是中国品牌国际化征程中重要的年份。中国品牌节已经成功举行两届，是中国品牌自己的节日，是中国规格最高、规模最大的年度品牌盛会。为响应党中央和国务院“保增长、拉内需、调结构”的战略方针，实施和实践品牌兴国战略，第三届中国品牌节走出北京，来到具有“品牌之都”美誉的青岛，在各方同心协力之下打造年度品牌盛会。

八月的青岛，海风送爽，鼓乐悠扬，品牌云集，处处彰显着活力、溢满激情。8月8日，由中国贸促会、山东省人民政府与品牌中国产业联盟联合主办的第三届中国品牌节在青岛国际会展中心隆重开幕。本届品牌节以“树信心、立恒心、长雄心”为宗旨，以“提振中国信心，提升品牌价值”为主题，得到了众多高端人士的支持。十届全国人大常委会副委员长许嘉璐、博鳌亚洲论坛秘书长龙永图、世界著名设计师卢吉‘科拉尼(Luigi Colani)、海尔集团cEO张瑞敏、有“佛门ceo”之称的少林寺第30代方丈释永信等出席开幕式。同时，来自全国各地的企业家、品牌经理人、品牌专家和媒体代表共5000余人见证了这一历史时刻，为中国品牌群体性的崛起奏响华彩乐章。

近年来，中国企业已经明显意识到品牌的重要性，开始逐渐塑造品牌，进行专业品牌管理，形成了一批知名的品牌，像海尔、青啤等中国知名企业已经走在了品牌国际化的最前沿，参与全球竞争，为中国品牌在海外市场扩张，积累了宝贵经验。中国企业只有勇敢地走出去，才能被更多的消费者认知，才有可能跟世界级品牌相抗衡。尤其是在危机时期，品牌的重要性已越发明显。

第三届品牌节结合这一话题，推出了一系列丰富的活动，第八届品牌中国高峰论坛、品牌中国总评榜(2008-2009)、首届中国品牌博览会、品牌中国华谱奖慈善颁奖晚会、崂山之夜·品牌中国金谱奖颁奖晚宴、青岛品牌之旅、中国品牌经理人特训营、奥帆中心大型全海景实景演出品牌节专场等系列活动，让所有参会人员在快乐中思考，探讨中国自主品牌新时期的发展之路，探讨通过品牌建设推动经济复苏之道，剖析品牌战略如何推动区域经济发展等一系列话题，从而实现提升自主品牌价值、进一步提振中国信心的目标。

在8月9日的2009品牌中国(青岛)高峰论坛上，品牌专家、会展人欢聚一堂，共话品牌之于城市的可行性发展，如何成就从中国品牌之都到世界品牌之都的跨越。青岛市人民政府副市长吴经建表示，品牌经济已被业内公认为打造经济核心竞争力的一个关键，青岛市早已率先提出并且实施了“名牌带动、品牌兴市”的战略，但青岛市自主创新的能力还是比较薄弱，高端的产业品牌目前还不够多，只有化解这些难题才能实现跨越，青岛市将发挥品牌经济的特色和优势，加快打造更多国家级、世界级的企业，依靠品牌来提升城市的产业层次。

中国产业联盟主席艾丰首先对青岛市委、市政府在事实品牌战略方面，做了20个字的评价“觉悟较早、措施得力、循序渐进、持之以恒、成果显著。”他说，城市品牌，从认识和操作是一个双向的过程，一个地方的经济发展靠它的市场竞争力，市场竞争力取决于经济有无特色，特色就一定要落实到特色产业和产业集群，支柱产业和产业集群一定要有龙头企业带领，而操作起来则是一个相反的过程，把一个从上到下的认识过程和一个从下到上的操作过程，很好地结合起来，就可以收到一个良好的效果。从中国品牌之都发展到世界品牌之都，就是由一个中间环节向两个环节延伸，青岛的制造业很强，就应该想办法向研发和销售两个方向不断延伸。

在全球危机的大环境下，第三届中国品牌节能得到社会各界的关注与支持，证明了人们对品牌的认识越发清晰。经济危机让我们清醒地认识到品牌的价值和力量。因为，中国自主品牌只有真正强大，才能在国际贸易中拥有更多的话语权，才能在激烈的国际竞争中赢得尊敬，中国才能真正赢得世界的尊敬。