包装设计中民族文化的应用

易成功

摘要中华民族传统文化是世界文化宝库中一颗璀璨的东方明珠,中国的画家和设计师要从现在的视角去解读它,汲取其内在的精髓,并结合西方现代先进的设计创意理念,设计出具有中华民族文化底蕴的、现代的中国包装作品。

关键词 包装 设计 民族文化

中图分类号:J524文献标识码:A

1 包装设计

包装设计的理解与定义,在不同的时期,不同的国家,对其理解与定义也不相同。随着各种自选超市与卖场的普及与发展,使包装由原来的保护产品的安全流通为主,一跃而转向销售员的作用,人们对包装也赋予了新的内涵和使命。包装的重要性,已逐渐被人们认可。

对于包装设计的定义,在词典里对它的定义为:(1)把东西打捆成包或装入箱等容器的动作或过程;(2)包装商品的东西,即起覆盖作用的外表、封套或容器;特指储藏或运输商品时用的保护性的单元。包装设计成为艺术设计的一种形式,是人类文化活动的重要组成部分。

2 我国的民族文化

中华民族有着丰富而珍贵的文化遗产,博大精深的民族文化对我们设计具有民族特色的包装作品有着举足轻重的作用。中国民族文化艺术在经历漫长的历史积淀后,逐步形成各种具有民族文化内涵的图形和纹饰,体现了整个民族的生存观念和审美情趣,是历史留给我们留下的一份伟大遗产。中国的民间传统文化要素,书法,展示了我国汉字字体风采;刺绣、漆器等蕴涵了我国的东方色彩奥妙;剪纸体现了二维平面设计之美;陶瓷器、古建筑等体现了三维设计之美;中国画、民俗版画等体现了意境之美。这些都是现代包装设计的源泉,对我们设计出有中国特色的包装大有帮助。

3 日本民族化包装的启示

日本的包装设计在世界包装领域中占有很重要的位置。日本的包装之所以为世人关注,首先是因为设计师在发扬民族风格特色的同时,还力求使作品具有时代性,从而产生出一种新的时尚风格 ;其次是因为它的东方精神与我国的传统文化有着千丝万缕的联系。

3.1传统与现代交相辉映

从包装设计的角度来审视,大致可以将日本包装风格归纳为两大类别,一类是现代的“洋”式,另一类是传统的“和”式,尽管还可以分出综合形态,但是“和”、“洋”两类还是主要类型。

3.2新的材料、精致的工艺和精心的设计

日本产品包装透漏的品质感给人留下很深刻的印象。从包装的表面看:不仅从图形创造和色彩的运用等方面显示出深度感,更可见设计师从选材和工艺上的精益求精。图形和色彩主要从传统的审美和民族文化出发,材料的选择则从自然入手,通过现代工艺使它变得实用美观,形成有明显日本特色的包装造型,充分显示出以工作严谨著称的日本人在包装上的才能和智慧。

3.3环保理念在包装设计中的体现

日本是个岛国,地方小,人口密集,本身存在资源上的危机使他们形成了很强的环保意识。同样,在包装设计中,设计师自然而然地考虑到环保因素,成为他们一种经常的思维方式。在设计上对材料的选择开发中,均首选不污染环境,易于回收和再利用的材料。

4 如何正确地运用民族文化

我国的有些设计师在借鉴西方设计理念的时候却不自觉地丢掉了本国本民族的文化,与国际接轨似乎成了唯一的方向,无论在包装还是广告设计等等一系列的活动中都趋于西化,体现不出国家和民族特点。在民族文化一段时间被冷落之后,我们逐渐感觉到了一种文化上的空虚,于是又兴起了民族文化的热潮,但应该如何正确地运用民族文化又是我国设计师需要郑重考虑的问题。

4.1汉字是重要的体现民族化的工具

中国的汉字可以说是一件非常伟大的设计作品,所以将带有民族意义的汉字应用于包装设计中,可以使视觉冲击力在包装中得以加强,突出表达了丰富地域文化内涵的精神形象和情感气质,同时加深商品的文化内涵,提高商品的附加值。

4.2包装设计在图形中的形象化表现

图形的运用能使商品更加形象、生动有趣。国画堪称是图形设计中一件伟大的设计作品。在包装设计中要能够巧妙地运用这一文化瑰宝。中国是茶的故乡,很多茶叶包装中,都充分利用了国画这一中华民族灿烂文化瑰宝,其图形似国画中的写意,一笔代过,却叫人感觉妙笔生花,生动自然。

4.3设计中应注意把握民族的色彩心理

色彩是最直接的视觉语言,色彩赋予人们诸多情感,不同的民族有着不同的色彩情感。在中国人的传统观念中,红色代表喜庆,象征热烈、活力、喜悦、热情。黄色曾经为中国皇帝的专用色,在中国人眼里黄色具有权威、辉煌、智慧、高贵等含义。橙色则象征阳气、元气、积极乐天等意义。在设计中要注意民族色彩情感的运用。

前人留给我们的色彩、图形、文字、肌理等,具有不同时期的时代性和民族性。在继承和借鉴的过程中,应融入现代意识,体现时代精神,用现代的目光审视传统的文化,把古代的东西拿来变成现代的东西,才能创造出具有民族性和时代性的现代包装。