金融营销创新传播的解决之道

中国金融行业已走过百余年,由于该行业关系国家经济命脉,受到国家严格的政策监管,一直在市场化道路上走得格外谨慎,所以在大众心中,金融行业总是严谨、神秘、牛气的形象。随着金融行业开放程度提高,以及市场竞争愈演愈烈,垄断局面逐渐被打破,金融行业的营销方式开始走“亲民”路线,产品广告也植入春晚节目、电影、体育赛事、网络等,一时间各种营销创意遍地开花。尽管如此,不可否认在金融营销与传播创新的过程中,金融行业仍有诸多问题亟待解决。

《成功营销》“金融营销与传播创新”沙龙全景8月14日,创新营销跨领域的关注者和推动者——《成功营销》杂志社联合思锐传盟国际公关公司举办的“2009行业创新沙龙”在北京丰联国际会所召开。民生银行、建设银行、金瑞期货、瑞泰人寿等近40家金融机构代表到场;数据机构、营销领域专家、新媒体,大型公关、广告代表等近百人参加了此次座谈。行业精英齐聚一堂发表了新时期各自领域中对金融战略、营销创新方面的畅想,为行业交流与进步打开了全新思路。

思锐传盟国际公关创始人张莫同表示,即使在经济环境堪忧的时刻,市场仍存在空白点,或是保守观望,或是以退为进,或是逆流而上,取决于投资者对形势的正确判断和营销策略的运用。在营销2.0 时代,任何企业都需要开拓全新的视角和运作模式,消费者已经从步行阶段全面进化到漂移时代,过去营销上的定向打靶需要转化为运动战;在市场竞争日渐激烈、消费者对产品喜新厌旧的形势下,同样可以通过产品的细分、重定义,甚至窄众化的区隔方式来满足消费者和市场。

易观国际金融行业中心总经理冯阳松表示,有数据说明金融危机加速品牌广告和搜索引擎广告此消彼长,譬如互联网、服装服饰、金融在过去3 个半年度中比重持续增加;房地产、汽车、教育则出现负增长现象。现阶段,金融行业网络营销方式应以产品精准营销为基础,再实行人性化的创新营销方式。

腾讯网的代表通过案例与参会者一起分享了金融行业在危机中创新营销模式的探索,他认为网络媒体覆盖成本低,定向准确,可以建立广告主对市场投放 ROI 的信心。作为中国领先的在线整合营销平台,腾讯公司率先推出包含‘可衡量的效果、互动式的体验、精确化的导航、差异性的定位四元素的Tencent MIND 高效在线品牌解决方案,将为中国金融业实现高效、精准、互动的市场营销提供帮助。

企业代表也纷纷提出了各自关心的话题,会场气氛极为热烈。