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《主编与发行人》2009-08

电子阅读器能否给报业带来曙光

对报纸而言，电子阅读器提供了一个可能的收费平台，也给报纸指出一条削减发行费用，吸引更多读者的路径。目前，《纽约时报》《波士顿环球报》和《华盛顿邮报》已经在亚马逊的Kindle DX上提供订阅服务，这些报纸也正在研究给订户提供购机补贴，以换来长期的订阅行为。

尽管名气很大，Kindle DX上的报纸阅读界面仍不太理想，Pastic Logic公司推出的电子阅读器就被称为Kindle杀手。这款阅读器用硬塑料制成，大小与A4纸相仿，厚度仅7毫米，能通过WiFi或者蓝牙传输文件，还能让用户以手代笔在屏幕上注释各种文件。

电子阅读器的技术在不断升级，但报纸能因此而获益多少呢?目前来看困难重重。现在最大的问题是电子阅读器还没有清晰的广告模式，广告商是否愿意投放也是未知数。其次，有数据显示，买电子阅读器的都是爱读书的人，而不是爱读报的。另外，现在亚马逊和报纸的分成是七三开，而报纸还要额外支付内容传输费用，最后报纸能分到的利润并不可观。所以，如何找出一条既有利于读者又有利于广告商，既有利于运营商又有利于媒体的多赢模式，是报业亟待解决的问题。

《连线》2009-08／8

21世纪新规则

科技和媒体环境已经发生巨大变化，高度进化的人类应该如何遵守21世纪的新规则并快乐地生活呢?《连线》杂志给出一份21世纪高知人士的媒体生活指南。

《连线》指出，传统观念认为与别人谈话时发短信是不礼貌的，但今后这种情况可能就司空见惯了，文化人类学家认为发短信能让个体感觉到处于一个较大的社会网络中；美国人平均每天有9小时时间被各种屏幕“缠住”，该如何合理分配这些时间呢?《连线》认为，比较理想的方式是每天花1小时看手机视频、1小时看网络视频、1.5小时看电视进行娱乐，花1.5小时看书看报、1小时看博客和新闻聚合网站获得资讯，花1.25小时上社交网站、0.75小时更新微博客，再用1小时打游戏；趋势研究专家认为，任何一个潮流莫名其妙地迅速兴起，也一定会迅速过时。所以《连线》建议，不要盲目跟风网上热潮，如果一个帖子或视频短时间内的点击率大干50万，就别再转帖了；另外，如果你的老板在Twitter上，一定要“跟随”他，如果你来到新单位，也一定要在Facebook上加新同事为好友……

《媒介周刊》2009-09／08

美国电视媒体看中口碑营销

口碑传播已经成为仅次于电视广告的营销工具，美国的一些电视媒体纷纷开始利用口碑营销的方式推广自己的新节目。

社交媒体的口碑营销力量十分引人注目。为推广2009-2010年度的新剧《社区大学》，NBC在Facebook上提供预告片和部分剧集，如果用户想要观看，就必须至少先给社交网络上10位朋友发送剧情片段，NBC的市场总监约翰·米勒认为这是公司“强制”口碑营销的一种方式；CBS利用美甲沙龙推广新剧《故意的意外》。CBS给这些美甲沙龙的指甲风干机中嵌入屏幕，播放新剧片段，并在指甲锉上印上电视剧名字，创造顾客的口碑传播。CBS还曾经在超市的鸡蛋上印制电视剧的名称。ABC娱乐集团的联合执行副总监迈克尔·本森认为，时代不同了，口碑营销的方式也在不断变化，市场推广人士如今不得不脱离传统电视、广播和平面媒体，依靠各式各样的数字平台，设法把样片送到更多娱乐热衷者面前。(程征)