国际媒体专家谈“媒体融合”

本刊记者

8月11日至14日，由佛山传媒集团与美国密苏里新闻学院联合举办的“2009媒体融合战略战术高级研讨班”在佛山举行，来自美国密苏里新闻学院、澳大利亚迪肯大学新闻学院、美国《底特律新闻报》和美国全国广播公司KOMU电视台的四位国际媒体专家为来自全国各地的150位学员详细介绍了媒体融合的趋势和具体做法。

观点一：媒体融合要观念先行

先后在《芝加哥论坛报》和《底特律新闻报》担任媒体融合部门负责人的希诺乔萨认为，媒体融合的关键不是具体运用什么样的媒体平台，而是传统媒体文化要向媒体融合文化转变。KOMU电视台媒介融合总监里夫斯女士认为“媒体融合”的状态是：“能够意识到自己既为纸媒体供稿，又要为网站工作，并且期望报道能在网站上得到更多评论。”

据希诺乔萨介绍，《底特律新闻报》已经开始训练记者和编辑把新闻的制作过程看成一个连续体，要把内容第一时间发布到网上，再发到不同载体上。希诺乔萨说，在媒体融合的探索中，“我们允许编辑犯错误，也允许他们实验。”

观点二：媒体融合没有固定模式

媒体融合需要传统编辑部进行一定的变革，不同的媒体可以根据自身特点选择适合自己的道路。

据希诺乔萨介绍，5年前，《芝加哥论坛报》成立24小时运作的滚动新闻部，运作一段时间后，报社发现一些缺陷：滚动新闻部的记者编辑并不觉得给网站提供新闻是他们的份内事。所以，2007年报社取消滚动新闻部，将其融入大的新闻编辑部中。滚动新闻部的员工被分插到娱乐、经济等各个线口中，变成了都市记者，每个线口都设专人给网站提供新闻。此举目的是想带动整个编辑部都将新闻最快发布到网站上。同时，报社还成立了一个突发新闻部，隶属大编辑部，专门报道突发新闻。为了更好地整合多媒体资源，报社又成立了一个突发新闻中心，集中火力在突发新闻的多媒体发布上。

观点三：网站是媒体融合“主战场”

密苏里新闻学院广播电视新闻系副教授詹妮弗?里夫斯女士说，“网站是媒体融合‘主战场。应该重视网站建设，增强资源整合能力和吸引读者的手段。

《底特律新闻报》的网站在这方面就做得不错。前不久，美国通用汽车面临破产，登录《底特律新闻报》策划的新闻专题网页，点击互动地图，就能知道美国通用公司在全美有多少个销售点，每个销售点有多少名员工；登录关于石油的专题网页，同样点击地图上的每个地名，就可以看到这个城市，有关石油的文字故事或图片……网页上的计数器，还实时提醒，浏览网页时，世界上又消耗掉多少吨石油了。希诺乔萨认为，与传统媒体相比，网络突出的‘互动优势令读者成为新闻的一部分，让新闻成为与读者的一场‘对话更加简单容易。”

观点四：“全能记者”并非无所不能

澳大利亚迪肯大学新闻学院副教授史蒂芬?奎恩博士绍说，“全能记者”分三个层次：第一个层次是能够用手机对突发事件进行报道；第二个层次是一个记者能够在一天内为网站写稿，又能提供视频和博客新闻，还能为报纸写稿；第三个层次是能够为报纸写深度报道，又能够为电台电视台做纪录片。“最理想状态就是，传媒集团能拥有所有这三个层次的记者。”奎恩说。

奎恩认为，‘全能记者最重要的素质不是能够掌握所有的先进采访设备，而是具有媒体融合的意识。在国外，很多得到网民欢迎和获奖的媒体融合新闻网站，都是团队合作的作品。

观点五：报纸不会现在消亡

奎恩教授认为，多媒体尤其是视频新闻是突发性新闻最受欢迎的报道形式，而网站则是能够让市民最快看到突发新闻的地方。如此“威力”强大的新媒体—网站与手机，是否会促使包括报纸等传统媒体逐渐消亡?

对此，4位专家观点一致：“报纸绝不会太快消亡。”

密苏里新闻学院媒体融合系主任麦金教授说，报纸对新闻事件的深度报道是其他媒体暂时所无法取代的。另外，报纸经过这么多年的发展，有专业培训过的记者采写，有强大的编辑核查内容，流程比较规范，它的内容更可信。

希诺乔萨也认为，虽然媒体融合没办法让报纸销量上升，但可以提升报纸的社会影响力和品牌，通过交叉宣传的方式，让受众在本集团不同媒体停留，体验到不同品牌媒体带来的不同体验。