应对挑战，纸媒需做“思想者”

朱庆平

应对新媒体挑战，作为传统纸媒，我们要做的是，踏踏实实做好自己的事，以不变应万变，打好主动战，做一个“思想者”，留存自己的一席之地。

这个时代需要观点

现代社会，人们发表言论的渠道众多，且随着社会发展，人们的观点趋向多元。怎样才能有一种声音，把人们的思想往人类进步的阶梯上引导?深度新闻和评论，可以承担起这一责任，他们在帮助人们梳理观点、引发思考方面，有其独特的魅力。人民网曾经针对“你眼中的媒体”进行了一次调查。结果，被调查的人群中，对新闻“有强烈的期待”占63％，想了解“重大新闻事件”的占82％，而网络“实际的帮助”作用只占45％。调查还认为，网民“对新闻的深刻性和真实性略有微词”“浮光掠影造成新闻缺乏深度，是现代网络新闻的弱点”①。从该调查文中我们可以得出至少两个结论：一是受众对深度报道有强烈需求；二是网络没能满足这一要求。相较而言，网络深度新闻，是一个超级链接的文本，集纳来自各方面的信息，这些信息只是在同一主题下的“信息汇总”，没有经过系统梳理、归纳、提炼。这时，就需要纸媒站在一个更高的层次，以广袤的思想、深刻的论述来服务读者，引导舆论。

求深度、出观点：务必“做足”新闻

《义乌商报》把“深度报道”与“说出观点”有机结合，树立纸媒优势地位。

2008年年初，义乌市开展了时间长达8个月的“解放思想创业创新”大讨论，义乌市委书记吴蔚荣抛出了“十问义乌”，在浙江乃至全国都引起了较大反响。《义乌商报》在这次活动中，充当了“急先锋”的角色。

开局阶段，社论《以新一轮思想大解放推动义乌新一轮大发展》、述评《高点上的思想大解放》亮出我们的观点。三篇评论员文章《创业精神就在自我超越》《义乌经验贵在不断创新》等对我们提出的观点进行进一步阐述。8篇深度报道“叩问义乌”—《义乌市场，明天是否依然美好》《外国人多就是国际化吗》《商城义乌，你缺少怎样的文化气质》等对义乌存在的现象进行剖析，自曝“家丑”，在社会上引起强烈反响。这时，适时推出第二组4篇评论员文章，提出下一阶段的战略性思路，同时在其他版推出“跳出义乌看义乌”“放眼全国看义乌”“融入世界看义乌”系列报道(深度报道)13篇，在每篇文章之后配发短评，对外来经验进行总结提升。

不仅如此，在活动纵深阶段，我们还推出4组大特写《食租者，逍遥日子能过几天》《富二代，能否再续父辈辉煌》《义乌衬衫：辉煌何时再现》等。在调研阶段，又推出“商报调查”10篇文章，如《付了房租，你还能赚多少》《货运行业“成长的烦恼”》等等。

可以说，《义乌商报》的“解放思想大讨论”报道其实就是“深度报道”与“评论报道”的有机组合，两者配合得当，产生的宣传效果自不言喻。

为深度新闻和评论提供机制支持

深度新闻和评论，不同于普通报道的生产，必须在机制上享受“特殊待遇”。 《义乌商报》在多年办报实践中，非常重视对深度新闻的策划与实施，在制度保证、人员调配、经费等方面，给予大力支持与政策倾斜，保证了深度新闻亮点不断，火花频闪。

制度上，对策划的主题版面、连续报道等文案本身进行不同等级奖励，并计入月度考核。方案实施后，根据社会效果，“创新策划”还可参加月度好新闻的评奖；对平时涌现出来的好稿、好版面，给予稿酬4-10倍的奖励；鼓励记者编辑在一般的新闻中挖掘深度与厚度，按不同的等级给予打分。

人员调配上，对策划的深度报道进行人员分配最优化，有的报道(栏目)需要冒险，需要有胆识的人，有的报道(栏目)需要理性，有的报道(栏目)需要细腻和真诚，根据不同的性格、不同的文风去分配人员，发挥各人专长。

指定相对固定的“评论记者”，在一版及其他版开设固定的评论栏目，针对大事小事身边事，针砭时弊，剑指人心。在稿酬上予以大力倾斜，并计入月度考核，享受加分的待遇。这在一定程度上刺激了评论的写作，出现了稿库中评论多多的可喜局面。(作者是《义乌商报》总编辑)