浅谈如何做好企业的新闻宣传工作

邓迎雪

【摘要】 企业新闻宣传工作对树立企业形象，营造有利舆论环境，推进企业健康发展，具有重要意义。对于如何做好企业的新闻宣传工作，从提高企业新闻宣传专职人员素质、构建通讯员网络、创新工作方法、建立宣传载体等八个方面，进行了深入浅出的阐述。

【关键词】 新闻宣传；创新；激励；载体

企业新闻宣传是一项立足企业，服务企业的大局工作，起着十分积极的传播、引导、鼓动、服务以及舆论监督作用，在企业的思想政治工作中具有不可替代的重要意义。

本文对在新的形势下应该从哪几方面入手，如何全面地做好企业的新闻宣传工作进行了探讨。

一、企业管理层要充分认识到新闻宣传工作的重要性

在许多企业里，管理者往往重视生产经营，忽视新闻宣传，认为企业的新闻宣传工作对企业的安全、生产、经营影响不大，新闻宣传只是宣传部门的事，与其他部门无关，从而把新闻宣传工作与其他部门工作隔离开来，全凭少数专职或兼职人员来做。这样，就导致企业的新闻宣传路子越走越窄，白白浪费掉许多新闻资源，失去了许多树立企业形象的良机。因此要想把企业新闻宣传工作做好，管理者首先应该树立一种正确认识，那就是企业的发展不仅需要广大干部职工的共同努力，也离不开社会各界的支持，企业新闻工作做得好，就能够为企业发展营造良好的环境，增强企业的发展动力。在些基础上，企业管理者要在日常工作中多支持有关部门的宣传工作，在人力、物力、信息资源上给予支持，为企业新闻宣传工作提供各种有利的条件。

二、努力提高企业新闻宣传专职人员素质

专职人员是企业新闻宣传工作的主要骨干力量，他们素质的高低直接决定着企业宣传工作的优劣。企业要通过多种形式的选拔，把政治思想坚定，热爱新闻宣传工作的优秀人才安排到宣传工作岗位，并在日常工作中加大培养力度，严标准、高要求、全方位地提高他们的业务素质。新闻宣传人员要树立学习意识，勤于学习，善于学习，增强学习的主动性和自觉性，通过学习努力提高自身的理论水平和实践能力，夯实业务根基。同时，也要注重学习和了解企业生产经营方面的知识，经常深入基层，勤于实践，了解企业内外环境和企业的中心工作，努力成为本行业、本企业的行家里手，这样写出来的新闻稿件才有深度。新闻宣传工作者要经常深入基层、深入一线、多反映一线员工的工作、生活、学习等方面的内容，鼓舞员工士气，振奋员工精神。在实际工作中，要以“三贴近”为突破口，改进和加强新闻宣传工作，真正做到贴近实际、贴近生产、贴近群众。新闻宣传工作者要把体现企业中心工作和反映基层单位广大员工的心声统一起来，把思想性、指导性、和可读性结合起来。

三、构建好通讯员网络

新闻宣传工作，如果仅凭几个专职新闻宣传工作人员去做，那成效是有限的，也很难达到良好的新闻宣传效果。只有建立起广泛的通讯员网络，充分调动起基层通讯员的积极性，提高通讯员队伍的业务水平，发挥群体的力量，新闻宣传工作才能像永不枯竭的源泉，时刻都能保持旺盛的生命力。新闻宣传部门要及时向通讯员通报本单位的重要会议和重大活动，传达有关重要文件、报刊编辑的新闻导向，使基层通讯员能掌握企业的工作思路、工作动态，为他们指明写作方向。很多通讯员由于常年在基层工作，新闻写作方法和技巧还有待于提高，很多都是自己在摸索，单位很少组织培训、研讨、采访活动，通讯员缺乏学习交流机会。企业有关部门要通过加强培训和引进来、走出去等多种形式，不断提高企业新闻宣传队伍素质。最好的培训方式是利用身边骨干通讯员现身说法，讲如何发现新闻、如何写稿、如何投稿、评点稿件。适时请来媒体编辑进行指导，加强交流，增进感情，从而缩短通讯员的探索过程。要定期举行通讯员交流会，评点通讯员的稿件，互通新闻信息，企业重大活动要组织通讯员采访，每年组织通讯员异地采访二至三次，给他们锻炼的机会。

四、要在新闻宣传思路上进行创新

要想做好企业的新闻宣传工作，就要根据不断发展变化的企业内部和外部环境，及时调整工作思路，延伸工作触角，在释疑解惑、引导舆论、凝聚人心方面发挥舆论新闻宣传的指导作用和导向作用。引导广大干部职工摆脱僵化思想，正确认识市场发展趋势和企业改革思路，积极主动为企业改革添砖加瓦。企业在进行深化改革的过程中，不仅要注重技术的创新和人才的培养，也要加大企业新闻宣传的深度和力度，促进新闻宣传工作在思想上创新，顺应企业改革发展稳定的要求。真正树立起一种企业新闻工作做得好，就能够为企业发展营造良好环境，增强企业发展动力这样一种良好观念。

五、是要在新闻宣传内容上创新

企业新闻宣传工作要实现创新，就要抓住新闻宣传内容这一“实”功大做文章。主要是对内要宣传企业改革过程中涌现的新事物和先进人物，解释企业改革过程中面临的新困境和新难题，引导舆论导向，凝聚企业人心；对外要宣传企业的产品和形象，报道企业改革发展的成果和效益，树立企业形象，拓宽发展道路。营造浓郁的人文和谐氛围，使新闻宣传工作更好地服务于企业中心工作，增强员工对企业转型的心理承受力，对市场化经营机制的适应力。帮助员工树立市场意识、竞争意识，积极营造全体员工“心往一处想，劲往一处使”的良好氛围，增强员工参与企业经济建设的自觉性，增强企业的凝聚力、向心力。

六、要在新闻宣传形式上创新

新闻宣传工作是一项综合性很强的工作，只有合理利用各种新闻宣传形式，形成合力，才能使企业新闻宣传工作更好地发挥作用。企业新闻宣传工作要把传统方法与现代化手段结合起来，不断以新闻宣传方式的创新来增强新闻宣传工作的实际效果。充分发挥企业报纸、电视、广播和黑板报、新闻宣传橱窗、标语牌等直观形象宣传的主导作用，使各种媒体有机配合，形成合力，充分营造有利于企业改革、稳定、创新、发展的舆论环境，把员工的工作热情、聪明才智及时地引导到为实现奋斗目标而忘我工作、励精图治、敬业奉献的氛围中来。要及时围绕企业内部改革改制的热点问题、员工关注的疑点问题、企业经营的难点问题，采取新闻发布会、专题报告会、新闻联谊会、新闻专访、跟踪报道、新闻广告、舆论监督等多种形式，增强重大事项的透明度，畅通员工参与企业管理的渠道。要深化企业形象、名优产品、公共关系等宣传舆论，提高企业的知名度，为企业赢得市场信誉提供舆论支持。要紧紧抓住企业生产经营、安全、企业党建、企业文化、思想政治工作、精神文明建设等重大活动，及时发现、培养、总结、归纳、提炼一大批有特色的专业典型，使员工可亲、可敬、可信、可学，指导和推进两个文明建设向纵深发展，推动整体工作的全面提高。

七、建立激励机制

建立有效的新闻宣传工作激励机制，能充分发动企业宣传人员的积极性。首先在企业内部要实行对上发稿奖励制度，每月进行一次统计发放。奖励制度的设立既是一种物资上的给予，也是对通讯员劳动价值的肯定和尊重。基层通讯员工作任务繁重，从事新闻宣传工作大多是专职少，兼职多，大部分的稿件都是利用业余时间完成，对他们在本企业报纸、网站或地市级以上媒体发表的稿件给予适当奖励，能充分调动工作积极性，也能使之感觉到来自企业的关心和重视。

与此同时企业也要注重精神激励机制。通讯员的文章在哪个媒体发表了，主管新闻宣传的领导应该给予关注和鼓励，有时一句亲切鼓励的话，也能给人带来莫大的动力和温暖。所以，肯定和表扬也是一种重要的激励方式。

八、建立自己的宣传载体

企业建立自己的的宣传载体，就有了以价值为中心，以经营管理为主要内容的舆论阵地和内部信息沟通的桥梁，就有了企业决策与重大举措的宣传之窗。企业内部的宣传阵地，对于管理层决策的宣传贯彻，及时了解企业发展及市场动态，创建企业文化等都有着重要推动作用。企业的宣传载体也丰富多样，常见的有报刊、内部信息、广播电视。在当前宣传载体多样化的今天，互联网和手机媒体正以迅捷的传播速度，广泛的受众人群从传播媒体中脱颖而出。因此，企业要摒弃传统的宣传模式，从思想上重视企业网站的宣传功能。