由瑞士广告想到的

周　毅

瑞士电视台广告时间长度限制在一天15分钟之内,而且在限定的时间内每个广告最多只能重复三次,坚决杜绝虚假广告。如果发现电视台有“违规”现象,随时可拨打投诉电话,并很快会得到妥善解决。正因为有这些规定,瑞士电视台节目收视率大大提高。

广告时间太长真的会影响收视率吗?回答当然是肯定的。可惜的是,我们的一些电视台对此充耳不闻。原因很简单,电视台的收入主要来自广告。其实,这也能理解,为了生存,做得过分点又何妨,再说,也没造成什么严重后果。可问题是,这样“过分”地播广告到底损害了谁的利益?

广告过长、太频,首先损害的是观众的利益。观众也是付费的,买电视机要花钱,有线电视也要缴费。那么长的广告,看得观众哈欠连天,要么关电视、要么无奈地等待、要么换频道,极度影响看节目的兴趣。看到精彩之处,突然来段广告,有耐心的人还好,没耐心的就只有换台,或者干脆租碟子去,反正现在资讯渠道多,谁还吃你那套?

广告过长、太滥,有时也会影响商家利益。别以为,广告满天飞就能获得效益。审美疲劳不是什么新词,一天同一广告看上三遍,产生的往往是厌倦感,甚至是反感。反感都产生了,那广告还有效果吗?所以说,广告这东西既要吸引眼球,也应该保持一点神秘感,不然受损的恐怕不止是消费者,商家也是受害者。

广告过长、太多,同样会影响电视台。千万别以为广告多,就能多收广告费,表面看是这样,可久而久之未必如此。一旦赶走观众,想再拉回来可就难了。电视台不是经常调查收视率吗?收视率真的下降了,看谁还找你做广告!把眼光放远点,别老盯着眼前那么一点蝇头小利。多打造出名牌栏目,广告播几秒钟收入也了不得啊!其实,这个道理谁都懂。既然懂,为什么不这么做呢?