谈信息技术对大众文化全球化的作用

赵永葆　陈　辉　钟　莲

◆ 中图分类号：G112 文献标识码：A

内容摘要：在科学理性发展下，信息技术得以飞速发展，必然带来以商业和娱乐为主要形式的商业化大众文化的兴起和流行。而由商业利益驱动的产品服务也更为便捷地在全球流通，信息技术的发展导致了文化的趋同，同时其对商业化大众文化的推动作用也越来越显现。

关键词：商业化大众文化 全球化 信息技术

信息技术的发展，使得技术在文化传播中成为越来越重要的角色。在现阶段商业利益驱动下，以娱乐为主要形式的商业化大众文化正成为大众关注的焦点。本文从信息技术对商业化大众文化的全球化出发，对其推动作用进行浅析。

信息技术的发展导致文化趋同

随着现代文明的发展，人类理性建构了现代文化的本质，即从效率、可测量性，及以计算、度量、规范、驯服自然为目标的技术理性角度出发对前现代传统社会进行重新规范。由技术、工具和产品构成的现代工业社会中，现实本真的一切变成了“人造自然”。以手段的最優化作为理性最高要求的技术，对先进工艺的运用、可计算手段的改进、科学方案的严格选择，可以随意对事物进行预定、限制和强求，其结果是必然带来工业社会的高速发展，同时这一结果也逐渐消去人类所固有的文化记忆，并在全世界范围内扩散开来，把其普遍的理性主义传播到世界各地成为一种全球化景观。因此，商业化大众文化也在全球化过程中不断张显。在市场经济条件下，价值规律和商品交换逻辑向文化领域推进的集中表现形式中，大众文化是理性主导下的科技对主体的物质产品和精神产品以及生产消费行为进行规划的必然产物。以大众为消费对象，凭借大众传媒无浓度、模式化、易复制的传播方式，遵循着市场规律大批量生产的一种文化产品现象得以展现。

当今信息全球化与商业化大众文化的共同发展

在这个高度编排程序的现代社会中，主体、材料、市场，为了生产和分配商品而紧密结合在一起。在市场经济中，知识变成了以公式、广告标语和二进位数码编制出来的信息代码。技术为沟通的保证促使了文化交流和对话的频繁，即时通讯工具为不同文化影响下的人们沟通提供了机会和可能，这其实也为各种文化的交流和融合提供了机会和可能。像目前传播比较广泛的开心网等网站都是以交友沟通的网络社区，他们的出现为商业利益所驱动，但实质上仍然发挥了文化交流平台的功能。这种商业化的大众文化的全球化一方面是信息全球化的一个写照，另一方面也确实促进了整个文化全球化的发展。

“纯粹数量的东西-大量的人-可以被转换成一种量的决定因素；它也就变成为一种共同的社会特质，即彼此没有差别的人，却又在他自己身上重复出现的种属类型。”以及“大众的一般形式意味着，在那些个体中构成大众的欲望、思想和生活方式方面是别无二致的。”在商业化大众文化兴起的过程中，人的主动和互动是促使文化交流的基础。而不是像文化产品的那种“单向传播”。因此，这种文化交流中则会更多地体现“文化的相互融合”而非“尖锐的文化冲突”。

信息技术对商业化大众文化全球化的作用形式

大众文化的商品化。按市场经济逻辑进行运作，市场占有率、投入与产出、赚钱与赔钱以及利润最大化成为大众文化的主要构成因素，其商品的生产及消费都已被价值规律所统摄。寄生于大众传播技术和闲暇时间的大众文化，把艺术追求自由的自律性与商业追求利润的排他性完全溶合起来，构成意识形态与社会物质基础的完美融合。大众文化最显著的特征就是文化及艺术产品的商品化，“在垄断下的大众文化都是一致的，它们的结构都是由工厂生产出来的框架结构”，科技进步带来的经济和行政管理的高密度集中化为文化及艺术的各个主要部分的商品化创造了条件，从而使文化商品化成为可能。

大众文化的程式化。技术理性为征服自然提供了有利手段，因此，被自觉地、有系统地推广应用于一切社会事务，甚至是文化领域。处在市场经济运转轨道上的大众文化，其生产与消费的方式与其他经济部门的产业因这种手段而相似，与货币有着直接联系，完全表现出文化品格融入商业气息的意识形态。而且，工业生产和商业流通的批量生产与批量销售的特点，要求大众文化商品的规格齐一，并通过广告传播方式把市场制造出来的商品需求潜移默化地转化为大众的个体需求，并通过不断刺激主体需求而引起消费商品欲望的最终目的。在这个过程中，大众文化无疑具有了控制并陷入重复性刺激需求的恶性循环中。

总之，信息技术的发展带来脑力劳动与体力劳动相分离，主体从艰辛劳作中解放出来，闲暇时间不断增多，于是文化的功能便开始发生变化，并推动了文化的全球化。作为文化商品，大众文化交换和流通的不再是财富，而是意义、快感及身份认同。基于此，在认识到技术能对文化全球化产生推动影响的同时，更应当认识到文化全球化中“人”的能动性，这样才能够积极推动信息技术在文化全球化中发挥正面的、积极的效用。