江西省农村电影观众消费行为调查

曹春明

摘要：随着当前世界金融危机的不断曼延，沿海发达地区中小企业纷纷倒闭，大量农民工失业回乡。在这种情况下，丰富农村文化生活，维护社会稳定成为当前重中之重。农村电影作为农村文化一个重要组成部分，也必须承担起相应的社会责任。通过对抚州市临川区乡镇村民的调查，了解农村电影观众消费特点，从而更好地制作、放映他们喜爱的电影，为全面建设小康社会和社会主义新农村打下基础。

关键词：社会稳定；农村电影；问卷调查

1调查背景

中国是一个农业大国，农村文化建设是关乎国家长治久安的大问题，也是中国构建和谐社会，全面实现小康，进入现代化社会最重要的标志之一。随着当前世界金融危机的不断曼延，沿海发达地区中小企业纷纷倒闭，大量农民工失业回乡。在这种情况下，丰富农村文化生活，维护社会稳定成为当前重中之重。农村电影作为农村文化一个重要组成部分，也必须承担起相应的社会责任。截至2008年底，抚州市临川区已有1.5万外出务工人员从外地提前返乡，占外出务工人员总数量的15%以上。

临川区是抚州市的农业大县，共有26个乡镇，人口105万，其中农业人口70余万。现有农村放映队32个，直属放映队4个，专业放映人员将近100人。2008年观众达三百多万人次。

2调查对象

选定江西省抚州市临川区的乡镇村民作为调查对象。

抚州市共有158个乡镇，1813个行政村，乡村总人口数2 859 722人。抚州人均生产总值8197元，农村住户平均每人年纯收入 (2008年)4718元。临川区是抚州市的农业大县，有30个乡镇、421行政村，人口105万，其中农业人口70余万。随机挑选了2个乡镇--唱凯镇和孝桥镇的村民作为调查对象。

把临川区作为调查对象的原因：

（1）临川区是抚州市的农业大县；

（2）是“才子之乡”，文化氛围较好；

（3）是全国先进农村电影放映队。

笔者于2009年2月进行调查。共发放问卷300份，回收问卷294份，其中有效问卷291份，有效率为97%。

3调查方法

3.1访谈法

在访谈的过程中，采取随机访谈的方式。他们普遍认为：很难看到他们喜爱的电影；电影放映设备落后，放映效果不好；但很欢迎流动电影放映这种方式。

3.2问卷法

在访谈调查的基础上，选取了若干不同年龄段的观众作为调查对象，进行了较深入的问卷调查。虽然由于时间有限，走访的观众较少，不是特别有代表性，但在访谈和观察中还是了解到农村电影市场方面的一些情况。

本次调查的受众基本情况如下:

性别情况:男性观众183位，女性观众108位。为便于研究，暂且忽略18岁以下年龄段和50岁以上年龄段的性别差异。

年龄情况:18岁以下观众69位，18-49岁观众（其中女性58人，男性98人）156位，50岁以上观众66位。

3.2.1问卷设计

问卷内容：观众的性别、年龄，一年观看多少场电影，观看某部电影的主要原因，评判某部电影好看的标准，喜欢哪个国家或地区的电影，最喜欢什么类型的影片，愿意在户外观看还是在影院观看，愿意自己一年花多少钱观看，对电影的未来所持的态度。

3.2.２数据收集和整理

随着社会主义市场经济体制的建立和发展，农村青壮年劳动力纷纷外出到沿海城市打工，做买卖，下海经商，使农村热衷于看电影的群体观众结构发生了变化。由于农村的青壮劳动力都在外打工或经商，故调查对象大多为18岁以下或40岁以上人群，他们所占的比例为62.9%。

您一年看几场电影问题？选择4场以下及4-8场的分别占到49.5%和30.9%，说明我们大多数的农民群众所观看的电影远远没有达到国家规定的每月一场，每年12场。我们的农村市场还大有可为。

您观看某部电影的主要原因？由于亲朋好友请客的占到37.1%，大明星出演的占到27.8%，口碑不错21.4%，宣传力度大13.4%。

您评判某部电影好看的标准？演员表演精彩占到39.2%，然后依次为故事情节吸引人、台词有趣、视听效果令人震撼。

您最喜欢以下哪个国家或地区的电影？71.1%的观众选择了中国大陆电影，其次是中国的香港和台湾。电影终究是一种文化，对本民族文化根深蒂固的眷恋与认同，在世界民族之林中确认本民族的身份与地位是每个民族夭赋的自尊，因此每个民族的内心深处必然是希望本民族的文化在世界上有闪光点或处于领先地位。说明农民群众还是喜欢贴近生活的影片。

您最喜欢什么类型的影片？40.2%的观众选择武打片，18.6%观众选择枪战片，观众还是喜欢娱乐性强的大众文化。

同样的电影，您选择哪种方式观看？64.9%的观众选择流动放映队，农民朋友还是乐意接受在家门口就能看见自己熟悉的放映员放映电影的方式。

如果有影院的话，您会考虑一下哪些因素决定是否去影院观看？59.8%的观众选择影院氛围、放映条件，说明观众在意的还是看电影的氛围。随着农村生活水平的不断提高，可以考虑逐步在一些乡镇地区建立硬件设施较好的影院。室内电影的观映不受气候条件的影响，而且可以得到更好的声光效果享受。

您愿意自己一年花多少钱看电影？选择10元-50元的占到83.5%。农民朋友愿意花钱看电影，只要是他们喜欢的影片。我们的制片商要多贴近基层，了解广大农民群众的需求，拍摄符合他们口味的电影。

您对电影未来所持的态度？71.1%的观众认为电影的未来看好，持乐观态度。

3.2.３数据分析

18岁以下年龄段的共有69人，其中喜欢看动画片的23人，占本年龄段喜欢动画片的人数的33%，占所有喜欢观看人的总数的96%，也就是说动画片的主要观众是18岁以下孩子。这个年龄段其次喜欢看的是武打片和枪战片，分别占到本年龄段的49%、17%，占喜欢观看总数的30%、22%。

女性观众喜欢观看的影片依次为生活情感片、喜剧片、戏曲片，占本年龄段的31%、25%、19%，占喜欢观看总数的100%、75%、74%。

女性观众由于要在家操持家务和农活，所以78%的女性选择了流动电影放映队这种方式；而男性相对更追求观看音响和画面效果，有57%的男性选择了电影院的观看方式；18岁以下的大部分是学生，59%的愿意在家门口观看，41%的愿意到电影院观看。

18岁以下年龄段观众没有收入来源，所以 56人只能承受10元以下的观看费用，13人承受10元-20元观看费用；50岁以上年龄段的由于思想观念的影响，有48人希望是10元以下。

4主要结论

根据以上调查分析可以了解到，广大农民朋友对电影依然有着强烈的需求，关键是能不能提供足够多的适合他们的影片给他们观看。不同的人群有着不同的偏好，电影制作部门应多深入生活，拍摄出符合农民群众喜好的影片。

根据恩格尔定律，随着家庭收入的增加，用于购买生活必需品的支出占家庭收入的比例下降，而用于其它方面的开支（如服装、娱乐等方面的费用）占家庭收入的比重会上升。随着农村观众的生活水平的提高（2008年临川区全年农村居民人均纯收入5679元，比上一年度增长16%），农民用于文化方面的开支会越来越多。

江西是一个劳务输出大省，大部分青壮年都在外经商打工，留在家中的大多为18岁以下的孩子、照顾家庭的妇女及老人，各电影放映队日常服务的基本就是这些人群。电影公司应根据这些群体的特点，选择放映他们喜欢观看的影片。

由于男女性别的差异，不同人群观看电影的侧重点不一样。男性更注重电影的音响、画面效果，而女性及18岁以下年龄段的注重故事情节。在适当可能的情况下，在一些乡镇建立硬件设施上档次的影院，逐步缩小与城市影院的差距。

参考文献：

[1]江西省统计局网.

[2]江西临川政府网.2008,2.

[3]饶贵生，张美忠.南京大学.市场营销学,2006，123～124.

[4]方亚琴.关于影院电影消费的调查分析.电影艺术,2004(3):20-22.