大学生的不良消费心理类型分析及改正对策

朱咸影

摘要：大学生作为一个特殊的消费群体，由于其不成熟性，存在着不良的消费心理类型。本文对大学生的不良浪费心理类型进行了剖析，并提出了改正对策。

关键词：大学生不良消费心理改正对策

消费心理是指消费者在消费活动中的心理现象和行为规律，它从认识过程、情感过程发展到意志过程。是一个消费购买的决策过程。消费者的决策既包括理性消费决策，又包括感性消费决策。理性的消费是有计划、重实际、求节俭、独立性的。大学生由于身心发展的不成熟性，受教育层次的阶段性和所处校园环境的制度性，消费心理也趋于不成熟性，从而在进行消费决策时，趋向于感性消费。大学生作为社会上一个比较特殊的消费群体。其消费现状在某种程度上折射出当今大学生的生活状态和价值取向，其消费观念的塑造和培养将对其一生的品德和行为产生重要的影响。因此，对当代大学生中存在的不良消费心理的探讨和分析是非常重要的。

一、大学生存在的不良浪费心理类型

大学生的日常消费构成主要包括饮食消费、学习消费、休闲娱乐消费、人际交往消费、服饰消费、恋爱消费等。这些消费项目有些是合理的，有些却有不良倾向，下面我们就大学生存在的不良消费心理的类型作一探讨。

(一)理所当然型消费心理

大学生进入校园以后，在学习、生活方式上都逐渐独立了，但是经济主要来源仍然是父母，他们的消费对父母的经济支持存在着依赖性。尤其是很多家长望子成龙，对孩子过于疼爱，宁愿自己节衣缩食，也要满足孩子的各种要求，不遗余力地供养孩子上大学。这样。一些学生无形之中就养成了依赖心理。因为他们觉得父母会千方百计地满足他们的愿望，这是父母抚养义务的职责。

一旦在经济上形成了依赖心理，大学生在消费时就会存在一种理所当然的心理，会觉得花父母的钱是合情合理的。此类学生不但不能体谅父母的艰辛、家庭的难处，反而对社会缺乏责任感。这些学生进入大学后，生活学习的环境和地位都变了，吃、穿、用的标准自然也就提高了，开始使自己的生活轨迹与“现代化”接轨；尤其是现在物价上涨，花销更大。他们觉得，社会不断进步，人们生活水平不断提高，自己花销增大也是自然的。在这种理所当然的消费心理状态下，他们的消费往往是没有节制的。

(=)虚荣攀比消费心理

“吃比高档、穿比时尚、用比流行、行比豪华”的攀比消费行为是指仿效和追求他人更高水平的消费行为，这种不良的消费行为主要是由虚荣心所致。大学生群体中的这种消费行为的目的，往往不是迫切需要，而是出于不甘落后、胜过他人的心理。这种不顾支付能力，一味攀比消费的现象在大学生当中较为普遍。

就目前情况，大学生之间的消费差别甚大，主要表现为来自大城市或家境较好的学生和来自农村或家庭条件较差的学生之间的差别。一些家庭经济条件较好的学生已习惯了大手大脚；家庭经济较差的学生往往处于自卑心理，怕别人看不起，于是向家里要钱潇洒；更有一些贫困学生忘了家庭的贫苦，把学校发放的贫困助学金、伙食补助等用来购买奢侈品。虚荣攀比消费心理的蔓延，给一些并不富裕的家庭增添了经济负担，也给大学生带来了不必要的精神压力。

(三)盲目从众消费心理

“所谓从众，就是在群体的影响和压力下，个体放弃自己的意见而采取与大多数人相一致的行为，即通常所说的‘随大流”。处于青春期的大学生。独立性、自制力、意志力及分辨是非的能力都不是很强，往往会陷入焦虑、困惑和迷茫之中，导致行动上随波逐流，思想上迷失自我，消费上盲目从众。尤其是现在商家广告铺天盖地。一些大学生因此迷失了方向。我们可以看到，一到圣诞、元旦、商家就会进行各种相应的促销活动，各种低价的商品不仅使居家人士颇有心动，更使很多大学生趋之若骛。这种现象导致的结果就是，很多大学生不是为了需要而购买，而是看见别人买自己也买，这在很大程度上造成了资源的浪费。

在盲目从众的消费群体中。女生所占的比例是较大的。逛街是女生最爱的活动之一，如果遇见自己喜欢或者是流行的东西，总会爱不释手，其结果就是买回去。但是这种喜爱或流行是暂时性的，一段时间之后，这种喜爱的情绪或流行的势头消退了。那么她们所买的东西也就被“束之高阁”，成为盲目消费的标志。

(四)享受消费心理

“人生在世，‘吃穿二字”“不论家里有钱没钱，自己一定要吃好、穿好、用好”的观念在大学生的思想里潜存着，一些学生消费的目的就是为了自己的享受。于是，吃在饭馆、穿选名牌、用要高档的思想使很多学生不顾家庭的经济承受能力，不顾父母的辛苦，生活奢糜。

这些注重享受的大学生，在生活上不能吃苦，缺乏责任感，最终成为生活压力的失败者；在学习上不能刻苦努力，意志薄弱，最终也不会有所建树；在工作上以自我为中心，拈轻怕重，不能顾全大局，终会被集体所抛弃：甚至在无法满足自己享受欲望的情形下，做出损人不利己的事情，进而演变成更为深刻的社会问题。

(五)超前消费心理

“月初大款，月中贫民，月末借债”已经是大学经济生活中非常普遍的现象，尤其以男生居多。那些不顾自己经济实力而超前消费的学生，在把整月的钱都花完之后，又不好向父母要钱，于是只好向同学借，尤其是月末或期末更为严重。这类学生不能体谅父母的艰辛，花钱没计划，其消费习惯让人担心。

(六)恋爱消费心理

在“谈恋爱已经成为大学生生活中的‘必修课”的观念下，校园“恋爱消费”非常严重，随之而来的就是恋爱之后花销开支的增大。虽然媒体上已经对大学生在恋爱中奢侈浪费、挥霍铺张、物质当先的现象作过很多的调查和批评。但是这并未能减少“恋爱消费”的开支。很多学生在未恋爱时，消费是非常有节制的，可以说是节约的；但是恋爱之后，由于对浪漫爱情的追求、异性朋友的爱慕，游山玩水、请客吃饭的几率增加了，手机的通讯费用提高了，于是消费也加大了。还有很多男生为了在女朋友面前有面子。不顾自己的经济承受力，过多地购买一些奢侈品来满足女朋友的愿望。以取悦女朋友。更有甚者，公然在校外同居，过起了家庭生活，而租房子、油盐酱醋等又是一笔不小的开支。

二、大学生不良浪费心理的改正对策

马尔库塞认为：“物对人的控制只有通过人对人的合理性的控制，才能消除它的非理性。”大学教育工作者要对大学生的这些不良消费心理和消费习惯有一个正确的认识和把握，对各种不良消费心理可能造成的伤害或后果有一个深刻的预见和掌控，对具有不良消费心理的群体有足够的了解和关爱，对其进行正确引导和及时矫正。但是很多不良消费心理和家庭的教育环境也是分不开的，父母在教育孩子的时候，不可一味地溺爱，只能满足其合理要求；对于其虚荣或过分的要求，要给予及时正确的引导。而大学生自身的学习和感悟也是很重要的，不仅要在学习中感悟健康的消费心理，而且必须学习一些有用的理财知识和技巧。因此，要改正大学生的这些不良消费心理，需要学校、家庭和个人的共同努力。