欧莱雅：一个世纪的美丽传奇

她，诞生于100 年前美丽的浪漫之都巴黎，在那个莫奈、雷诺阿的年代，空气里都弥漫着醉人的优雅。如果说那时的她，像赛纳河畔的婷婷少女，今天，走过了100年的她，来到东方之都，更加风姿绰约，更加成熟大气法兰西的风情中凝聚了丰厚的文化底蕴，扎实严谨的科研根基加上亮丽出色的经营业绩，她，依然带着这份对美丽的不懈追求，述说一个世纪的美丽传奇…

塞纳河畔，以美丽之名

1909 年的巴黎，艺术家文学家流连忘返在沙龙，人们谈论的话题，包括历史，哲学，以及美丽的命题。事实上，美丽的概念在这时广泛地引发着各行各业地革命。此时一位化学家，也在悄悄酝酿着一场“美容秘方”的革命。他就是欧仁·舒莱尔，一位年轻的化学家。舒莱尔在位于塞纳河畔的一间小公寓里成立了“法国无害染发剂公司”（“ La Socit Franaise des TeinturesInoffensives”），这就是日后世界最大的化妆品集团欧莱雅的前身。

作为一位化学家、研究者和投资者，舒莱尔认为化学能创造出化妆品，并且能更新“旧的美容秘方”。这是二十世纪到来之前的一个革命性概念。他首先将头发列为科学研究对象，研发和制造出一系列全新的美发产品：染发剂、漂色剂、冷烫水和无皂香波等等，一次次掀起了当时美发行业和消费者追捧的热潮。

舒莱尔很快就与一群巴黎的美发师成为了志同道合的朋友，他们立即融入到共同的努力和梦想之中。舒莱尔说他的年轻公司就是一个“染发顶级大学”。 从产品的使用入手，培训美发师，为美发师服务，推动行业的发展，这一将教育和培训视为工作核心的做法，在100 年后的今天仍然是欧莱雅专业美发部笃定的信条。

研发和开创新品的同时，化学家欧仁·舒莱尔很快也展示出了他非同凡响的营销天分。

1931 年，舒莱尔创造性地将大布覆盖在巴黎的一栋建筑上，为他的新洗发液创造了一个巨大的广告牌，开创了户外广告的先驱。1932 年，他一改当时呆板的念词试收音机广告，率先把说唱歌曲形式的活泼广告带到了电台。1933 年，他甚至还变身成了出版人、记者和设计艺术家，出版了当时第一本女性美容月刊Votre Beaut，宣传女性对美丽生活方式的真正期望和需求，可以不谛于说是一场对于外表美的思维革命。 50年代，舒莱尔又创造了“企业赞助项目”的概念，通过歌手巡回演出节目，每天吸引多达5万现场观众，在被装饰成欧莱雅DOP 品牌颜色的舞台四周，一边为喜爱的歌手欢呼“DOP，DOP,他是DOP 派！”，一边得到现场派发的DOP 香波产品小样。就这样，现代广告的奠基人之一舒莱尔通过街头营销，赞助，传统媒体与新型媒体的组合来宣传产品，他的公司很快在欧洲市场站稳了脚跟。

不断成长的足迹

1939年，公司正式更名为欧莱雅。随着之后50年代进驻高档香水化妆品店以及药房渠道的成功，欧莱雅也开始在美国逐渐打开了市场。

1957 年，佛朗索瓦·达勒成为了欧莱雅的第二代掌门人。在他之后在任的长达26 年时间里，为欧莱雅集团走向国际化大公司打下了坚实的基础。60年代，欧莱雅战略性收购了兰蔻、卡诗、卡尼尔等一系列品牌，并通过成功的商业运作，使它们成为各自销售渠道内的佼佼者和国际知名的品牌。

1963 年，基于其出色而稳定的发展，欧莱雅在巴黎证券交易所上市，这为公司开启了丰沛的新融资渠道。从那时算起，欧莱雅的市值增加了490倍之多！

“我们公司是由一位研究人员创办的，不断的科学进取一直是我们开启未来之门的真正钥匙。”欧莱雅第二任CEO弗朗索瓦·达勒如是说。

从一个化学家的公寓兼实验室，到100 年后的今天，欧莱雅集团在亚洲、美洲及欧洲设立了16个研发中心和13个评估中心，来自61个国家、30 个学科的3095位科学家为美丽辛勤工作着。仅2007 年一年，欧莱雅集团的研发投入就达5 亿6千万欧元，注册专利数达到576个，拥有三万多个有效专利。

欧莱雅成为了第一个拥有这种专业经验的化妆品集团。

东方智慧， 多元美丽

“我们面向全世界，对美的定义不再只有单一的标准。” 欧文中爵士，欧莱雅全球第四任CEO、现任董事长说。

业务的多元化，传递出文化的多元化，更要求产品技术的多元化。如何为一个头发乌黑浓密的墨西哥女性染发？怎样让中国女性的肤色更加洁白无暇？如何让一个亚洲女性拥有卷翘的睫毛？如何让非裔女孩也有俏丽的唇色？

为了悉心研究亚裔肌肤和头发的需求，欧莱雅在上海浦东成立了亚洲研发中心，通过对灵芝、人参、大花红景天等天然药用植物成分的突破性开发，将中国传统美肤理念与现代科技结合，开发新品并把它们推向世界。

欧莱雅对美丽的定义从单一到多元，日趋成熟。

东方智慧所谓“各美其美，美人之美，美美与共，天下大同”，让每个人都拥有美丽的权利，这是欧莱雅的100年来的承诺。创新、品牌、对美的追求、对多元化文化的尊重、对社会责任的坚持，都将让欧莱雅的美丽传奇继续……