当代创意产业中的灵魂

岳婷婷

摘要中式吉祥装饰纹饰中显现的吉祥观念,展现出了我国源远流长的传统文化内涵。吉祥纹饰是“为了达到一定的目的而进行的设计方案和图样的灵魂”,这个目的一是为了创造美,二是为了表达某种观念,三是标志系统的代言。把中式纹饰的吉祥精神元素融入现代设计语言里,必定会升华设计的文化性与社会性,这就是当代创意产业中的灵魂。

关键词吉祥纹饰当代创意产业时代潮流

中图分类号:J06文献标识码:A

1 吉祥纹饰观念的研究背景

(1)吉祥纹饰符号的出现起源于远古人对大自然的畏惧感受。有人类存在的地方,就会有人追求高质量的幸福,心理上祈望吉祥平安。吉祥的意识的产生来源于古人对生活的不安定的感觉。如对疾病、死亡充满迷惑和恐惧,浅意识的幻想和希望能有保护神可以化解,所以吉祥纹饰符号就应运而生了。

(2)一些动植物以及图案被约定俗成地作为美好意义的象征或符号,于是这些纹样便包含了相应的吉祥观念。例如,图腾纹饰。①

(3)民间传统的故事或传说中被赋予美好愿望的人物或器物,在现实生活中逐渐进化成了吉祥纹饰其实就是幸福美好的代表符号 。

2 吉祥纹饰观念的本质

(1)纹饰是人们形象理解世界的表达方式,它以形式的构成并反映观念。

(2)我国创造吉祥纹样的核心关键就是传统的纹饰背后蕴涵的“意”。

(3)古人对自然现象和对自然规律感知的总结,从而创造出带有吉祥意味的纹饰 。对吉祥纹饰的创造,体现了我国人民对吉祥幸福生活的渴望。

3 吉祥纹饰的基本类别

纹饰的内容大体可分为动物、人物和几何图形三个类型。其中以动物纹饰应用最广泛。动物纹饰有两类,一类是变形奇特、虚拟的神兽纹,如饕餮纹、龙纹、凤鸟纹、蟠螭纹;另一类是自然界的动物,如:象纹、鱼纹、蝉纹、鹿纹、龟纹等。人物纹主要有宴乐、狩猎和战斗纹等。几何形纹主要有云雷纹、瓦纹、线纹、鳞纹、环带、盘长和重环纹等。②

4 吉祥纹饰在当代创意产业中的广泛融合

(1)广泛作为体图案、边框或凝聚视觉和思想的图标。例如标志、包装等。(2)环境景观规划和建筑设计领域中式吉祥纹饰元素观念,更是设计经典成功与否的标尺。(3)工业设计、服装设计、数字媒体设计中运用中式吉祥纹饰的成功案例也比比皆是。如在这些设计领域中时常标榜复古时尚,民族国际感,最流行的观念。

4.1 中式吉祥纹饰在企业标识、产品包装产业中的应用

中国联通公司的标志,就是 “盘长”的造型,迂回往复强韧的线条,代表着中国现代通信网络交叉畅通,寓意着信息社会中联通公司的通信事业井然有序,它的造型又如心心相对暗示联通公司的服务心心相印。凤凰卫视的台标就是一对盘绕的凤凰,型态源于彩陶上的凤鸟图形,构图饱满富有张力表达出浓厚的文化底蕴,凤鸟相对旋转的翅膀极富动感,表示电视台的意寓着媒体的蓬勃朝气和电台无限传播的寓意。中国银行的标志采用了从古铜钱中提炼出来的图案,形象地表达了中国银行的功能性和地域性。

4.2 吉祥图案在环境建筑艺术产业等设计领域的应用

古代诗词里留下了赋予植物人格化的篇章。从植物形态美到赋予这些植物吉祥涵义,表达了人们对美满优质生活的向往。传统松、竹、梅配植形式,谓之岁寒三友。这三种植物有共同的品格。松寓意长寿;竹寓意高洁;梅有着传春报喜的吉祥象征 。因为篇幅限制我拿竹子纹饰来举例子:在竹子的纹饰运用提炼方面比较成功的建筑设计案例,要数贝聿铭设计的香港维多利亚港旁的中银大厦最著名,它很简练概括地提炼了竹纹饰,成功的表现出建筑的功能性和标志性而且非常恰当的表达了银行如同竹子节节高和高洁的品格。造型极具时代感,寓意又经典。

4.3 吉祥纹饰在工业设计产业中的应用

人类社会创造的文化对设计的影响,表现在工业产品设计里,同时一个符合社会所需的设计产品,其文化风格特征必定会被社会接受,并产生卓越的效果。一个国家的设计风格应该是有独有性的,是由其独特的长久的文化沉淀决定的,用国际化的技术来表达特定的文化风格,使先进的技术手段与传统文化结合,使设计散发出独特的魅力,如2008北京奥运火炬和联想优盘,就是运用了传统中国祥云的纹饰。乐讯的手机和步步高手机则是运用了中国传统青花纹饰。一款电脑名为“莫邪”,是长城“王者之剑”系列新品中的一款。这样的设计打破了长城电脑陈旧的设计,而是提炼出“剑”型纹饰的设计语言,其灵感源自中国传统文化中的“干将、莫邪”的铸剑传说。红色底色配上黑色的锋利花纹,既体现了中国文化有表达产品的品质。

5 中式吉祥纹饰的时代潮流

我国传统吉祥纹饰中表达的吉祥观念反映了我国源远流长的文化底蕴。历史文化的积淀使中国的传统文化更加散发出迷人的魅力。现代设计迎合了我们对于传统艺术继承发展的要求,我们做有中国味道的现代设计,完全(下转第134页)(上接第131页)可以借鉴后现代主义借用、变形、夸张、综合甚至是戏谑或嘲讽的手法。在继承和发展的基础上大胆地创新,缔造“后现代”多元格局中的一股回溯潮流③。中式吉祥纹饰也是当代创意产业设计的灵魂。