新闻传播中的人性化初探

姚松涛

(河南电视台,河南 郑州 450000)

中图分类号:G250.7文献标识码:A文章编号:1673-0992(2009)09-064-01

在市场经济日益深入的现阶段,竞争已进入各个领域,新闻传播领域也不例外。在竞争中,“优胜劣汰,适者生存”的自然法则就要发挥作用,在这个信息成“海”并难以量化的时代,受众的注意力成为不可或缺的财富。人文关怀与人性化是人类文化最本质的内涵。媒体对人的关怀对象,不仅是长远意义上的人的价值,还有日常生活的真、善、美,关注的主体不仅是少数的“英雄人物”,更有人世间的芸芸众生。在选题、报道角度、价值取向上,与受众面对面,心贴心地交流与对话,贴近生活,贴近时代,走进生活,拥有人伦风情与个性品味,才能真正满足受众挑剔的口味,吸引他们的眼光,得到广大受众的青睐和认同。因为当受众的眼光为人性化的新闻报道节目所吸引时,传媒自然也就获得了可观的发行量、收听、收视或点击率,扩大了媒体自身的影响力。但这不是新闻传播的根本目标,它的终极目标应是对社会主体人的尊重与关怀。 新闻文本内容,即新闻事实,是传播主体所要传达的主体。它是新闻媒体的主干,是新闻媒体的血和肉。新闻的文本样式是新闻文本内容的外在表现形态,是为表现新闻内容服务的。文本内容的人性化选择与设置,是对文本样式选择的深化。新闻内容的人性化,在各类媒体中,基本上都是相通的。一种媒体的内容改革,可以为其他媒体提供具体的借鉴。传播媒体在新闻内容方面的改革可以从下面一些方向入手:

栏目设置

观众对新闻的需求多种多样。不同栏目设置可以满足观众的多样化需求,除了一般的大众化新闻版面外,针对关注娱乐资讯,追求时尚风情的青年朋友,可以开辟娱乐、时尚版。家园、情感倾诉之类的栏目,则向大众展示各自的家庭轶事与心情经历,栏目的设置,不能仅是媒介对观众的单向交流窗口,还应成为一种互动反馈的服务窗口。

新闻题材的选择

新闻用事实说话。选材上不仅要有关于国际、国内重大新闻事件的报道,还应有一般的有关奇闻逸事的社会新闻。阳春白雪,下里巴人,我们都尽可能满足不同观众的口味。同时,我们还应注意新闻的接近性和贴近性,安排与人们关系密切而他们又急切了解的重大新闻事件,如命运的感人处、利益的相关处和事实的贴近处。我们也应该看到受众的需求是多样的,通过广播电视媒体他们不仅希望获取国际、国内最新的时事动态,日常生活方面的服务信息也是他们所冀求的。诸如天气预报、环境监测报告、出行参考、现时交通路况、菜蔬果品的行情等有关人们衣食住行的新闻内容。这些内容比较实用,与百姓生活密切相关,受欢迎程度自然非同一般。中央电视台《新闻联播》之后的天气预报成为观众的较为喜爱的内容,其中的理由已不言自明。现在的广播电视媒体已经注意到受众对这些日常生活信息的需要,几乎在每个新闻栏目的最后都设置了天气预报或出行参考等相关内容。服务性质的新闻节目,将成为今后传媒与受众共关注的焦点。

报道角度

新闻的报道角度都应从对人的理解和理性出发,对主题价值的尊重出发。同样的新闻题材,报道角度不同效果也就大不一样。如果将新闻题材放在人类发展或人文背景上来选择报道角度,这个角度往往会更深刻,更有感染力。对平等意识的认同,对弱势群体的关注,对多元选择的尊重,都体现了对人的命运的最终关注。如果记者能在此基础上,根据不同的新闻特点,采取第一人称的体验式采访,则更能充分实现媒体的传播效果。新闻作品中,第一人称给人的感觉是亲切感,贴近性,而不再是以往以冷眼旁观的第三者视角报道,充分体现新闻报道参与生活、介入生活的人性化关怀本质。这样的报道,所体现的媒体关怀,超越了文字本身带给读者的感动,像是架起了人类探究自身心灵的彩虹。

内容来源的多向性

文本来源的多向性,就是媒介传播的信息本体,我们知道,传统的新闻传媒是点对面的大众传播,新闻传播已转化为点对点的互动性传播。人们不仅可以根据自己的兴趣、爱好、关注重心,选择自己喜欢需要的内容与资讯,也可主动参与到新闻事件发展的全过程,了解其他观众对此新闻的评论以及发表的自己的个人见解。在这一过程中,人的个性化需求得以满足,人的主体性地位得以发挥。

今天的新闻传媒已经是突飞猛进,在新闻业务各个方面取得了重大的成就。随着新闻传播硬件技术的不断突破,更多的技术会被用于新闻传播之中。界时,整个社会将建成集报刊、广播、电视、电话、传真,电子邮件,电子出版,计算机通信等各种信息媒介于一体,对声音、影像、文字,数据等进行综合处理和传输的多媒体信息系统。再加上软件方面新闻理念的不断革新,未来的新闻传媒必定呈现出一种全新的面貌,它传播的方式更灵活,传播渠道畅通多样,受众获取新闻更加方便,时时感受到作为一个人的尊严与价值。可以预见的到未来各类新闻传媒必将会更加自由地为人类所用。人类的新闻传播事业必定有一个更加灿烂的美好未来。