特色创新与老区旅游产业可持续发展

李 晶

摘要:信阳是革命老区,拥有丰富的红色旅游资源,生态景观和人文遗迹也相当可观。合理开发和保护现有旅游资源,大力推进旅游创新,实现特色开发和旅游资源可持续发展是实现社会主义新农村建设的有力支撑。

关键词:旅游资源;特色创新;可持续发展

中图分类号:F326.29文献标志码:A文章编号:1673-291X(2009)26-0067-03

一、概况

信阳位于鄂、豫、皖交界,地处淮河上游大别山北麓,是贯穿我国南北东西经济文化交流的重要通道。全市总面积为18915平方公里,75%的地域为山区和丘陵。可耕地为780万亩,总人口为770万人,其中农业人口660万人。信阳市下辖浉河、平桥两区,以及罗山、光山、新县、商城、潢川、淮滨、固始、息县等县。

信阳具有暖温带向亚热带过渡的气候特征,四季分明,雨量充沛,光照充足,适合多种生物生长和繁衍,是河南主要的农副产品生产基地。

信阳发展旅游经济的基本条件:各种资源蕴藏丰富,交通便利发达,旅游资源非常丰富。但是,信阳人口多,底子薄,工业基础差,经济发展还比较滞后,人民群众的生活还有待于提高。同时,信阳市矿产资源丰厚,全市有矿产地180处,其中大型矿11处,中型矿11处。已探明有开采价值的金属矿20种,非金属矿27种,其中珍珠岩、膨润土、萤石、紫砂陶土、花岗石、大理石储量均为河南首位。平桥区上天梯非金属矿为亚洲第一大非金属矿,总储量7.3亿吨,珍珠岩、膨润土储量均居全国首位。可以说,信阳可供开采的矿产资源丰富,为当地经济发展奠定了有利条件,也为信阳旅游资源的特色创新准备了先决条件。

二、旅游资源的现状和特色

信阳发展旅游产业具有无可比拟的优势,其旅游资源大体可分为红色资源、生态自然景观、人文景观、地质遗迹等。随着近年来信阳基础设施的快速发展,各个景点的交通有了很大的改观,旅游产业已经部分带动广大农村的经济腾飞。

1.红色资源。信阳是革命老区,是鄂、豫、皖革命根据地和红军发源地,在中国革命进程中具有重要的影响和地位。这里是红色的首府,中共鄂豫皖中央分局、鄂豫皖特区苏维埃政府、红四方面军总部设在新县。这里是红色的热土,境里有新县、商城、光山、罗山、固始、潢川、浉河、平桥等八个革命老区。革命烽火在这片土地上生生不息,战争年代这里先后有一百万英雄儿女参军或参战,三十多万人英勇牺牲。老区人民为中国革命的胜利做出不可估量的贡献。这里也是将星闪耀的地方,新县、商城是闻名华夏的将军县,历次授将衔的信阳籍将军达一百多人。著名的旅游景点包括:浉河区的鄂豫皖革命纪念馆,由江泽民同志亲题馆名,纪念馆设计以红色为主调,以千里挺进大别山的“千”字为建筑造型,以百位将军雕像、红色根据地地图、30万烈士英名为墙面浮雕,突显信阳厚重的红色业绩。新县的红色景观有鄂豫皖苏区博物馆等15个景点及诸多将军故里。罗山县的红25军长征纪念地、红军医院旧址。商城县的金刚台红军洞群、烈士陵园纪念馆等。光山县的王震旧居、邓颖超祖居、徐畈革命旧址群、王大湾会议旧址等。依托这些红色资源我们可以进一步加强革命传统教育,增强人民群众特别是青少年的爱国情感,弘扬和培育民族精神,巩固社会主义思想文化阵地。

2.自然生态景观。信阳是一个山水优美的城市,特点是山多、水多,茶园遍布。森林资源和水资源的丰厚为信阳人民提供了一个天然“氧吧”,生态环境保护良好,人与自然和谐共处,和谐发展。著名景点有:浉河区西南郊的南湾湖风景区,总面积443平方公里。以南湾水库(水面面积70平方公里,库容16.3亿立方米)为中心,人们可以泛舟湖上,也可乘船直奔鸟岛、猴岛、桂花岛、杜鹃岛。游客可以一边观赏湖光山色,一边聆听百鸟合唱(白鹭、苍鹭、灰鹭、杜鹃、黄鹂、八哥)。如果你车马劳顿还可弃舟上山,到黑龙潭、白龙潭小憩,品尝著名的信阳毛尖。山,清秀俊美;潭,清幽可人;茶,甜香扑鼻,沁人心脾。这样美好的自然景色,游客身处其中可以减轻工作的压力,放松身心,回归亲近自然。“云中公园”鸡公山,为国家级风景区,山上有欧美二十多个国家建造的三百多幢风格各异的别墅,自然环境优美,是著名的避暑胜地,也是动植物的王国。

3.人文景观。宗教名刹系列:浉河区贤山之麓的贤隐寺、罗山县千年古刹灵山寺。其他宗教名刹还包括商城的道教名山观音山、固始的妙高寺等。另外,信阳还有多处名人和历史文化遗迹:光山县城关镇“和气巷”的美好传说,显现中国文化中的与人友善、谦让、和睦相处传统。平桥区的龙山文化遗址、霸王台遗址、楚王城遗址。罗山县有商周墓地(江淮文化的代表)、子路问津处等遗址。光山县司马光出生地的“司马井”保存依然完好,留下脍炙人口的“破缸救人”的传说。紫水塔为清朝所建,屹立至今。固始有陈元光将军祠、郑成功墓、番国故城遗址。宗教名刹和历史文化遗迹为信阳悠久历史抹上厚重的色彩。

4.地质公园。商城县的金刚台是著名的地质公园,植被覆盖率为85%,主峰海拔高1 584米,为豫南最高峰。景区千米以上山峰有十多座,以花岗岩为基底,峰墙地貌,奇石纵横,姿态万千。景区面积470平方公里,是一座集地质地貌奇观、人文历史遗存、生物多样性为一体的旅游宝库。

5.开发现状及问题。随着信阳区域经济的发展,信阳市政府有关部门及相关单位大力投资旅游资源的建设和保护。信阳每年都要举办“茶叶节”,以茶为媒,经贸唱戏,促进经济发展和农村脱贫。这些年来,各级政府对旅游资源的保护和开发是有目共睹的。我们虽然取得了突出的成就,但薄弱环节依然存在:(1)各种旅游资源的开发、利用、保护缺乏统筹协调,部门、地区条块分割,尽管处处有“珍珠”,但没有形成“项链”。各个旅游景点之间缺乏衔接,没有形成发挥旅游整体优势的合力,特别是没有精心打造的旅游线路;(2)一些自然和历史人文景观保护不力,人为损毁、破坏比较严重;(3)一些景区在建设中,对生态资源保护不够,出现破坏自然植被的现象。垃圾、污水等环保设施没有配套,为景区可持续发展留下许多隐患;(4)旅游接待环境需要改善。在城市要努力打造星级的宾馆,同时在景区要搞好农家及乡村旅店建设,提高服务水平,规范各种制度,建立相应的价格、安全、卫生监督机制;(5)特色商品发展不够,商品开发、认证、保护有待于提高。要大力创新旅游名牌产品,如“龙潭毛尖”茶叶制品和饮品,“歌歌”板栗制品,“南湾鱼”系列产品,“俏巴鸡蛋”系列产品,“华英鸭”系列产品。规范特色品牌保护,加强原产地商标注册和监管,创造价优、货真、卫生规范的饮食文化商品。

三、特色旅游资源的基本定位

带动农村经济腾飞,发展乡村旅游要坚持从老区实际出发,突出信阳特色。要充分利用现有的交通和资源优势,充分发挥区位和资源优势,集中力量打造精品旅游区和精品线路。其中,红色旅游是信阳革命老区的主要优势,要把旅游休闲与革命传统教育有机结合,在旅游休闲中受到教育,在震撼中心灵受到洗礼。生态景观和人文景观是大自然馈赠信阳人民的“财富”,要充分保护现有生态和植被资源,特别要保护好南湾、鲇鱼山、老鸭河等水库,为游客和子孙后代留下“碧水映蓝天”的美好画卷。同时,要利用信阳丰富的茶叶、板栗、百合、香菇、莲子等资源,结合农村花木栽培优势,创造具有地方特色的旅游产品。要进一步扩大旅游商品的生产,保证产品质量,加快推广和宣传力度,促进老区经济、生态保护、农民致富协调发展。争取旅游综合性收入有较大的飞跃,带动直接就业人数和间接就业人数有大幅度的提高。在旅游资源优化中要以红色资源为基调,以生态和人文景观为主线,大力塑造一批集红色、生态、人文休闲的精品线路,改变传统的“点”管理模式,走综合“线路”监控的道路。

1.形象定位。形象定位是信阳旅游规划、开发的前提,它为旅游地整体形象设计指明了方向。形象定位必须建立在地方性和市场性分析的基础之上,是对区域旅游资源及产品特色的高度概括。形象定位一方面要体现地方旅游产品特色差别,另一方面又要引发游客遐想,诱发出行的欲望。旅游产品理念的确定,即要在信阳地区内部加以推广,又要注重对外地旅游管理机构、旅游企业和社会公众的推广,同时注重对区外目标市场、潜在游客的宣传,进行旅游地形象的大力拓展。

(1)旅游形象定位。总体来说,信阳旅游资源相当丰富,红色景观是基调,生态景观丰富,历史和人文遗迹遍布。三者的结合是信阳老区旅游推广的基础,可以体现3种产品的差异性。产品之间的差异性,可以满足不同层次旅游者的个性化需求。对外宣传时,要以“红区、生态、亲水景观”为信阳旅游形象的基本定位,突出信阳的旅游优势。

(2)旅游市场定位。信阳旅游(客源)主要应该定位于附近地区居民休闲旅游的基本需要。考虑到信阳便利的地理位置,只要接待设施到位、宣传促销到位,郑州、湖北、更远地区的游客都可能选择信阳为旅游目的地。特别是每年举办的“茶叶节”已经为信阳老区旅游造足了声势。信阳旅游市场的定位应该是:以周边城市和区内休闲度假游客为主,兼顾国内、国外市场生态旅游需要。旅游产品开发既要面向专业化市场(教学需要、专家考察、科考旅游),又要立足大众化市场(普通游客休闲、观光、度假),后者是信阳旅游生存和发展的主要支撑。综观信阳的旅游资源,旅游市场大致分为以下几种:

第一,科普与科考旅游。以大中专院校师生为主体,以相关主题为内容的科考旅游。生物的多样性、风景的独特性可以为省内外高等院校提供教学实训基地(例如,为河南农大、省内美术院校和相关学校的学生提供美术写生、建筑风格考察、气候和植被研究、植被覆盖、鸟类繁殖等基地)。利用现有资源,加大宣传力度,吸引更多高素质的客源。

第二,观光和游览市场。以大众旅游者为对象,内容包括自然、人文景点、红色景点观光。避暑、疗养(如商城汤泉池温泉)、垂钓、度假是普通游客来信阳旅游的主要目的。

第三,周末度假。以信阳周边居民为主体的周末度假人群。随着居民生活水平的提高,人们闲暇时间的增多,将会有越来越多的人加入这一行列。短途、周末是这类人群旅游的主要特点。

第四,宗教文化旅游。以宗教界、宗教信徒及宗教文化研究者及城市中老年人为主的市场。贤隐寺、灵山古刹、光山净居寺、商城观音山、固始妙高寺都是发展宗教文化旅游的最好选择。

第五,红色旅游。主要面向区内外、省内外行政机关、事业单位和社会团体,特别是高等院校师生等群体。入党宣誓、革命传统教育都是很好的红色旅游项目。

四、特色旅游产品创新

随着旅游者文化知识的增加,阅历的丰富和经济水平的提高,游客对旅游产品质量要求也越来越高。单纯的观光旅游已经不能满足游客的个性需求,他们的要求多种多样,特别要求参与农家活动。根据对生态保护开发及红色旅游的可持续发展,可以推广多种形式的生态观光。我们以生态观光为例,讨论以下开发模式:

1.果实采摘和茶叶采摘、炒制等生态旅游。信阳茶园遍布,春季是采茶的最好季节,游客可以参与采摘,通过劳动体验采茶的辛苦,通过亲手炒制品味茶的清香。信阳地区又是“大果园”,季节性水果有板栗、银杏、猕猴桃等,在果实成熟时节,通过宣传让游客品尝新鲜水果。

2.野生动植物观光游。鸡公山、董家鸟类保护区、金刚台公园、灵山古刹等景区有大量的动植物资源,为开展观赏生态旅游提供了良好的条件。

3.捕鱼、垂钓生态游。南湾水库、鲇鱼山水库、顾岗水库星点遍布,利用广阔的水上空间,游客可以欣赏风光旖旎的美景,同时还可以体验亲手捕鱼、水上垂钓、品尝水鲜的快乐。

五、旅游特色商品开发

旅游商品是旅游业的重要组成部分,也是旅游创收的主要渠道。我们可以鼓励乡村开发地方土特产品促进旅游产业的腾飞,利用特色带动信阳老区旅游经济腾飞。

信阳山地、丘陵众多,野生特产丰富,极具开发价值。现已开发的香菇、厥菜、金针菇、菌类产品和茶叶饮品,在国内外享有广泛的声誉。随着信阳“六城联创”(生态、山水、园林、双拥、卫生、旅游)工作的展开,精品线路的塑造,慕名而来的游客将会越来越多,旅游特色商品开发的市场十分广阔。考虑目前信阳的地区优势,可以创新开发红色旅游纪念品、旅游工艺品(竹雕、编制工艺品)、旅游土特产品(茶、中药材、百合)、山珍(香菇、猴头)、果类(板栗、银杏)、特色产品(南湾鱼、固始土鸡、笨鸡蛋、华英禽类制品)。

六、整合现有资源,实现旅游经济持续发展

整合开发老区旅游资源,需要信阳有关机构齐抓共管,整体谋划,发挥协同作战优势,利用红色景点、生态景观、人文景观,带领当地人民脱贫致富,实现旅游产业的腾飞与生态保护、经济可持续发展有机、协调的统一。基本途径如下:

1.以网络推介信阳旅游宣传。网络以信息量大、方便、快捷为人们所接受。除了利用每年举办的“茶叶节”大造声势之外,我们可以利用网络平台向国内外推广和宣传信阳。可以用信阳市旅游局的名义建立专门的网站。这个网站可以通过对信阳市任意地方(八县两区)的点击,获取任何相关信息:当地所有景区的分布、乘车路线、接待设施分布和档次(宾馆或一般场所)、门票价格,应该注意的事项。同时,通过精美图片的点击可以让人在第一时间对目的地有全新的“视觉冲击”。游客能够通过网络设计自己的出行路线,实现自助游。此外,我们还应当在网络平台上建立消费者维权机制,游客在信阳的任一景点遇到问题,都可以就近投诉,八县两区联动解决。同时,游客还可以点击鼠标,查看特色菜肴和名优特产,为旅游产业的发展创造一个良好的环境。

2.整合旅游线路,延长旅游整合效果。要把现有景点有机地串在一起,形成一串美艳动人的“珍珠”,这需要信阳人民的集思广益。我们可以征集旅游线路设想,通过投票打造一条“物美”、“价廉”的精品线路。例如,我们可否设立专门的“亲水线路”、“归山之途”、“赏鸟专线”(南湾湖鸟岛、罗山董家鸟类保护区、鲇鱼山水库鸟岛)、“时空穿越”(红色遗迹)等等。把红色景点、生态景观、宗教景点和人文景观有机地衔接在一起。在维护现有成熟线路的同时,加入新的景点,可以延长游客逗留时间,提供新的服务选择。

3.完善旅游景区接待设施。如果一个旅游景点宾馆床铺有限,接待能力较低,这无疑会缩短游客的逗留时间,无形会降低旅游所得收入。现代旅游者一方面在旅游景点上有所求异,另一方面在日常生活上又要保持现代生活习惯,也就是“看景求新”。当然,在一定程度上游客光临信阳景区还有旅行、游览、娱乐、享受的需求。在一些重点景区除修建星级宾馆面向“高端”消费人群,辟置停车位迎合开车出行的游客之外,重点要放在中档和一般接待场所(农家宾馆)的建设和配套上。我们知道,绝大部分游客是中等收入人群,一方面他们要享受观光、享受的乐趣,另一方面又要尽可能节省旅行开支。要合理搭配接待设施,规范服务,提高质量,建立基本的卫生及安全标准,让游客感到安全和实惠。

4.加大交通建设,保护生态资源的“原生性”。要加大对交通建设的投资,整合县、乡公路,加大省道、国道与景点的交通衔接。以工带赈,发展区域经济和拨划交通干线建设资金,重点打通各个景点到交通干线和城镇的连接,提高游客通达能力。划拨专项基金,重点支持景区内的道路、供水、供电、绿化、消防和垃圾污水处理整治,彻底消除周边违章建筑。抓紧生态景观规划和整体协调,严禁破坏生态和植被,防止“功利性”商业开发,给游客一个“原生态”的景观。

5.利用当地特色,开发旅游产品。茶园农家游是信阳一大特色。登上空气清新、风光秀丽的山地丘陵,亲朋好友采茗品茶,尽享山水之乐。垂钓南湖之上,品南湾鱼之鲜美,实在是人生一大“快事”。信阳特色产品还有南湾风景区黑龙潭、白龙潭出产的茶叶,东双河、柳林的板栗,潭家河的食用菌,罗山县的甲鱼、板鸭、莲籽,新县的油茶和野菜。每个景区都要创建自己的特色产品。要利用当地农村资源,开发系列产品,有的土特产品加工和开发可以逐步推进,有了一定的经济基础后,再做新的投资。各级工商和产品监管部门对产品质量要严格把关,让游客“看着顺心,吃着放心”。要大力扶植固始柳编、商城县的商丝、商绢等产业和特色种植,开发旅游纪念品和工艺品。

总之,我们要以旅游开发带动乡村经济腾飞,以特色吸引八方来客,以优质服务留住游客,用“阳光产业”实现信阳经济的再次飞跃。