体育展会对休闲体育发展的探讨

[摘 要]文章阐述了休闲体育与体育展会的相互关系,体育展会不仅是休闲体育产业的展示,还具有树立品牌,扩大销售,拉动内需;教育和传播文化的作用。

[关键词]休闲体育 体育展会 功能 文化

作者简介:姚卓(1963-),男,汉族,籍贯:湖北武汉,职称:讲师,工作单位:广西国际商务职业技术学院公共基础部体育教研室。

一、休闲体育的定义

“休闲”一词属于外来词语,来源于英文单词的Recreation(消遣,娱乐活动)和Leisure(空闲、闲暇)。从一般意义上讲,休闲是人们在自由支配时间的过程中主要用于满足精神生活需要所从事的各种活动。从国内外较为认同的休闲定义看,休闲是人在闲暇时间里以某种活动为依托,为满足以恢复身心健康状态,充实和丰富生活,完善自我为目的的一种积极的生活方式。

二、休闲体育的特征

(一)消遣性

人们的休闲体育活动以兴趣为动力,人们一般只依靠自己的兴趣去选择活动内容并决定活动的时间和数量,目的在于通过这种体育活动方式去健康身体,寻求娱乐和消遣、休息,由此得到心理的满足和精神上的享受,因此具有明显的消遣性特征。

(二)时间性

休闲体育是在闲暇时间中的一种体育形态,它首先包含着闲暇的时间观念,可以用时间尺度进行衡量,没有闲暇时间也就无所谓休闲体育。

(三)活动性

休闲体育是人们参与的一种活动性的休闲表现形式,它不是一种静止的状态,而是一种动态的过程。休闲的实现不仅需要心灵的状态,还需要行为的具象,需要行动作为载体。没有行为载体的绝对精神层面的休闲是不存在的,因此休闲体育是人们一种实实在在的活动性的休闲方式。即使是观赏性的休闲体育活动、下棋、练气功等静态的休闲体育活动,也是包含心理活动在内的一种具体的行为。

(四)自主性

从哲学意义上讲,自主指的是人们能够自行其事。从功能的角度上讲,自主是一种生活能力,也是一种从事休闲体育活动的能力。人们参与休闲体育活动是自主性的行为,表现在其选择的活动内容、活动的时间、空间以及与之有关的一切,都是由行为者自己决定的。

(五)价值性

休闲体育的每一种具体活动与行为,都能使休闲体育行为者产生内心的喜爱和追求,获得感到愉快的价值。具有挑战性的休闲运动,当其难易程度与行为者的技能相匹配的时候,行为者会高度投入与享受,从而忘记了时间与周围环境的存在,进入"畅"的最佳状态。如各种惊险休闲游戏蹦极、攀岩、潜水、跳伞、漂流等,可以极大地满足行为者的探索感、新奇性与冒险精神。

三、体育展会与休闲体育的关系

随着小康生活的逐渐走来,休闲体育逐渐被人们所认识和接受,休闲体育产品就迫切受到人们需求,在此之前,欧美发达国家在我们之前已经走到了前面,体育展会在人们对休闲运动的期盼下孕育而生。2009年北京成功举办第24届中国国际体育用品博览会以来,体博会已走过16年的历程,体博会是一次集展览、展示、贸易、资讯流通等多功能为一体的大型、国际化、专业化博览会,而且正逐步成为以体育用品为核心,兼顾营销赛事资源、推广体育文化的综合性体育产业平台。中国国际体育用品博览会(China Sport Show),是中国唯一的国家级、国际化、专业化的体育用品展会,也是目前亚太地区规模最大、最具权威性的体育用品展会。已步入国内展览业龙头行列,位列机床展、印刷展、通信展、汽车展之后排名第五。[1]无论是在国外或者国内,体育展会一半以上的内容都是休闲运动产品,也是最能吸引观众眼球和直接购买成交量最大的类别。概括来说,体育展会是休闲体育的风向标,休闲体育产品的更新换代需要体育展会去推动,人们的休闲体育锻炼的需求在展会中得以反馈,反过来又推动休闲体育产品向更科技化、更环保、更人性化发展。展会产品运动是一个良性互动的循环过程,在这个过程当中,无论是展会的组织者、产品的开发和生产企业以及休闲体育的爱好者都从中受益,各取所需,共同成为了休闲体育的受益者。

四、体育展会对休闲体育发展的影响

(一)拉动休闲体育产业经济,促进内需

随着人们生活需求开始从物质追求向精神追求的转变,休闲体育的消费影响也越来越大。体育休闲活动、运动健身、户外体育、体育旅游、体育赛事观赏等已经进入到了越来越多的家庭;与体育相关的衍生物和附加产品也成为了拉动休闲体育产业的重要力量。在休闲体育产业的发展中,体育展会起着非常大的推动作用,据报道,近几届体博会,专业观众达到3万人次以上,普通观众到达15万人次以上,体博会已经成为了体育产业名副其实的“广交会”。

(二)创立休闲体育产品自主品牌,走向世界

大型的体育展会将会吸引上百家的新闻媒体和几十万的专业和普通观众,体育展会的这一特定优势和资源,给生产企业提供了一个充分展示和宣传自己的大舞台。为了宣传自己的品牌形象,有的表现严谨与优质,注重服务;有的请形象代言人、体育明星为其造势,制造轰动效应;有的施予小惠,派送纪念品和小礼品,增加好印象。其目的都是塑造企业形象,提升产品、品牌的知名度。随着经济全球化的发展,国内知名体育展会越来越受到东南亚和欧美等国重视,国外采购商明显每年在递增。“李宁”、“红双喜”等品牌,随着展会的影响力,已经走出国门,参与到国外的市场竞争博弈当中。

(三)发挥教育功能,普及正确的运动方式

休闲体育属于必须通过学习的休闲活动。休闲体育作为人类的走、跑、跳、投、攀登、爬越等基本生活技能的游戏性表现形式,已成为一门学问。怎样玩得有乐趣、玩得有助于健康、玩得科学,就必须学习科学的运动知识,掌握正确的运动方法。运动兴趣是促进自主学习和终身坚持体育锻炼的前提。体育展会的运动主题展,不仅能看到你喜欢的体育明星,能跟他们合影留念,还能看到他们精彩的表演和示范,能听到专业教练为你讲解该项运动的常识、规则、运动的方法等等你想了解的东西,更能亲自上场体会和感受运动的乐趣,激发对运动的兴趣,培养体育锻炼的意识,[2]

(四)传承中国文化,承担跨文化传播使命

在休闲体育当中,深受大众欢迎的极具中国特色的武术、太极拳、毽子等项目,是凝聚了几千年中国文化的修身、养性、健身、娱乐等功能代表。所有这些中国特色的休闲运动产品或饰品都能在体育展会中占有一席之地。并且受到国内外爱好者的青睐。

五、结论

体育展会不仅是休闲体育产品的集中展示和企业市场营销的舞台,而且能带动休闲体育的发展;企业在树立品牌的同时,拉动了休闲体育产业的内需,促进了国内GDP的增长;同时给广大休闲体育的爱好者提供了学习和交流的机会,并赋予了文化内涵,承担着文化传播的使命。

参考文献

[1]达元。3600个展会中排名第5 体博会进入中国展会龙头行列[EB/OL]中国体育报, 2004-3-3.http://sports.sina.com.cn/s/2004-03-03/0946183323s.shtml

[2]姚卓。体育展会研究,[J]体育文化导刊,2009,4,64