保定市青少年体育消费现状及影响因素分析

范汝清　王文丽

摘 要： 本文作者运用文献资料、问卷调查、访问调查、数理统计等研究方法，对保定市青少年体育消费意识、消费结构、影响因素等方面进行了研究分析，并提出对策与建议。

关键词： 青少年 体育消费 影响因素

随着社会经济的发展，人民的生活水平不断提高，体育人口的数量也不断增加，越来越多的人意识到了体育对发展身体素质，实现身心健康、精神愉悦的促进作用，参与体育消费的积极性也逐渐提高，体育消费已成为人们追求高质量生活方式的重要选择，成为现代生活消费的一个重要组成部分。青少年是有着强烈年龄特征的新时代消费群体，目前青少年的体育消费已成为我国体育市场中一个重要的组成部分，他们具有的消费潜力对我国体育产业的发展将产生不可估量的影响。笔者对保定市青少年体育消费现状及影响因素进行调查和研究，以便更好地引导青少年的体育消费心理和消费行为，同时也为政府有关部门和企业制定有效的调控政策和营销策略提供依据。

1.研究对象与方法

1.1研究对象

以学习、生活在保定市的13—25岁在校青少年为研究对象。

1.2研究方法

采用文献资料、问卷调查、访问调查和数理统计等研究方法，所有数据均通过SPSS11.0进行处理分析。

1.3抽样方法及样本量的确定

采用分层抽样的方法，以学校、年龄、性别作为分层标准进行分层抽样。根据课题组研究时间、经费、调研能力等实际情况，确定样本量为1200人，分别为高校6所，中学6所，共发放调查问卷1200份，回收1105份，回收率为92%，其中有效问卷1067份，有效率为96%。在1067名调查对象中，男性493人，占46.2%，女性574人，占53.8%。其中13—17岁的青少年有542名，占总调查对象的50.8%，18—25岁青少年共有525名，占总调查对象的49.2%。

2.结果与分析

2.1体育消费意识

意识是人所特有的一种心理现象，它具有自觉性、能动性、创造性等特点，在人的各种心理活动中发挥着调节、控制、指导的作用。根据调查数据显示，对“花钱买健康是否值得”，认为“非常值得”的占13.87%，认为“值得”的占66.59%，以上两项相加为80.46%，这充分说明青少年对“花钱买健康”这一观点表示赞同。他们认识到体育活动有益于增强体质，有利于健康。但还有15%的青少年对体育意识不够浓厚，对体育意识还比较模糊，不愿用较多的时间和精力投入，更不愿多花钱投入健身活动中去。

2.2体育消费信息的获得渠道

信息在消费中起着不可或缺的作用。调查结果显示：报刊杂志是青少年体育信息来源的主要渠道。互联网位居第二位，其作为现代媒体，以令人难以置信的速度迅速代替了传统媒介在人们生活中的位置。可以预见，互联网必将成为当代体育传媒的主体载体，成为推动体育运动，扩大体育影响，并深刻影响人们生活各个领域的主要传媒载体。

2.3体育消费结构现状分析

体育消费结构是指消费者在体育消费过程中所消费的各类消费资料，包括实物性消费（运动服装、鞋帽，健身器材，体育书报，音像制品）、劳务性消费（去健身场馆健身、健康咨询、体育培训、比赛门票）和博弈性消费（体彩足彩）等在消费支出总额中所占的比例。本研究将体育消费分为实物性消费、劳务性消费和博弈性消费三部分。调查结果表明，保定市青少年平均年体育消费总金额为456.48元，其中实物性消费328.32元，劳务性消费102.05元，博弈性消费26.11元，分别占体育消费总金额的71.92%、22.36%和5.72%。

研究结果还表明，运动服装、鞋帽消费是青少年实物性消费的主要组成部分，43.13%的青少年选择在体育服装、鞋帽上进行消费，比例最高。在劳务性消费中，排在前三位的依次是比赛门票、体育培训消费、消费性锻炼和体育俱乐部消费，这说明现阶段作为青少年主要集聚地的各级学校，教育部在学校实施“阳光体育运动”，为青少年举办的各类体育培训班和体育俱乐部的建立，以及消费性体育场所的改善和开放，都为青少年体育消费提供了良好的消费环境。博弈性体育消费占到青少年体育消费总额的5.72%，这反映出青少年已经出现通过购买体育彩票的方式支持国家体育事业发展，并试图获取中奖回报的投机性消费心理和行为。特别是13—17岁的少年，他们的博弈性消费略高于18—25岁的青年。因此，我们应对这一年龄段的青少年加以教育和正确引导，使其树立正确的消费观。就青少年学生体育消费结构的总体来说，实物性消费的比例远高于劳务性和博弈性体育消费。

2.4不同年龄段青少年体育消费结构比较

通过计算得出，13—17岁青少年平均年体育消费总金额约为426.73元，18—25岁青少年平均年体育消费总金额约为486.23元，18—25岁青少年平均年体育消费总额稍高于13—17岁青少年。13—17岁和18—25岁青少年平均年实物性体育消费分别为327.12元和329.52元，无显著性差异，在运动服装、鞋帽，运动器械，体育报刊，体育音像制品等方面均差别不大。13—17岁青少年平均年劳务性体育消费69.85元，18—25岁青少年平均年劳务性消费134.25元，在比赛门票、体育培训、体育俱乐部、消费性锻炼方面，18—25岁青少年平均年消费金额均略高于13—17岁青少年，尤其在比赛门票、体育培训两方面二者差距较大，均存在非常显著差异（P＜0.01）。18—25岁青少年和13—17岁城市平均年青少年博弈性消费金额相差较小，分别为29.76元和22.46元，两者不存在显差异（P＞0.05）。

以上现状说明，青少年随着年龄的增长，生活阅历的不断丰富，余暇时间的增多，对体育消费的认识程度和参与意识会逐步提高。从消费金额的差距可以看出随着年龄的增长，社会经验日渐丰富，18—25岁城市青少年的消费目的更加明确，消费更具有理性。从体育消费结构比较的结果看，18—25岁的城市青少年其体育消费意识和健身意识略高于13—17岁的城市青少年，体育消费结构也从单一的实物性体育消费向更高层次和更加多元化的方向发展。

2.5青少年体育消费的影响因素

2.5.1消费价值观是制约青少年体育消费最基本的因素

调查结果显示，对体育消费不感兴趣的青少年仅占调查总量的5.06%，说明了“花钱买健康”的价值观在学生中已得到基本的确立，青少年已具有较强的健身意识和体育消费观念，体育消费已成为他们生活消费的一个组成部分。但从另一方面看来，这一部分学生是需要进一步深化健康体育教育的重点所在。因此，学校、家庭和社会正确的引导是非常必要的。

2.5.2经济状况是影响青少年体育消费最主要的因素

66.13%的青少年认为目前的支付能力极大地制约了他们的体育消费行为，很明显这是影响体育消费最直接、最主要的因素。很多人认为目前市场上质量上乘的有形体育产品，包括好的服装、鞋帽、健身器具等价格太高，社会上的健身场所、体育比赛现场等门票太贵。商品价格过高无疑提高了消费的门槛，从长远利益来看，不利于体育商品及体育消费项目推广和普及。

2.5.3“软硬氛围”是影响青少年体育消费的重要因素

青少年体育消费价值观的形成是受多方面影响的，除了与他们学习过程中所接受的体育与健康的教育密不可分外，还与他们学习生活的软环境和学校、社会投入的硬件环境有很大关系。体育运动场所的缺乏、硬件设施的滞后及可供选择的消费项目太少等，这些客观因素在某种程度上也极大地制约了体育消费的活跃。如何创造良好的体育消费氛围、宽松的体育消费环境和适当的体育消费价格等，是学校和社会重点需要解决的课题。

3.对策与建议

政府有关部门和学校应根据不同年龄段青少年的身心发展特点，加强校园体育文化建设和终身体育理念的宣传，要积极向青少年学生灌输“健康第一”理念，提高学生对健康投资的认识程度，让学生明确“体育能够提升生活品质”，提高青少年的素养，引导青少年树立健康文明的生活方式。

在学校体育教学中，采取多种形式的教学手段，吸引青少年体育参与兴趣。加大对体育场馆设施的建设力度和管理使用，为青少年提供更多的体育活动空间。开设关于体育消费方面的理论课或专题讲座，引导青少年理性消费。同时还要对那些“高体育消费”的青少年进行正确的引导，帮助他们形成科学合理、健康的消费观，使之成为一批高素质体育消费的生力军。

体育企业应重视青少年体育消费潜在需求、心理动机等信息的收集，发展多样性消费，并采取适当的优惠政策，加强对其消费行为的策划和引导，以进一步挖掘其体育消费潜力。

参考文献：

［1］伊世杰.消费经济学［M］.长沙：湖南人民出版社，1999.

［2］马渝，欧阳柳青.我国居民体育消费水平的现状调查与分析［J］.武汉体育学院学报，2002，（28）：5，16-17.

［3］齐宏博.学生群体体育消费特征对上海市体育产业发展影响的研究［D］.上海：上海师范大学体育学院，2005.4.

注：2008年度保定市哲学社会科学规划立项课题。（课题号：20080324）