女性图书的多维图景

本刊编辑部

近年来，女性图书的销售势头日趋强劲，越来越多的出版机构开始涉足女性图书市场。

在很多发达国家，特别是出版业比较发达的国家，女性读者比例会比男性高。女性的心理或生理特征，决定了女性读者肯定有她自己的独特性。

其实，把读书按性别来区分在我国已有很长的历史。早在唐宋时代，我国女性阅读的内容就包括儒家经典、佛道经典、女教典籍、家训、史书、诗词文、音乐、诸子小说、医药数术等。此外，还有一些专门规范女性行为的图书，比如《闺训千字文》、《女诫》、《女论语》、《女儿经》等。

而在当下，女性图书比以往任何时候的涵盖面更为广泛，女性阅读拥有了前所未有的选择范围。女性情感的表达也已从较为单一的模式变得见仁见智，呈现出一幅庞杂的多维发散的生动图景。此外，新的传媒、新的技术也会给女性图书带来新的变化，除小说类读物之外，漫画、绘本等读物以更为便捷的方式介入女性图书出版行列。据观察，情感心理、时尚潮流、家庭实用指导、职场素质提升等已成为女性图书的几大主流趋势。

虽然女性图书全面进入市场的脚步有点姗姗来迟，但这并不影响出版机构对其的关注。2006年，大陆首个女性阅读专业出版公司“悦读纪”成立。三年前，媒体就已大肆报道中国女性阅读率首次超过男性。这表明“她阅读”时代的来临，已成了一个不争的事实。两年前，以博集天卷的《杜拉拉升职记》等为代表的职场小说高举着女性阅读的大旗，宣告了出版界全面关注女性图书时代的到来。

现在，生逢其时的“悦读纪”在不到四年的时间里已经成长为大陆首个女性阅读专业出版品牌，《梦回大清》、《致我们终将逝去的青春》等一系列图书的销售量均已超过30万册。侯开表示，“悦读纪”的长远目标是做国内女性阅读领域第一出版品牌，打造女性文化消费领域综合性的出版传媒集团。同样，博集天卷、中国妇女、湖南人民、漓江等出版机构也在女性图书的策划出版方面大有所为。

熨帖的情感可以给人带来美妙的阅读体验。相信对大多数女性来说，灰姑娘和白马王子的故事所带来的感觉，便是最初的阅读激发出的愉悦享受。因此，以情感为主题的书籍，永远是对女性拥有致命诱惑的那颗“夏娃的苹果”。

有专家认为，图书的价值与女性的心理、生活、命运以及生理等方面密切关联，女性通过读书获取内心的肯定和稳定。她们喜欢在树阴下、沙发上、在清茶的淳香中修身养性，从一页页美文中获得淡泊平静的乐趣。尽管我们已经处在了网络时代，而这种静谧与陶醉更多地依靠传统的纸质图书来获取。

正如女性时尚畅销书作家张晓梅所言，“魅力是一种复合美”，是一种经后天的努力与修炼达成的美，而阅读能力是修炼这种复合美的重要方式之一。女性文化专栏作家苏岑则认为，女性读物是女人的灵魂化妆品，阅读应该成为女人生活的一部分，是日常必备品。而非奢侈品。而女性情感畅销书作家辛夷坞把最理想的女性图书当作一块牛奶巧克力。也许人口微苦，可让人记住的永远是她的甜蜜和醇厚。

如果女性更爱看书，那么她们理应更爱买书，因此，留给出版机构的最重要的问题是：“她”最爱什么?“她”的阅读偏好如何?“她”的阅读方式有哪些特点?如何成为“她”最爱?女性图书如果想开拓更大的市场空间，出版机构就要在女性图书的选题创意、装帧设计、发行推广等各个方面尊重女性的文化底蕴，不要盲目迎合市场为自己种下隐患。

我们相信，女性图书作为出版行业新的经济增长点，必将引起下一轮的市场调整。这是一个“下游致胜”的年代，谁最先碰触到时代转换中潜在的市场，发掘出读者心中新的空档，谁就能成为最后的赢家。我们拭目以待!