女性图书“她”攻略

胡艳红

2009年初，北京开卷信息技术有限公司公布《全国图书零售市场读者调查报告(2008)》，数据显示，中国女性读者人数越来越多，男女读者比例为51.85％：48.15％(相当于12：13)，而12年前，男女读者比率是79：21。数据还显示：52.67％的女性认为阅读是自己生活中“不可缺少的一部分”，36.63％的女性认为“较为重要”，而且79.46％的女性每天至少花1小时以上的时间在阅读上。

与此同时，美国《国际先驱论坛报》对一些国家男女阅读状况做的调查结果显示：在英国，女性平均阅读量是男性的两倍；在美国，61.4％的妇女经常阅读，而经常读书的男子只有38.6％。

台湾联经出版公司的统计亦表明，从网上书店购书的性别来看，女性和男性的比例是55：45；博客来网络书店的比例更高达60：40。

毋庸置疑，“她阅读”时代的来临已经成了一个不争的事实。对出版机构来说，“她”已成为重要消费者。“她”最爱什么?“她”的阅读偏好如何?“她”的阅读方式有哪些特点?如何成为“她”最爱?这一系列问题拷问着书业的神经。

“她”最爱什么?——女性情感图书占半壁江山，生活图书呈上升趋势

把读书按性别区分有很长的历史渊源，早在唐宋时代，就已经出现了女性阅读现象。那时候女性阅读的内容主要包括：儒家经典、佛道经典、女教典籍、家训、史书、诗词文、音乐、诸子小说、医药数术等，亦有一些专门规范女性行为的图书，如《闺训千字文》、《女诫》、《女论语》、《女儿经》、《女范捷录》等等。此时期女性阅读具有多元性、家园性、自主选择性和持续性的特点。

在现代社会，人们对“女性读物”的定义至今未达成共识，大致包括女性理论著作、女性情感图书、女性人物传记、女性生活图书四个大类。

那么，这四类图书，女性读者最爱哪一类呢?我们特意针对此问题进行了随机抽样问卷调查，结果显示28.11％的女性爱读女性理论著作，如西蒙·波伏娃的《第二性》，李银河、李小江等人的学术著作。不过，近一半读者是为学术研究而读此类书。41.77％的女性表示她们最爱女性情感图书，此类的代表作有风靡全球的《乱世佳人》、《茶花女》及琼瑶的《一帘幽梦》等小说，行文轻快的散文也占据了重要的位置。笔者借助电视影响所做的辛唐米娜《找爱》、《找心》等就属其列，一问一答，给予读者睿智的情感指导，首印三万册不足两月全部脱销。26.29％的女性反映她们爱读女性人物传记类书籍，如《希拉里传：掌权美国的女人》、《撒切尔夫人自传》等。喜爱女性生活图书女性仅占17.23％。女性生活图书涵盖的范围很广，如礼仪、家居、服装、美容、瘦身等，都可归人此类。不过，随着经济水平的提高，人们对高素质生活需求越来越强，此类书的受众面也将越来越广(部分调查数据来源于：覃云，关于女性阅读的调查与思考，山东图书馆季刊，2007.4)。由此可见，“她”最爱情感类图书，此外，依次是女性理论著作、女性人物传记和女性生活图书，生活图书的占有比例具有上升趋势。

如何成为“她”最爱

有专家认为，图书的价值与女性的心理、生活、命运以及生理等方面密切关联，女性通过读书获取内心的肯定和稳定，她们喜欢在树阴下、沙发上、在清茶的淳香中修身养性，从一页页美文中获得淡泊平静的乐趣，且这种静谧与陶醉更多地依靠传统的纸质图书来获取。在国民阅读率持续下降，出版竞争日趋激烈之时，要在女性阅读这一块“水草丰美”之地占有一席空间。成为“她”最爱。无论是内容还是形式上，都得下番苦工夫。

1内容上悦心——女性阅读是品位的阅读。是为了更女人

目前的图书市场，女性图书的种类和数量已经形成一定规模，其影响也在逐渐扩大。这是令人欣喜的，说明关注女性心理、生理、生活、命运以及社会角色的女性文化正在受到社会的重视。但是。分析一些女性图书的选题策划和内容编辑。发现它们还有一定的盲目性和低俗性。甚至，还有一些作品，凡涉及女性题材的，就渲染“一夜情”、“自白书”、“悲情故事”等，严重损害了女性的形象，这些所谓的“卖点”、“看点”，实际上是对女性的一种歧视，其结果是图书应有的浓厚文化底蕴的丧失。

在四大文明古国之一的古印度，认为女人的魅力来自三个方面——心灵、智慧和肉体，心灵产生友谊，智慧产生尊敬，肉体产生欲望，而三者的结合才产生爱情。在进行市场调查时，大部分女性表示自己会选择那些能给自己带来美的感受的作品，会选择向上、积极的题材。对于格调和立意低下的作品很反感。要想在市场上长稳立足，真正聪明的出版人就应该充分抓住“心灵”“智慧”“美丽”这三个关键词，让内容集社会性、知识性、服务性于一体，满足女性的多层次需求，既提供一定的信息方便读者生活，更要增加其文化含量来提升读者的品位，真正做到关怀女性的物质生活与精神生活，以达到“女人读书为更女人”“希望被人爱”的目的。

2。形式上悦目——女性追求唯美、细腻、轻松阅读。让阅读成为美丽的触摸

好马配好鞍，好书还得巧打扮，女性阅读在这方面更为突出，因为女性对感知层面本来就更注重一些，女性图书无论在艺术形式、装帧版本上，都应具有美观、细致、实用的特点，我们必须将图书当成一个立体的、多维的产品去开发，从各个层面人手为她们提供愉悦。

“找米娜书系”是湖南著名电视主持人辛唐米娜于2009年推出的新作品，该书系以励志为核心，采取一问一答形式，解决青少年的心理、情感与择业问题，由《找爱》、《找心》、《找路》、《找钱》四本组成。在编辑出版“找米娜书系”时，我们在图书的“形象”方面可谓费尽苦心。

在《找爱》一书的装帧设计时，我们力求贯穿“清新、细腻、亲切”的方针。根据图书表达方式和字数，选择了女性读者较易接受的16开本。在用纸上，我们采用轻型纸，使整本书有厚度而无笨重感。封面采取“红白黑”三种抢眼元素，并大量留白，满足女性读者想象的需要。在封底，我们摘取书中精彩而又直击人心的语言来填白，如“就因为拈花惹草太容易，所以，才要做点难的事情，保持专一的爱情”“所有总是担心自己另一半会出轨的人，都不是无辜者，而是内心极其自卑的人”，一剑双雕，装饰与宣传并重。在目录的排版时，我们“别有用心”，选择每一页排两个相关的主题，将“旧爱”与“现行”并排放置，“错爱”对应“情误”，“愁嫁”相应“恨嫁”，主题更加鲜明，读者看后一目了然。在图书的定价上，16个印张，我们采用了25元的折中整数，拿出整票还能找零，符合消费者“付出”有“回报”的心理。

在对具体内容进行编辑排版时，我们力求将一问一答的落伍方式新颖