视界风尚 酒店的艺术化生存

马海瑞

视界风尚酒店作为深圳首座设计酒店，其独一无二的原创性主题、与众不同的个性风格为其赋予了不同于国内传统酒店的核心竞争力，而这种核心竞争力注定会带来高涨的资本溢价。

设计酒店所提供的服务其实已经和传统的酒店服务有了本质的不同，它提供的其实是一种前所未有的艺术、先锋生活体验。

走进深圳罗湖区的深南东路的深圳大剧院，就见到绯红色“视界风尚酒店”的招牌。就在你走进这家酒店的瞬间，可能会有一丝怀疑：这究竟是酒店还是艺术中心？因为这家酒店和传统的酒店看上去截然不同。波纹样的天花和流线型的前台就让你感觉到非同一般的视觉享受，而二、三楼近百间有60种不同设计风格的客房更让你体会到无限的创意魅力。

空客A380主题的机舱客房让人恍然如梦，东南亚风格的禅房弥散着宁静的竹香，洞穴错落的房间带来前所未有的新奇体验，以玛丽莲梦露为中心演绎的客房十分性感，玻璃盒子、水晶宫、红色城堡、日式榻榻米、波普混搭、率性涂鸦……打破了天、地、墙的空间束缚，每一间房都是一间精心设计的艺术品。

一个个独具特色的个性客房完全颠覆了传统酒店“千店一面”的设计手法。它将科技、艺术、绘画、音乐、DV、摄影、时装等诸多时尚元素通过设计与现代、梦想与激情完美的融为一体。

“这是深圳室内设计的地标建筑，表达了所有室内设计师的梦想。它既具备五星级的装修和服务，又是一个精彩绝伦的艺术品，更是一种前卫生活的体验。” 这是业界给出的评价。

视界风尚独特的室内设计魅力让众多客人留恋忘返，独特的经营理念也为酒店业提供了一个别样的蓝海生存样本。

酒店红海，设计突围

视界风尚的创始人荣益曾是一个热爱版画与音乐，喜欢到处旅游的设计师。他在娱乐场所设计圈颇有名气，其代表作品是“唐人街”夜总会，他的处女作“金色时代”被认为是本地早期夜总会的标志性作品之一。

在一次欧洲旅行中，西班牙马德里Puerta America酒店的艺术设计所带来的文化收益让荣益震撼。国外纯粹的艺术设计酒店很有市场，而国内并没有纯粹的艺术设计酒店。

回国后，荣益决定将目光放到酒店业身上。在传统酒店业的竞争趋于白热化的背景下，荣益巧妙地把设计与酒店结合起来，从一个全新的市场缝隙开始冲锋。

荣益决定首先在深圳试水。他觉得，深圳需要这样的一家酒店：将梦想、激情和时尚融为一体。并且，酒店的气质应该如同深圳这座城市那样开放、创新、包容和国际化。这位深圳的二代移民本着对深圳设计之都的认识，坚信艺术酒店在这个城市会很有市场。选中城市，还要与当地的文化地标结合才有卖点。

荣益将目光锁定在深圳大剧院这个地标。在这里建立他梦想的视觉风尚艺术设计酒店。这便是国内第一家开在公共文化设施里的酒店。

作为充满艺术文化气息、汇聚时尚人士的场所，大剧院的高雅艺术必要配套和接待窗口，视界风尚将在大剧院的平台上将“原创设计在深圳”与之进行巧妙比附定位，也为大剧院增添作为文化磁场的吸引力。

视觉风尚酒店借助大剧院丰富的文化资源，引入当代艺术设计大展，将大剧院、设计型酒店以及大剧院广场融为一个文化整体，最终使剧院文化圈与中信城市广场国际酒吧街、COCOPARK等遥相呼应，形成一个更大范围的创意街区，最终开启一个以灵感和创意为核心的深圳先锋生活时代。

荣益将科技、艺术、绘画、音乐、摄影、时装和DV等诸多时尚元素结合在一起并混搭成一家时尚的艺术型酒店。

“这个过程就像一个母亲怀胎十月、直至分娩，可看着孩子终于顺利生产，成长态势良好，那疼便被喜悦所代替了，它能抹平所有的不快乐”。 荣益的一番话让人感到这令人拍案称奇的设计酒店这一艺术生命能“分娩”，确是经过一番辛苦的创意和创造。

视界风尚的设计照搬复制也不难，但是她具备别人无法复制的优势，那就是独一无二、不断推陈出新的“设计”，这种核心竞争力注定会带来高涨的资本溢价。

2008年11月，视界风尚酒店试营业，参考周边的价格，还没有参加星级申报的视觉风尚平均房价定为400元左右，与深圳同区域地段的四星级酒店房价相似。

试营4个月后，深圳本地客户占到8成，酒店实现月收支平衡。

体验营销，酒店也是卖场

如果说艺术化设计是视界风尚的外在卖点，那么，引入艺术家的作品在酒店公共场所展示拍卖，则是视界风尚酒店的另一独特之处。

房间里的各种摆件灯饰、走廊里的绚彩油画、书吧艺术沙龙里的精细工艺陶器……只要你喜欢，视界风尚酒店的这些陈列都可以对外出售。

在酒店的通道和书吧、沙龙里，都可以看到一些从油画到雕塑的艺术品，顾客随意购买。比如在空客A380的客房里，顾客就容易对“机舱里”的家居用品产生购买欲望。荣益说，视界风尚酒店的学习榜样是宜家，其目标就是要做成最大的酒店家私及设计产品销售卖场。体验式产品营销被荣益视为自己酒店的一大特色。他认为，顾客在酒店房间和公共空间里营造的艺术空间较容易产生购买行为。

除了引进艺术品拍卖，视界风尚酒店体验式产品销售下一步是联合大众喜欢的品牌做输出定制服务。荣益透露，酒店正与国内某个最受年轻人喜欢的品牌谈合作，开发这个品牌屋型客房，房内可以定制这个品牌的床、枕、水杯、台灯等系列家居用品。

荣益坦言：“我们的核心理念是‘视界风，尚自由，在为别人提供不寻常生活体验的同时，我感到了设计的自由和快乐。视界风尚首先是一个文化品牌，她从深圳走出来，带有一种包容、混搭、融合、敏捷而轻盈、包罗万象又生机勃勃、粗野和暴烈的美，充满了梦想和激情。”

“未来，视界风尚还将走出深圳，向全国输出。2009年，视界中国、视界光年、视界青春等一系列设计独特、品味独特的艺术设计酒店将在北京、上海陆续面世。”荣益和他的“视界风尚”还将给我们带来多少惊喜，我们且拭目以待。

什么是“设计酒店”？

“设计酒店”是酒店业发展到高级阶段的产物，是设计文明与酒店文化高度融合的社会人文现象，具有独一无二的原创性主题，与众不同的个性风格以及先锋前卫设计理念。“设计酒店”颠覆了传统酒店的固有概念，用风格迥异的创意替代旧有的审美疲劳，现在已经成为当今国际性都市中一道特有的文化风景线以及一种标新立异的城市文化现象。

当今“设计酒店”最为成功的典范是位于西班牙马德里的Puerta America酒店，它简直是一座21世纪的设计文化博物馆。近年来，国内也曾陆续出现过一些初具概念的“设计酒店”，如富春山居、M Suites酒店等。