踏雪寻梅：创意经济迎战萧条寒冬

李光斗

作为一个新的经济概念，“创意经济”成败的关键要素是人。创意人才是发展创意经济的核心竞争力。

萧条年代，要想突出重围，用创意振兴经济是捷径。任何一场经济危机，依靠创新都可以突破。

萧条年代，要想突出重围，用创意振兴经济是捷径。

任何一场经济危机，依靠创新都可以突破。

20世纪30年代的美国“大萧条”，是靠第二次世界大战中军事工业的突飞猛进摆脱了泥淖；1998年亚洲金融危机，则靠欧美IT和互联网内容产业上的突破走出困境。

从产品创新到价值创新，创意产业所创造的价值远远高于它本身的价值。

在持续严峻的经济环境中，中国企业改变现有的商业模式，抛弃现有高能耗、低附加值的发展模式，转而向高回报、更具创意性的经济方向发展是突破危机的重要途径。

1997年亚洲金融危机时，三星还背负着170亿美元的债务，模仿别人的技术，制造大量没有创意的廉价产品，并采取过分追求规模化的生产以价格制胜的经营方式作为谋利手段，结果在国际市场上成为“低价低质”的代名词，而今天，三星已经跻身世界五百强之列，品牌价值一路攀升。连索尼、英特尔和微软等世界一流跨国公司都在积极寻求机会，与其结成战略联盟伙伴。究竟是什么让三星迅速得到涅磐重生？

创造三星辉煌成就的武器就是，将“创意”融入到研发到生产的每一个环节。十年时间，三星再也不是那个“廉价”的品牌商，渐渐成为高端产业和品牌的代名词，使全世界彻底地改变了对三星的看法。完成了一个由模仿者到跟随者再到领跑者的成功蜕变！

“创意经济”最大的特点就是高附加值、高利润、低耗能。在今天，许多发达国家已经把制造业视为低层次、低效益产业向其它国家或地区转移。而一些低能耗、高利润、高附加值的创意工作则留在了自己的国内，比如苹果MP3、电脑、手机等产品，其核心的设计与技术都是在美国本土完成，而产品所需要的各个部件则是日本、韩国等地生产，最后在中国组装完成。在日本，许多大型企业比如丰田汽车、SONY、松下等等，都在国外设有许多工厂，但这些企业的主要研发中心则都留在了日本本土。

国外专家预测，到2020年，全球的创意经济产业将达到8万亿美元，远远超过全世界石油的销售总额。

创意经济转型该从哪入手？

创意经济，始于人才。作为一个新的经济概念，“创意经济”成败的关键要素是人。创意人才是发展创意经济的核心竞争力。因此，中国“创意经济”要获得成功的发展，就必须实施长远的人才战略，创意基地的建立只是为“创意经济”创造了一个平台，而“创意经济”真正的发展动力，则是需要人来实现。有了大批高素质的创意人才，中国的“创意经济”才会实现从“中国制造”到“中国创造”的转变。

与此同时，政府要通过经济杠杆保护创新，鼓励创新，使创新转化成生产力；通过加强创意人的知识产权保护，建立健全相关体制、激励机制，提高创意人才的创意主动性和积极性，以人为本，以制度做保障，带动整个创意产业链的良性循环。

如果说“山寨文化”展现了中国的超级模仿能力，那么下一阶段出现的关键词将会是“创意文化”。中华民族有着深厚的文化渊源，中国人具有超凡的创意天赋，四大发明展示了古代中国无与伦比的创意能力。因此，我们有理由相信，创意经济将是中国经济的崛起以及应对全球的金融危机的利器。