芭比娃娃：能否风靡一世纪

赵　语

没错，它只是一个玩偶，但却风靡全球半个世纪。人们越发感觉到它已不仅仅是个玩偶，像魔术一般赋予生命的它更是时尚产业的风向标。在接下来的50年，芭比娃娃是否还能魅力不减当年？

3月9日，在澳大利亚悉尼海边，模特埃丽卡·海娜茨切下高达2.1米的“芭比娃娃”巧克力蛋糕，以庆祝芭比娃娃(Barbie Doll)50岁生日。

早在一个月前，纽约的诸多设计师已经为芭比送上了生日礼物。2009年2月纽约时装周上，设计师们为50周岁的芭比娃娃开了一场盛大的时装秀，成为举世瞩目的时尚盛事。

为何一个小小的玩偶，却能引发如此巨大的时尚风暴？

1945年，亨德勒夫妇与朋友曼特森合开了一家玩具公司，取名“美泰”。当时，美国市场上的玩偶大多以儿童形象出现，胖乎乎的像小天使，类似著名童星秀兰·邓波尔。而这些都是大人对玩偶的想象，孩子们却似乎兴趣不大，他们需要一个“能看到自己未来”的玩伴。露丝·亨德勒隐隐感觉到，也许“一个有胸部的玩偶”会有更广阔的市场。

1956年，露丝到瑞士出差，在一个店铺里发现了一种名叫“比尔德·莉莉”的德国玩偶，她身材妙曼，衣着华丽。露丝买了3个莉莉玩偶回到美国，经公司设计师改造后，以女儿芭芭拉的昵称命名，于1959年3月9日在美国国际玩具展览会上正式推出。

一开始，芭比的出现引发了不少争议，无数大人看不惯长发大眼、丰胸细腰的芭比，认为对孩子和社会都会带来不良影响，但孩子们仍然对芭比投出了自己的一票：芭比面市第一年就售出35万个，到第二年，订单如雪片般飞来。

如今，芭比娃娃远销世界150多个国家，总销售额超过10亿美元，是名副其实的“万人迷”。据美泰公司统计，全世界3到10岁的女孩中，90％至少拥有一个芭比娃娃。

芭比娃娃之所以风靡世界50年不衰，一个重要的原因是它让人充满想象力。

这绝不是一个简单的玩具，在它身上被赋予了梦想的理念，它带着人们去扮演各种角色，成就了人们对梦想的追求。从摇滚歌星到考古学家再到总统候选人……芭比娃娃拥有上百种职业。不管是家庭、朋友还是服饰、美容，芭比娃娃总是能跟着女孩子及世界的变化而变化！

芭比同样也经受着挑战。和许多玩具公司一样，受全球经济不景气的影响，美泰公司去年第四季度的销售额大打折扣。许多新玩偶的出现更是让美泰倍感压力。

对于新一代儿童来说，芭比娃娃是属于3—6岁的孩子们的玩具，因此，层出不穷的潮流玩偶不断占领了青少年儿童的消费领域。当然，芭比也有自身优势所在：许多成年人出于对童年的怀念，有收集芭比的习惯。另外，许多国家对于芭比的热爱依然十分狂热，在2008年芭比的海外销售额只下降了1%。

今年1月份，美泰公司在上海开设的第一家旗舰店“芭比小屋”则更加巩固了其在海外的影响力。女孩们可以在店内购物、用餐、泡温泉或是担当服装设计师，还能体验当模特的感觉。

“我无法预测未来，我也不知道芭比能否长期畅销，我们当然希望她能一直红下去”，44岁的弗朗哥一共收藏了两千多个芭比娃娃，她表示周围的朋友都很喜欢芭比，虽然不知道芭比还能风靡多久，但大家的都希望她能永远的红下去。