旅游业是“蝴蝶翅膀”？

张　琛

游客们“住”带动的是酒店业；“吃”带动的是餐饮业；“行”带动的是交通业；“购物”带动的是零售业。促进旅游消费同时也就促进了餐饮、住宿、交通、游览、娱乐、购物、通讯等一系列行业的消费。

面对越演越烈的经济衰退，“保八”成了2009年最重要的话题之一。此前虽出台了4万亿投资计划，但是仅靠固定投资是难以扭转当前经济增速下滑趋势的，因此温家宝总理指出，须充分发挥内需特别是消费需求拉动经济增长的主导作用。设想一下，中国13亿人每人多消费100元，就相当于对中国经济投入了1300亿的刺激，如果消费的是1000元、2000元……

设想虽美好，但2008年中国消费仅占GDP总值的38％，而发达国家的一般水平是70％，连人均GDP低于中国的印度都有55％。金融风暴刮得原本就量入为出的中国老百姓更是纷纷捂紧口袋、勒紧裤带，今天传楼市还要跌明天说股市没见底，持币观望者在这样的风吹草动里越发显现出智者的风范……那么怎样才能拉动内需、刺激消费呢？年初，浙江杭州率先通过发放旅游券来推动旅游消费，以期形成拉动内需的“乘数效应”。当经济不景气导致国民消费能力大幅衰退时，政府发放消费券以提高购买力、增强消费欲，从而带动生产投资，日益成为各个国家采取的被证明具有成效的实在举措。

1997年的亚洲金融危机和2003年的非典证明，在不确定的经济环境下，旅游消费具有极强的恢复能力。旅游业作为一个综合性产业，其拉动经济的作用相对比较明显。游客们“住”带动的是酒店业；“吃”带动的是餐饮业；“行”带动的是交通业；“购物”带动的是零售业。促进旅游消费同时也就促进了餐饮、住宿、交通、游览、娱乐、购物、通讯等一系列行业的消费。通过市场评估，杭州市旅游局共向以长三角为主的内地游客和港澳台游客发放了总价值达1.5亿元的旅游券，他们期望达到吸引100万名游客的目的，创造10亿元的旅游收益。而且旅游服务业多是劳动密集型产业，旅游经济的提升还可以有效地缓解就业压力。

当前国内旅游占整个中国旅游市场需求的92％，国内旅游消费则占到旅游消费总量的74％，可以说在全球旅游经济萧条的情况下，国内旅游已经是整个旅游经济运行的绝对主体。发达国家的经验告诉我们，增广见闻、扩大社交、舒缓压力、调节身心的旅游消费在现代人生活中必不可少。当前我国的旅游消费仅占生活消费性支出的6％，而全球平均水平在10％以上，发放旅游消费券可以刺激人们原本萎缩的旅游需求。杭州旅游券在深圳发放时当地一家旅行社老总说：“深圳人以前的生活节奏太快了，也需要放慢脚步，危机给了个机会。杭州是一个很休闲的城市，我想，手持旅游消费券的深圳人肯定愿意去杭州放松心情。”

一只蝴蝶在巴西扇动翅膀，有可能会在美国的得克萨斯引起一场龙卷风。这就是所谓的“蝴蝶效应”。当今华尔街的金融风暴导致全球的金融海啸，继而引发世界性的经济危机，实在是“蝴蝶效应”最经典不过的案例。如果把我們今天的旅游业看作是蝴蝶翅膀的话，那么它扇动了什么呢？是对立中的合作，是竞争下的统筹，是危机里的共存。

旅游消费券是政府牵头下商家和消费者的合作。据悉，杭州旅游消费券是由旅游企业与旅游局各承担一半，其实最终埋单的还是消费者。上海的退休机关干部张女士说：“虽然原来没有旅游的计划，但我们现在有时间也有点闲钱，如果拿到消费券，我还是会跟老伴去玩一趟的。”说句实在话，这和商场里“满就返”的赠券活动没啥区别。就因为先有券后消费，就成了天上掉下的馅饼，甚至引起了哄抢。而杭州旅游消费券的促销团在全国5个城市推介中，有555家旅行社、150家会展企业参与，仅仅10天时间就与178家外地旅行社签订了合作协议，其中明确2009年组团来杭的有12424个团共计32.42万人，120余家媒体对杭州旅游消费券做了关注和报道。可见，消费者、商家、政府皆大欢喜。

世界旅游组织秘书长弗朗加利近日在谈到金融危机中的中国和世界旅游业时表示，中国将以一个其他国家难以比拟的巨大国内旅游市场为世界旅游业的蓬勃发展作出卓越贡献。看来，应对危机，国内旅游业应有自己的担当。■