中国传统和谐思想在现代包装设计中的运用

(注:基金项目：本论文为国家“211工程”三期“艺术理论创新与应用研究”项目阶段性成果之一。

作者简介：罗胜京（1973- ），男，汉，广东大埔人，武汉理工大学设计艺术学硕士，高级平面设计师，广东工业大学艺术设计学院副教授，硕士生导师，南华工商学院客座教授，广东省政府采购评审专家，广东省包装设计协会设计委员会副秘书长，2008广东“十佳”设计师，“广东之星”设计大赛评委。研究方向：视觉传达设计。)

（广东工业大学 艺术设计学院，广东 广州 510006）

摘 要：中国传统和谐思想是中国几千年优秀文化的结晶，千百年来深刻影响着人们的理想追求与审美意识。包装设计师应顺应时代发展要求，从全新的视角去解读、汲取传统和谐思想精髓，并以其作为指导，运用到现代包装设计中，设计出具有深厚民族文化底蕴的作品，达到包装与人、产品、环境的整体和谐。

关键词:传统和谐思想；包装设计；发展；文化

中图分类号：J50-02文献标识码：A

Research to Operate in Modern Packaging Design in

the Chinese Tradition Harmonious Thought

LUO Sheng-jing

现代社会的快速发展，商品经济的日渐繁荣，产品类型与营销方式的不断更新，使得包装越来越成为多功能信息聚合的载体，同时这些发展变化也给包装设计提出了全新的要求。由于社会发展的不平衡，要解决在现代包装设计过程中出现的诸如人与环境、产品与环境、商业化要求与艺术性追求等矛盾，必须以传统和谐思想作为指导，发挥其调和矛盾，追求平衡、促进和谐的重要作用，使包装与人、环境、产品协调统一，最大化地满足人们对其功能和情感的双重需求。

一、中国传统和谐思想内涵

中国传统文化博大精深，兼容并蓄，具有强大的生命活力,其中的和谐思想更是它的精髓。中国传统文化中的“儒”、“道”、“释”都积极探索和阐释了“和谐”这一思想，并各有侧重地发展和丰富了“和谐”思想体系。“和谐”是中国先人在探究“天与人”、“人与人”、“人与我”等关系中总结出来的人生智慧。“和谐”即指配合得当、和睦协调，是矛盾事物对立统一的平衡状态。［1］古人特别重视宇宙的“大和谐”概念，即自然、社会万物、人三者之间的和谐。汉代大思想家董仲舒将周代以来的“宗教天道观”和“阴阳、五行”学说结合起来，并吸收法家、道家、阴阳家思想，综合性地提出了“天人合一”的思想。“天人合一”是指天、人、物的生理状态的合一，即反映了人与自然之间的一种和谐状态。因此，中国传统和谐思想的实质就是天人合一、人我合一、身心合一，并以和谐思想来改造社会、服务社会。在现代社会，传统和谐思想是天人合一的自然观，和谐有序的社会观，物我合一的美学观的综合体现。

二、中国传统和谐思想在现代包装设计中的体现

《考工记》曾提出，“天有时、地有气、材有美、工有巧，合此四者，然后可以为良。”“合”作为设计的价值标准，强化了自然属性与人工设计的完美融合。千百年来，和谐思想早已深入并影响着中国传统审美观念。纵观早期的包装设计，虽然和谐的思想也有所体现，但它不等同于今天的和谐化设计。现代和谐化包装设计是超越包装本身，延伸至人—包装—环境一个更系统、更全面的设计。它以中国传统和谐思想为指导，以和谐化为设计方向，突显现代包装设计中的“绿色、人文、科技”三大特色，具体来说，就是在包装设计实践中使包装、人、自然环境三者达到和谐统一的整体。

1.人与包装的和谐

在现代包装设计中，人与包装的和谐即体现在包装设计与消费者的和谐，体现在“以人为本”这一现代理念上。为消费者服务是包装设计的根本出发点，所以设计必须从消费者使用、喜好的角度考虑，与此同时，消费也反过来影响包装设计的发展。人与包装的和谐是动态、变化、发展的，包装设计必须不断适应消费形态的变化，消费要求的提升。［2］现代科技发展促进了消费形态发生巨大变化，便携式包装、易拉罐、真空包装等新型包装便是适应消费需求，“以人为本”的和谐设计思想的体现。这类包装更加人性化，更便于携带、运输与使用，让消费者更直观地了解产品的功能和用途。当前，包装设计也以包装使用者的时间和效率作为重要元素来考虑，大量以适应都市人快生活节奏的熟食制成品、冷冻食品、微波食品类包装，体现了现代包装的便利性、简洁性和人本观念。

2.包装与环境的和谐

随着全社会对以人为本、环境与生态保护意识的增强，设计师从人类的切身利益与可持续发展的角度出发，将生态保护观念引入包装设计中。任何生产活动都不能脱离环境而存在，都必须与环境相融和统一。

（一）包装与自然环境的协调。近年来，包装印刷生产中自然资源、能源的过度消耗，以及包装废弃物对自然环境带来的污染，已成为社会发展的障碍，包装工业发展与环境保护之间的矛盾日益突出，引起了设计界有识之士的高度重视。包装设计师应汲取中国传统和谐思想中“道法自然、道御万物”的自觉意识，注重包装与生态环境的共融，从可持续发展的角度来进行设计。

（二）包装与社会环境的协调。包装不能脱离社会环境而存在，应主动适应社会发展和变化。所以，设计师必须深入了解当地社会习俗，适应当地环境，诸如社会习惯、风土人情和原材料选用、色彩偏好等，以打造适应当地群众生活和消费习俗的设计作品。例如在包装设计上，南北风格存在着一定差异，南方设计精致、细腻，时代感较强；而北方设计则粗犷、大气，更追求质感，这都是与社会环境融合的具体表现。

3.产品与包装的和谐

就消费品整体而言，产品是内容，包装则是外表。两者和谐统一，才能充分发挥作用。产品与包装之间的协调，包括两者形状、尺寸的一致，在使用过程中开合、存储、取用的联接关系，以及产品和包装之间风格、比例、色彩等之间的和谐。包装设计应凸显产品的特色与功能，既要考虑包装在保存、携带、使用上的功效性，也要考虑包装的艺术感染力，以激发消费者的购买欲。如图1方棱设计的好友生活馆衣架包装，该包装设计依据衣架产品的不同造型和独特功能进行简易包装设计，虽然外包装面积小，却充分发挥了“包”与“装”的独特魅力，节省了包装材料，达到了环保的功效，同时，包装外观简洁鲜明，与产品融为一体。

4.商业与艺术的和谐

在现代商业社会中，包装作为市场化的产物，以服务大众为首要目的。在设计实践中灵活运用和谐思想，有助于我们转化商业性与艺术性之间的矛盾，把“商业性要求与艺术性追求”两者整合在一个大众普遍认同的平台上，对目标市场做出细分，根据消费对象的需求特点，确定艺术与商业的平衡点，在追求艺术性的同时，又不丧失市场，成为“群众拍掌专家叫好”的包装作品。如果包装设计得不到广泛的认可，过度追求所谓的艺术性，仅仅是少数艺术评论家可以欣赏，即便它是件了不起的艺术作品，但终究经不起市场和实践的考验。如图2“水井坊酒包装”，是设计师以传统和谐思想为指导，深刻领悟中国千年酒文化与现代包装技术的完美结合。该包装满足了艺术性与商业性的双重需求，古朴、典雅、传统韵味浓厚，更是雅俗共赏的佳品。

三、中国传统和谐思想在现代包装设计中的运用

1.色彩的和谐运用

色彩在包装设计中的和谐是指通过色彩相互作用、合理配置，形成统一、协调、悦目的包装外观色彩配置。包装设计色彩和谐主要表现在以下几方面：一是包装设计整体色调的统一。在设计过程中，用以烘托设计主题思想、表现气氛、传递产品信息的基调须根据产品包装的整体需求来确定，局部色彩烘托、陪衬整体基调。局部色彩位置不当会导致作品基调的不和谐。色彩基调的统一并不意味着单调的色彩表现，而是指在大统一下的丰富变化，这样的包装设计才能给大众完美的视觉感受。二是包装设计色彩的调和。在包装设计中色彩的调和就是要充分处理好色彩的饱和度、明度及色彩面积的大小、比例、浓淡等关系，使整个画面统一、和谐。在遇到较难调和的色彩时，可将其中一种颜色的纯度减淡或加深，或在两种颜色之间利用中间色来缓冲过渡，利用黑、白、灰等无色系色彩来加以过渡。在色彩的布局上，要有主次之分，尽量以一种色彩为主，避免等量安排，使色彩在数量和面积的分配上取得均衡。三是包装设计色彩的呼应。色彩的呼应是指在作品中，色彩的对比照应关系。在做整体色彩搭配时，应将亮色和暗色、暖色和冷色等色彩的色量和比例综合考虑，不应有明显冲突，这样才能在配置上既有差异，又可形成不同效果。