你不可能忽略的涩谷

陈义红

这个属于年轻人的流行文化所在地，未来对时尚界的影响不可小觑

我相信去过东京涩谷的人可能都会对这个地方留下特别的记忆，我一直在想怎样给大家讲一个不一样的涩谷故事。

最早听说涩谷，是在日本电影里。好像是一部由山口百惠主演的电影，女主角被称为“涩谷来的野种”，这句台词的所指不言而喻。涩谷常常被外界称为日本年轻人流行文化的发源地，甚至被一些欧洲人推崇为亚洲文化发源地。一个有意思的现象是，流行文化与性往往在很多形式上都是最亲密的兄弟。涩谷就是这样，日本人曾经用很长一段时间来反思和痛斥涩谷现象，因为这个最前卫的时尚文化聚集区同时也成了少女卖春的温床。

动向刚收购Phenix的时候，听说它在涩谷还有一家专卖店。我们都很想去看看。跟着日本的工作人员就出发了，到了涩谷后，在熙熙攘攘的人群里先钻进一个小巷子，在小巷子里面走了大概二十米，拐进一栋楼，接着又钻进地下室。在地下室绕了一圈后，终于走到了这家店。老实说，这个寻找过程已经基本打消了大家的兴奋感。

但进到了店里后，天地突然豁然开朗，店铺的设计非常漂亮，虽然是在一个小小的地下室里，但里面的设计有一种很强的沙滩感，还有那种郁郁葱葱带来的春天感。日本人因为地盘太紧张了，所以真是很擅长螺丝壳里做道场，在如此小小的地方竟然能做出那么大的阵仗。

这家如此小巧，地点如此偏僻的店，每年的销售量却非常高，在日本phenix店的销售排名中很靠前。它有很固定的客流。喜欢的人会直接到这里来，知道这个店的人都是属于比较“潮”的人，他们支撑起了一个很好的销售。

当然，这也说明了涩谷作为流行文化聚集区的魅力所在。涩谷的美妙之处和吸引人的地方究竟是什么呢?它不在于大街上阿迪达斯、耐克那样的大品牌店，虽然它们做得也不错。涩谷真正有价值的地方是它独有的时尚性。你站在街头可以看看来来往往的人的穿着打扮，他们基本上是日本最“潮”的人。你可以在这里，在很不经意间发现一些地方，那里有很强烈，很有时尚表现力的东西存在。它可能让你惊异，让你完全意外，但它的确那么有吸引力。那些是日本本土时尚文化、本土创新的生命力所在。

我们前段时间签了一位德国设计师MiehaelMichalsky，他可以说是全球体育用品设计圈的大腕了，此前在阿迪达斯做了很多年的创意总监。签约之后，我们想让他了解一下日本的市场需求，因为日本的市场需求对亚洲有很强的引领性。

当然这个行程是少不了去下涩谷的，因为怕他不熟悉，特别请当地的同事给他做导游。我听同事回来说，Michael Michalsky太让他们震惊了。本来是我们想尽地主之谊，请他到日本，去看看那里的潮流文化，但到了涩谷后发现不是他们带着Michael Michalsky去逛店，而是MichaelMichalsky带着他们去看，他甚至比日本的同事还熟悉涩谷。Michael Michalsky对整个涩谷几乎了如指掌，他经常带着他们突然钻到一个小巷子里，就像我们那个专卖店所在的那些地方一样，找到很多他们根本不知道的很潮的小店。

后来才知道原来在阿迪达斯做创意总监时。MichaelMichalsky曾经主导了一个项目，这个项目是阿迪达斯和日本著名设计师山本耀司合作的，阿迪达斯当时出的这个系列属于他们最时尚的一条线，现在在中国也很流行。那个期间，为了这个项目，Michael Michalsky几乎每个月都会去东京，而东京他经常泡的地方就是涩谷，涩谷的本土创新、潮流文化，那些时尚元素给他留下了极强的冲击力。这就是涩谷对这位大师的影响。

的确，现在涩谷也开始吸引一些欧洲的设计师每年去那里转一转。从这一点来看，涩谷未来将给时尚界带来的影响真的很难预测。