不为人知的眼神商机

刘威麟

有一则有趣的科学报道，引用自《Current Biology》学术期刊最新的研究。科学家研究了东方人与西方人对于“表情”的差异，有了惊人的发现。

他们发现，表情符号(emoticon)真的是有玄机的，为何东方人喜欢用“^_^”而西方人爱用“：－)”?这关键是在“眼睛”。奇怪的是，我们都听说过东方人应该是“眼神很弱”的民族，我们不像欧美人士，可以直直地望人对方的眼睛，好像毫无所惧。但，事实证明恰恰相反，“眼睛”在东方人的习惯，扮演了非常重要的地位。

表情试验

科学家找来13个西方人和13位东方人来做实验，让他们看一些表情的照片，然后快速分辨，这些照片是快乐、难过、惊喜、害怕、厌恶、生气或无表情?结果发现，东方人对于表情的认知错误，远高于西方人。

进一步的研究发现，这不是因为东方人“不专心”，而是因为东方人放太多的重心在眼睛上面，东方人似乎比欧洲的人还要无法分辨“害怕”与“惊讶”的差别，或是“厌恶”与“生气”的差别，为什么呢?

因为以上这些表情，重点都是在“嘴巴”，而眼睛是几乎不动的。由于西方人看表情比较会同时盯着眼睛和嘴巴，而东方人几乎只盯着眼睛，所以对于这些“只动嘴巴、不动眼睛”的表情，东方人就无法发现了。

西方人重嘴巴，东方人重眼睛。科学家说，这就是为什么老外在网络上面喜欢用“倒”过来的表情符号如：一)，因为倒着，主要表现的都是“嘴巴”的表情，用括号、方括号、弯弯括号，都可以表现出不同的“嘴巴”，而眼睛的部分几乎就只能让他眨一下或戴一副眼镜。而，东方人喜欢用“直立”的表情(如^_^)，虽然嘴巴变成一条线没什么好表现，但眼睛的部分可就精彩无比了，你可以让它“笑”，笑起来也是整个笑很大，不笑的时候，可以让它大眼、小眼、窄眼，眼睛瞪大，让眼睛直接流泪、眼睛旁边有汗……

眼睛会说话

这个观察也可印证在戏剧上面。看看东方的电视，每次拍到连续剧、偶像剧中感人的剧情，大部分的东方导演都会将镜头都会集中在眼睛，强调眼神的表达、眼神的流露，还有在眼眶中骨碌骨碌打转的泪水。所谓演技好的东方演员，往往可以让眼神在很短的时间内发生微妙的变化、这微妙的变化透过很靠近的摄影镜头捕抓下来，在最准确的时间湿了眼睛、流下眼泪。

呵，如果这样才能当大明星，那专靠橡皮脸脸部表情的加拿大谐星金·凯瑞，在东方肯定不能演连续剧!再想一想之前印象比较深刻的西方情感戏，的确也是如此，譬如《阿甘正传》在家里初次看到他的小孩的那一幕，记得那镜头大概停留在他的脸上好几秒，但主要表现的似乎是他嘴部的动作，而不是眼睛。

所以，为何东方人不敢随便看陌生人的眼睛?或许，不是因为“害羞本性”，而是因为眼睛“可能会透露了太多秘密”!

眼神商机

再想一想，你看，好像也只有东方人会抓着照相机，睁开水汪汪的大眼睛，让相机从上面拍下来!你有没有这个经验，每次摆好姿势，摄影师学西方人说“cheese”，请你再笑大一点，那句话会让你觉得“很烦”，因为我以为已经摆好姿势，其实只是摆好“眼神”。大多数东方人认为自己的照片好不好看的取决关键在“眼神”，而西方人显然没有这个问题，他们强调的是做出脸部表情就好了。

这个关于“眼神”的发现，其实隐含着一个“不为人知的商机”。

怎么说呢?因为我们所习惯的每件事情，包括摄影的习惯，其实都是西方传过来的，模特儿拍广告摆的姿势，包括字体的大小……如果东方人这么重视眼睛，自己又没发觉，那，这就是我们可以多增加的部分了。

各行各业，都可以开始尝试一些“小改变”，譬如，某大摄影师开始研究如何拍眼神，照相机开始研究如何强调眼睛……会意外的让自己“与众不同”，大家都突然觉得“你突然变棒”了。

美女看什么

两年前，有一个眼球追踪实验。这个实验中，他们请来很漂亮的模特儿，拍了两个广告图片，一张要她“看着文案”，另一张要她“不要看着文案”。实验结果非常明显，当美女看着文案，眼球追踪的使用者就会往文案看过去——这个设计是成功的。而当美女“没看文案”，那么奇怪的，使用者就会只看美女，不会特别去看文案!当美女看的是摄影机(也就是“你”)，你大概不但不会看文案，反而还心慌意乱!

这一个简单的实验已经完成了两年，但，不知道是因为大家还不知道这个实验，还是大家觉得不重要，我并没感受广告开始有变化?但，如果依“东方人眼神比较重要”的概念来看，这个“美女眼球看哪里”可能又要重要几十倍，这个实验如果在亚洲做，或许落差会更大!

有些“小事”我们自己会调整过：拍照拍眼睛最有意思，直立式的表情符号最能表达感情，但还是有大量的东西，需要我们去思考。请再想想、再想想，眼睛，可以“多”做什么事?

摘自台湾《cheers杂志》

编辑王克峰