给报纸栏日起个好名

冯冬梅　朱　斌

【关键词】报纸栏目名称

一张报纸能够引起读者的青睐，往往因为它有自己的拳头产品——名牌栏目。如果把一张好的报纸比作一个精品店的话，那么好栏目就是精品店的名牌产品。这些产品要想成为名牌，除了要具备良好的品质外，还得有个好的名称，这些名称听着响亮，叫着顺口，记着方便，只有这样才能给读者留下深刻印象。因此，为报纸的栏目起个好的名称是办好报纸的重要一环。

栏目的名称不只是栏目的一个代号，更重要的它是栏目的“眼睛”，有着独特的作用：首先。提示栏目内容。一个栏目中刊登的稿件内容是有一定范围的，而名称正是对这一范围的精确概括和提示。其次，引导读者阅读。不同的栏目内容拥有不同的读者，读者读报时只需浏览栏目的名称，便可找到自己想阅读的内容而略去不感兴趣的部分。第三。美化报纸版面。栏目的名称大都采用很优雅、精炼、有情调的词语，又以各种美术字体加以表现，有的还辅以恰到好处的色彩和图案，它们就像一颗颗绚丽的珍珠镶嵌在各个版面中，为版面增色不少。第四，升华文章主题。如果没有栏目名称的统揽。一篇篇文章就像散兵游勇似地散落在版面的各个角落，主题无法得到放大和升华，传播效果自会大打折扣。

纵观我国各级各类报纸，栏目可谓是五彩缤纷，种类繁多，但凡事只要成风，必然雷同的多，有特色的少；老生常谈的多，有创意的少，模仿克隆变成了家常便饭。比如：《法制时空》《健康人生》《市井人家》《人生感悟》《环保天地》《读书》等等，这一个个熟悉的栏目名称，数年不变，你有我也有，犹如鸡肋，食之无味，让人看了往往阅读兴趣顿减。如何才能给栏目起一个既能体现版面宗旨和栏目内容，又言简意赅、为读者所喜闻乐见的名称呢?

笔者认为，制作好的栏目名称不是一挥而就的事，需要认真思考，精耕细作才行。

一、紧贴定位，名实相符

栏目名称要与栏目的定位相符。这是栏目定名最基本的要求。栏目名称涵盖的范围不能小于栏目，也不能大于栏目，更不能产生歧义。无论是大还是小或者是产生歧义，都不能充分、正确地表达编辑的意图。比如一家日报设有特写栏目，而在这个栏目中。除了有特写外，还经常刊出新闻故事、现场短新闻等等，显然这样的栏目名称与栏目的定位不符，让人读来感觉有点莫名其妙。

二、短小精悍，易读易记

易读、易记是对栏目名称的一个基本要求，只有这样才能高效地发挥它的识别功能和传播功能。眼下有些报纸栏目名称显得另类，以为这样会让读者印象深刻，孰不知晦涩或流俗的栏目名称很难让读者留下深刻的印象。一般来说，栏目的名称宜短不宜长，最好不超过5个字，如果字数过多，可借用对联式的工整句式，使读者一目了然，读起来能琅琅上口，听起来印象深刻。以《中国青年报》为例，基本上每一个栏目名称都不超过4个字，而且语言平实，简洁明快，读者一看就知道栏目内容，十分明了。如著名的栏目《冰点时评》《百姓说话》《青年话题》等。

三、华而不虚，朴而不俗

在平时阅报过程中，我们经常发现一些栏目名称表面上十分光鲜，词藻华丽，但看起来却让人丈二和尚摸不着头脑，搞不清楚栏目究竟为何物。例如一家报纸上辟有《离离芳草》栏目和《采菊东篱》栏目。如果不认真阅读栏目中的文章，读者很难知道栏目名称是何寓意。

蚌埠日报社的《淮河晨刊》上有几个栏目名称：《纵深》《情感》《逛街》等，以及《淮北展刊》上的《全民皆拍》《画说新闻》等，都是对新闻事件进行解读和。对现代时尚进行报道。这些精心制作的栏目名称让人一看就明白栏目的定位和形式，有的渗透着时代特征，有的具有浓郁的都市风情，朴实而不落俗套。

四、追求特色，凸显个性

栏目名称如果能体现一定的特色，给读者更多的视觉冲击和空间想象的则为上品。报纸甚至于栏目的个性很大程度上要通过栏目的个性体现出来。因为读者在选择阅读时，往往会把搜寻的目光瞄向栏目名称。有特色并且个性鲜明的名称最为吸引读者眼球，诱发读者阅读的欲望。比如《中国青年报》的“冰点”栏目，在常人眼中，令人关注的往往是社会“热点”。很少去顾及那些不被重视而被遗忘的角落，这就是《中国青年报》称之为“冰点”的东西。以“冰点”为栏目的名称，不仅体现了编辑辩证和逆向思维，更与其一贯犀利的办报风格相吻合，同时也是它个性的完美体现。

五、仔细推敲，字字珠玑

栏目名称是栏目最高度的概括，要求它必须精炼、准确，因此需要编辑的仔细推敲，使用最恰当的语言将其表述出来。一些有名的报纸栏目除了有高质量的稿件外，还往往因为有一个精当的名称。

以上是制作栏目名称最基本的要求，但要想制作好的栏目名称。还得在具体操作上掌握几个技巧：

巧妙运用修辞手法。形象化的栏目名称对读者无疑具有强烈的吸引力，而名称的形象化主要体现在它运用的修辞手法上。像《文摘周刊》的“社会棱镜”栏目，就是把观察社会的多维视角比喻成能够折射并分散七彩光的三棱镜；还有“科海泛舟”更是绝妙之笔。《江苏广播电视报》的“健康方舟”栏目。用传说中神秘的诺亚方舟来形容这个能够为读者健康保驾护航的健康栏目版块。贴切而形象。还有运用借代手法的，如《沈阳晚报》的“天平在线”栏目，这是一个关于法律方面的栏目，它用“天平”指代公检法司等部门，体现出这些部门在执法时的公平与公正。

插入栏目主持人的名字。能够“显名”于栏目名称的主持人必须具有相当的知名度，比如名记者、名编辑、名专家、名人等等，读者对他们比较熟悉，也有很强的信任感。把他们的名字插入栏目中，无形中增加了栏目的吸引力和亲和力。

借用其他电子媒介栏目名称。随着各种媒体的竞争加剧，许多媒体都致力于打造自己的品牌栏目。栏目名称多有奇思妙想之处，让人拍案叫绝。不同媒体的栏目经营总有许多相通之处，报纸也可采取拿来主义的做法。借鉴、套用电视、广播、网络等媒体栏目的名称。比如《新疆广播电视报》刊登言论、杂文的栏目“有话实说”，其名称就是借鉴中央电视台的“实话实说”栏目。这样起名也给人一种耳目一新的感觉。

用专业术语泛化的方法。社会经济的发展使各行各业彼此相互影响融合，其表现最为突出的就是，各行各业的一些专业术语出现了泛化现象，这些专业术语已不是某行业的“专利”。越来越多的报纸在制作栏目名称时使用了泛化法。《燕赵都市报》的“民情速递”栏目就是一例。“速递”本是邮政专业术语，它在这里把栏目的特点表现了出来：快速反映民情民意，当好群众的瞭望哨。还有“新闻短波”、“热线寻呼”也不是它的本意。但用于栏目名称中则更显生动准确。

利用谐音为栏目起名。巧妙运用谐音易字，可以使原有的词意发生转化，产生出新的意义，并且别有一番寓意。比如某报的一健康栏目“性福课堂”，还有《每日新报》的“谈股论金”、《中国青年报》的“世说新旅”栏目，就是应用此法。

为栏目名称起名的方法多多，仁者见仁，智者见智。笔者认为，名称只是栏目的表现形式之一，单凭它的精彩是远远不够的，还应该在栏目内容上精雕细琢，这样才能既抓住读者的眼，又抓住读者的心。

(作者单位：淮北日报社)