人民网日文手机报：让日本人“掌”握中国信息

陈建军

作为第一家也是目前唯一一家在日本推出日文手机报的中国媒体，人民网日文版手机报走在了我国外宣的前沿。

开拓日本市场的先驱者

与传统媒体相比，互联网技术大大降低了创办外宣媒体的门槛。大量事实证明，通过国际互联网用对象国母语进行对外宣传，更迅捷、更经济，不受国界限制，还具有多媒体兼容、投入产出效益高等特性，更适于对外宣传，效果优于传统媒体。成立于1997年1月1日的人民网，为适应国际形势需求,于当年12月在日本东京建立了人民网日本镜像站。当时，网速还比较慢，特别是访问国外网站，因此在日本拥有一套服务器的镜像站作用明显，使当地读者能够像访问本国媒体一样较快地访问人民网。次年12月1日，人民网日文版正式推出。经过近10年的发展，人民网日文版目前日均点击近150万PV（日均页面访问量），日平均唯一访问者达到8万人次，相当于出版了一份日发行量8万份的日文报纸。2000年6月19日，当时尚为《人民日报》网络版的人民网日文版I-mode手机报在日本正式开通，实现了《人民日报》无线上网，这是国内第一家实现手机上网的网站，而且是使用外文进入外国市场。目前，人民网日文版手机报仍然是唯一一家在日本推出日文手机报的中国媒体。

回想起当年日文版推出手机报的情况，人民网日本镜像站负责人孙盛霖说，“当年，人民网日文版在日本筹备手机报的推出，在向电信运营商咨询如何办理手续时，对方竟然也不知道手续如何办理，因为当时在日本，还没有一家外国媒体涉足手机报，所以还没有针对外国媒体的相关规定的先例可循。”因此，人民网日文版不仅是中国第一家实现手机上网的网站，而且还是第一家在日本实现手机上网的外国媒体。

原创内容制胜

人民网日文版的手机报内容丰富，从介绍中国的时事政治，到财经信息、科技教育、社会文化以及国际热点问题都有涉及，基本上每天发布在日文版上的新闻信息都能体现在手机报里。因此，上网时间不充裕的人只要订阅人民网日文版的手机报，基本上都能了解中国每天发生的重大事件和各种信息。在日文版手机报推出的初期，由于受到手机功能和短信文字量的限制，发出的每条信息都要经过精心编辑，严格控制文字数量，还要把新闻的主要信息涵盖进去，因此字斟句酌、比较有难度。如今，日本的手机功能发达，短信容量大，所以在编辑手机报信息时可以不用太多地考虑文字量，能够比较详细地把新闻信息传递出去。另外，人民网日文版从创立至今，一直非常重视原创信息的建设，内容上以原创信息为主，转载合作媒体的信息为辅。而手机报的新闻内容也秉承了这一原则，并且只对外发布原创信息。这一点比较符合日本媒体的报道习惯，因为日本对版权和著作权非常重视，各大媒体不管是其报纸还是网站，都只刊载自家记者采编的信息，一般不会转载其他媒体的新闻。在一些特殊事件发生时，也有转载通讯社稿件的情况出现，不过这是要付费的。

在日本和欧美各国，广大民众的版权意识很高，因此也很重视原创。一个原创率很低的新闻网站将很难受到重视，也不会受关注，这将是世界发展的趋势。作为一个外国媒体，人民网日文版在日本比较受关注的原因之一就是拥有占绝对多数的原创新闻。即使是创建初期，在人手比较少的时候也是如此。每天发布的新闻，从当初的20多条，逐渐到30、40、50多条，增加的都是原创内容。因此，不管是网站还是手机报，广大日本读者每天看到的都是我们自己编译的新闻。因此，在国内的对日报道媒体中，人民网日文版在日本的品牌拥有比较高的知名度。

广泛的用户群

日本在互联网方面较为发达，互联网普及程度与基础设施水平都很高，2006年的时候，日本互联网用户已经达到8529万人，占总人口的66.8%；互联网普及率87%，宽带用户数2237.5万人；手机用户数9181万人，占总人口的71.9%，手机普及率85.3%,平均每户拥有1.9部手机。使用手机上网的用户为57%，基本上“两个人中就有一个通过手机上网”。

据此前的调查，人民网日文版的读者群70%在日本、30%在中国，而日文版手机报的订阅用户全部在日本，这是因为日本的手机制式与中国完全不同，日本的手机在中国不能使用，因此只有生活在日本的人才能订阅。据分析，人民网日文版手机报的订阅用户，主要是关注中国的日本普通民众、跨国公司管理层以及员工、倾向于中国市场的中小企业负责人、大专院校的师生、中文爱好者、研究中国的专家学者以及中日友好人士等。

发展前景广阔

日本是世界上最早开展3G手机业务的国家之一。由于政府和企业采取了适当的管理和运营模式，日本3G手机业务近几年发展迅猛，目前日本3G手机用户数已有约1亿，超过移动通信用户总数的80%。

而由于历史、地理、文化相近等原因，日本属于传统上对中国信息最为重视的国家。日本学习中文的人口高达200万人以上。近年来，中日经济合作的快速发展更是有目共睹，2007年日本与中国（不包括香港）的贸易额增长12%，达到2,366亿美元。中国首次取代美国成为日本最大的贸易伙伴国。而随着我国国力的增长和企业开始走向海外，加强信息传播和交流的需求比以往任何时候都显得迫切，并且其重要性必将与日俱增。

因此，包括手机报在内的各种对日宣传媒体在日本的市场潜力巨大，面临着前所未有的机遇，亟待我们开发推广。

（作者系人民网日文版主编）

责编：吴奇志