八大趋势主导２００９中国鞋局

王吉万

中国鞋业正在危机中煎熬。审时度势是企业家们普遍思考的问题，看懂摸准大势者方能赢得精彩，而综观世界经济格局与鞋业行业发展轨迹，中国鞋业无疑会在2009年发生巨大变化，这些趋势或许是我们调整自己适应变局继而获得健康发展的脉搏。

市场集中度更高。在人民币升值、原材料和劳动力成本上涨及金融危机等一系列因素的影响下，竞争深度的提升使得中国鞋业品牌集中度越来越高，大量小品牌将在此轮经济危机中被淘汰。

市场竞争将更惨烈。作为日常消费品，消费信心的下降无疑是对市场最大的打击，而外贸型企业转而进入内销市场则再一次加剧了市场竞争变局。无论是商业还是企业，都将让出最大的利益来换取市场。

品牌型企业竞争优势更加明显。在消费信心低迷的市场环境下，各品牌为保住市场份额，纷纷以降价、特卖等形式“讨好”消费者，原来不敢想或买不起的品牌，现在消费者也可以有机会选择，经济环境变化的不确定性打破了消费格局，品牌型企业的优势越发体现。

创新成为突围的关键。由消费信心引发的市场竞争又一次让企业家们思考突围的策略，而创新才是唯一的选择。无论是工艺技术的创新，还是营销策略的创新，为了生存，2009年都将是各项创新集中爆发的一年。

功能性健康产品成为最大消费趋势。生活水平的提高和休闲生活方式的普及，使得消费者在选择产品时更注重健康与舒适；而同时，企业经过近几年的研发创新，积累了一些专利与功能性产品，在竞争比较严峻的市场环境下，企业都想推出自己的竞争利器，因此2009年功能性健康鞋品将大行其道。

更多奢侈品牌进入市场。世界的主要消费市场包括美国、欧洲、日本等均出现了较大的表退，奢侈品牌一时间失去了主要消费阵地。中国在本次危机中虽然也受较大影响，但消费总量和中国财富人群的财富状态并未造成很大的冲击，奢侈品牌将集中在中国市场激战。

精细化生产将成为中国鞋业又一次管理的升级。上个世纪90年代初由于生产线的大规模引进，中国曾迎来了一次生产规模扩大和工艺技术升级的鼎盛时期。而今中国鞋业发展已进入了新的阶段，市场竞争又提出了更高的技术与成本要求，生产制造型企业也不可能一夜间全部转为品牌型和研发型。唯一的出路就是通过精细化生产提高产能，提升利润和品牌溢价能力。

企业利润将普遍缩水，规模型投资将减少。随着宏观环境的整体影响，消费者的购买力将下降，2009年上半年，鞋业市场将呈现惨淡局面，商家为了保销售，不得不进行出血式促销，企业利润会普遍缩水。而智慧型企业将暂时放弃规模型投资，转而全力救市与破市。