章子怡的成功之路

莫　拟

如果把演技比作专有技术的话，人气可以称之为商誉，两者同属无形资产。老子说：大谋不谋、大利不利。利天下者，天下启之；害天下者，天下闭之。

在第二十四届香港金像奖颁奖典礼上，章子怡凭借电影《2046》中的出色表现，一举夺得最佳女主角的奖项，而在2004福布斯中国名人排行榜中，章子怡以3500万元人民币的年收入，1838次报纸报道以及超过140万次的网络搜索排在所有娱乐明星的第一位，被誉为最值钱的中国女星相信也是当之无愧。

章子怡自拥有国际知名女星头衔后，最近的广告酬劳已突破千万元大关，成为中国女星广告身价之最。章子怡打进国际市场后，其广告酬劳稳站500万元以上，之前由她代言的日本品牌广告，价钱倍升至千万元。而张曼玉的酬劳则以美元计算，她以影后的身份任代言人，获得200万美元酬劳也很合理。但是以此计算，章子怡的广告身价已经直追张曼玉了。

表面上看，章子怡似乎比她的同班同学像梅婷、袁泉更幸运，能及时碰上张艺谋，从此一帆风顺。实际上，幸运的背后是努力和心机，尤其在理财专家眼中，章子怡更是一位高明的理财师，只不过她的理财产品是她自己，所谓经营人生者也。

第一桶金的去处

小时侯，这个地地道道的北京姑娘长得瘦瘦小小，因此章妈妈的同事建议她去学体操。可是宣武区体校碰巧这年没有体操班，于是体操班的老师就建议她去学舞蹈。就这样，8岁的章子怡走进了宣武区少年宫学习舞蹈。

11岁，章子怡考入北京舞蹈学院附中，学了6年民族舞。正是在这个阶段，她赚到了人生的第一笔钱，14岁时，她拍了一个护肤品的电视广告。章子怡并没有把第一次赚到钱挥霍掉，而是在演艺的道路上继续深造。事后在她身上又一次证明，教育是人生受益时间最长、也往往是收获最大的一笔投资，都说三岁看到老，这件小事已经显示出章子怡对金钱的理性驾驭能力。

1996年，章子怡从北京舞蹈学院附中毕业，并顺利考入中央戏剧学院表演系。她进的这个班就是大名鼎鼎的中戏明星班，名校赋予她一流的教育和社会资源，是人生收获机遇和财富的捷径，从此她登上了人生快车。在同学们中间，章子怡年龄最小，也是最不起眼的，没有人能够预料她今后将踏上一条怎样引人注目的路。

1998年，章子怡迎来了生命中的转折点——她接拍张艺谋导演的《我的父亲母亲》，并一举红遍大江南北。这是章子怡的成名作，也是她传奇经历的开始。这其中固然有天赋等外在因素，但看准机会、全力以赴、精益求精、一战成名，的确是经营人生的成功之作。

看的更远

然而，慢慢成熟的章子怡没有落入盲目追求身价的浮华陷阱中，她深刻认识到，只有不断上进，不断学习，才能让自己始终站在中国一线女星的前列。

2001年，张艺谋导演《英雄》，请来李连杰、张曼玉、梁朝伟、陈道明等一大堆腕级人物担纲。明知自己就算参演也不过是片绿叶，章子怡还是以学习的姿态出演了如月这个角色。这部影片给李连杰的钱包装入了2600万元人民币，给梁朝伟和张曼玉各约1500万元人民币，而给章子怡的却只有别人的1/10——160万元人民币。但事实证明，这半年是章子怡最有收获的一段时间。

她明白作为新人，要紧的是争取更大的舞台，积累自己的人气和实力，做长线投资。就好比华山论剑，即使不能与顶尖高手并驾齐驱，但能来到峰顶，和顶级大腕一起亮相过招一番已经足够令天下英雄侧目了。

就在香港新锐导演马楚成指责以章子怡为首的内地演员片酬要价太高之际，章子怡却放下身价，公开表示愿意低酬支持国内有才华的导演，她实现承诺的第一部片子就是娄烨的《紫蝴蝶》。据知情人士透露，章子怡为拍摄《紫蝴蝶》自愿降低身价，基本算是友情出演，而且片酬绝对低于她出名后拍过的任何一部影片。第二部受益影片是《茉莉花开》，由第五代著名摄影师侯咏执导。这个曾为老谋子的《英雄》、《一个都不能少》和《我的父亲母亲》掌镜的摄影师，也十分欣喜地以低价请动章子怡出演片中戏分最重的角色。

不能不提的影片还有王家卫的《2046》。章子怡接受《2046》的召唤已3年，但该片始终停停拍拍。令人称奇的是，虽然档期始终没定，甚至连片酬也没确定，王家卫却几乎以一己之力将华语影界的大腕全部收归囊中，章子怡欣然接受里面的角色，一是她的学习姿态，二是她深知导演和演员的共生共荣关系。当年老谋子因为拍戏需要提携她，是她的造化，是必然中的偶然，是无心插柳；而现在她支持新生代优秀导演，可以算得上真正的长线投资，完全是有心栽花，为日后无数的必然暗藏了伏笔。

名先于利

无疑，章子怡是个成功的女孩，但一直眷顾她的幸运女神和正处于巅峰状态的事业却没有把她变得骄纵。虽然电影、广告以及其他活动几乎占满了章子怡的全部时间，但她总会抽出时间来，为她心系的公益事业尽力。

章子怡明白，明星的核心价值在于公众的接受程度和对公众的号召力，即所谓的人气。维护自己的人气才叫真正的固本培源。就好比是可口可乐等明星公司，哪怕它所有的资产付之一炬，只要品牌还在，就能立即成为一架赚钱机器。

公益活动是展现明星良好公众形象的绝佳机会，对此她毫不懈怠。她清楚地知道，千里之堤，溃于蚁穴。对于打着公益旗号的商业活动，她是绝对不碰的。而在能够加深公众印象的非常时刻，她会抓住时机，经营自己的良好形象的卓越品牌。

最典型的例子出现在SARS病魔疯狂侵袭中国的时候。当时，中央电视台决定拍公益广告，通过电视教老百姓勤洗手、戴口罩以及对居家环境进行清洁消毒。当他们找到章子怡、请她代言时，章子怡一口答应。

其实，章子怡的公益行动，并非从非典开始的，2002年2月28日，全国政协副主席、援藏基金会理事长阿沛·阿旺晋美将手中的一条洁白哈达献给章子怡，这也标志着2002年全面启动的旨在协助政府为西藏扫除青壮年文盲、资助贫困家庭子女完成大学以上学业，培养各类人才的育人工程正式拥有章子怡做慈善使者。这个消息一见报，就有一个国家的使馆给章子怡打来电话，愿意为基金会资助100万元人民币。

即便在国外，章子怡仍不忘为公益做点什么。在纽约的几个月里，她最难忘的就是参与当地盛大的慈善演出，为艾滋病儿童筹款。当时，许多家长都带着患病的孩子出席章子怡参加的演出，各界知名人士也对她表示了极大的支持。那次演出共筹到200多万美元的善款，让她的社会形象大大提升。

这是人生一笔巨大的资产，如果把演技比作专有技术的话，人气可以称之为商誉，两者同属无形资产。老子说：大谋不谋、大利不利。利天下者，天下启之；害天下者，天下闭之。诚哉斯言。

经营自己

犹太人相传着一个80％原则的古老理财观念：世界上20％的人占有80％的财富，所以要围绕那80％考虑投资，因此，犹太人多经营钻石加工等。但这还不是最高明的，吕不韦问他老爹，做什么最赚钱，他爹说：丝绸。他问：有更赚钱的吗？他爹说：黄金，玉石。他问：还有更赚钱的吗？他爹说：人。所以吕不韦后来奇货可居，贩了一把人。

曾有媒体记者问章子怡，你怎样评价自己的发展？章子怡对答：我只是在做自己，充满生命力的去面对每一天和每一天来之不易的角色，而后的很多事情就顺其自然了。理财专家告诉我们，理财讲求长线投资，不投机、不跟风。成功理财，更多依靠的是你的态度和坚定不移的信念，并非仅仅是技术。

现实中，人们往往把钱或财富当作原罪，认为一切罪恶之源是金钱，这实际上体现了人们对于金钱和财富驾驭的恐惧，是源于对财富管理的无能。我们一方面渴望金钱，而另一方面，很可能当巨大的金钱即将来临时，我们又会本能的避让，并引以为荣。而章子怡不会，面对外界对于自己恋情的种种猜测与胡思乱想，章子怡坦然面对：难道名人就没有真正的爱情？难道明星一定要找一个穷人才是对爱情的忠诚？

就经营财富、爱情和人生来说，迄今为止，章子怡是成功的。这么巨大的投资，相信她自有她的理解，自有她的道理。我们期待她收获得更多。